告別技術(shù)炫技，AI 手機(jī)從 “堆功能” 到 “懂用戶” 的理性回歸。

全球范圍內(nèi)，生成式AI正以前所未有的速度滲透進(jìn)各個(gè)領(lǐng)域，而智能手機(jī)作為每個(gè)人最親密的智能設(shè)備，正承擔(dān)起推動(dòng)AI技術(shù)落地、服務(wù)日常場(chǎng)景的關(guān)鍵角色。10月以來，蘋果、vivo、OPPO、榮耀等主流手機(jī)廠商掀起一股旗艦手機(jī)新品發(fā)布潮。

不難發(fā)現(xiàn)，這些新機(jī)有一個(gè)明顯的特征，都在打AI標(biāo)簽。例如，10月15日，榮耀正式發(fā)布年度旗艦榮耀Magic8系列 ，號(hào)稱“定義首款自進(jìn)化AI原生手機(jī)”。10月16日晚，OPPO發(fā)布的年度旗艦Find X9系列也喊出端側(cè)AI體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)突破。

事實(shí)上，手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)早已進(jìn)入白熱化：從最初比拼芯片、內(nèi)存的硬件堆料廝殺，到后來扎堆卷影像系統(tǒng)的硬件配置與算法優(yōu)化，再到在電池續(xù)航、有線快充、無線充電上分毫必爭(zhēng)，甚至連IP68防塵防水、濕手觸控這類細(xì)分功能，都成了廠商們爭(zhēng)相強(qiáng)調(diào)、反復(fù)較量的焦點(diǎn)，每一處細(xì)節(jié)都藏著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

如今，各大手機(jī)上市同時(shí)按下了“AI鍵”，深度融合的AI體驗(yàn)，正成為手機(jī)品牌突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、打造第二增長(zhǎng)曲線的核心抓手。在未來手機(jī)AI的競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)的AI能力最強(qiáng)？手機(jī)AI 功能不斷疊加，是否會(huì)陷入“功能堆砌”而脫離用戶實(shí)際需求？行業(yè)還能靠哪些新方向打破下一輪同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)？

新機(jī)密集發(fā)布 AI成為必選項(xiàng)

2025年10月的國(guó)產(chǎn)手機(jī)圈，已然是硝煙彌漫的 “戰(zhàn)場(chǎng)”。vivo、OPPO、榮耀、小米的旗艦發(fā)布會(huì)在同一周密集撞期，一場(chǎng)技術(shù)競(jìng)速賽驟然打響。

芯片作為AI能力的底座，OPPO Find X9 Pro和vivo X300 Pro采用聯(lián)發(fā)科天璣9500，而榮耀Magic8 Pro 和小米17 Pro Max采用高通第五代驍龍8至尊版。作為 2025 年安卓旗艦手機(jī)的核心引擎，兩款芯片均采用臺(tái)積電3nm N3P制程工藝，標(biāo)志著移動(dòng)處理器正式進(jìn)入3nm時(shí)代。

兩款芯片在性能、功耗方面都有較上一代產(chǎn)品有所提升，在AI方面也各有優(yōu)勢(shì)，第五代驍龍8至尊版集成Hexagon NPU，能效比提升16%，支持端側(cè)生成式AI與多模態(tài)模型；天璣9500搭載NPU 990，專注于智能體（Agentic AI）與低功耗推理。

華為Pura 80 Ultra則搭載了自研的麒麟9020芯片，其中，CPU部分配置為1個(gè)泰山大核（2.5GHz）+3個(gè)泰山中核（2.15GHz）+4個(gè)小核（1.6GHz），GPU則為Maleoon 920，相較于之前的芯片，性能提升明顯。更為關(guān)鍵的是，麒麟9020實(shí)現(xiàn)了CPU大中小核全自研，在芯片領(lǐng)域的自主程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商。

從其他基礎(chǔ)硬件來看，各大廠商“堆料”的差距并不明顯。在電池方面，都搭載了大容量電池，進(jìn)一步增強(qiáng)續(xù)航能力；在手機(jī)影像領(lǐng)域，OPPO Find X9 聯(lián)合哈蘇打造長(zhǎng)焦系統(tǒng)，榮耀 Magic8 Pro 用上自研算法優(yōu)化夜景，vivo X300 首發(fā)搭載蔡司兩億像素主攝。此外，各大手機(jī)廠商在屏幕顯示、快充技術(shù)等方面也保持同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

不過，手機(jī)圈圍繞“AI”的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，在AI功能的應(yīng)用來看，五大國(guó)產(chǎn)廠商的旗艦手機(jī)各有側(cè)重。OPPO的AI功能更偏向于文字記錄和交流互動(dòng)方面，如一鍵閃記、AI 寫作和實(shí)景對(duì)話等；vivo重點(diǎn)在影像美化領(lǐng)域，像AI路人消除和定制美顏，華為則注重用戶隱私保護(hù)和影像創(chuàng)作輔助等方面的AI能力。

2025年國(guó)產(chǎn)旗艦競(jìng)爭(zhēng)已從硬件堆料轉(zhuǎn)向AI生態(tài)角逐，各廠商依場(chǎng)景差異化布局 AI 應(yīng)用。這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)是從“功能疊加”到“智能進(jìn)化”的行業(yè)轉(zhuǎn)型，標(biāo)志著手機(jī)正從終端工具升級(jí)為個(gè)人智能中樞，而全棧自研能力與場(chǎng)景落地深度，將決定廠商未來話語(yǔ)權(quán)。

AI定義未來話語(yǔ)權(quán)

手機(jī)作為AI落地的超級(jí)入口之一。進(jìn)入今年，大模型向端側(cè)遷移的步伐明顯加快，手機(jī)廠商成為核心推動(dòng)者。這一進(jìn)程不僅讓語(yǔ)音交互升級(jí)、多設(shè)備協(xié)同等新交互方式落地，還催生出可穿戴智能終端、AI 座艙等新產(chǎn)品形態(tài)。在此背景下，華為、榮耀等主流手機(jī)廠商圍繞 AI 智能體生態(tài)展開跨界競(jìng)爭(zhēng)，通過整合上下游資源，在購(gòu)物、出行、家居等場(chǎng)景中打造差異化服務(wù)，成功撬動(dòng)智能經(jīng)濟(jì)的 “新藍(lán)?！?，為產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)注入新動(dòng)能。

五大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都把“AI”提到戰(zhàn)略級(jí)別。其中，華為構(gòu)建了“1+8+N”全場(chǎng)景AI戰(zhàn)略。其技術(shù)底座涵蓋麒麟芯片、鴻蒙系統(tǒng)和盤古大模型，形成了獨(dú)特的技術(shù)閉環(huán)。典型應(yīng)用方面，Pura80系列的預(yù)判式服務(wù)、隔空傳送等功能極大提升了用戶體驗(yàn)。在生態(tài)布局上，華為開放了2000+API接口，吸引眾多開發(fā)者加入，豐富了自身的軟件生態(tài)。

10月10日，2025 vivo開發(fā)者大會(huì)上，vivo新升級(jí)的藍(lán)心智能戰(zhàn)略，明確提出從藍(lán)心大模型矩陣、藍(lán)心個(gè)人智能框架、藍(lán)心智能開放平臺(tái)三個(gè)方面促進(jìn)AI和操作系統(tǒng)的融合，還專門針對(duì)用戶個(gè)性化需求，推出了體量更輕、能力更全的3B端側(cè)多模態(tài)推理大模型。

10月15日，榮耀發(fā)布了自進(jìn)化AI智能體操作系統(tǒng)MagicOS 10，今年3月在MWC大會(huì)上，榮耀提出阿爾法戰(zhàn)略，明確提出榮耀將從智能手機(jī)制造商向全球領(lǐng)先的AI終端生態(tài)公司轉(zhuǎn)型后，從MagicOS 10到Y(jié)OYO智能體與多模態(tài)感知體系，榮耀正在以“自進(jìn)化”的技術(shù)范式，為AI Phone與ROBOT PHONE奠定技術(shù)底座。

10月15日，2025 OPPO發(fā)布了全新ColorOS 16，并聚焦OPPO AI的全新戰(zhàn)略布局與技術(shù)成果，表達(dá)OPPO打造與用戶共生的智慧系統(tǒng)，引領(lǐng)個(gè)人化AIOS的戰(zhàn)略構(gòu)想。同時(shí)，OPPO將全面賦能個(gè)人開發(fā)者，為生態(tài)發(fā)展注入創(chuàng)新動(dòng)力。

雖然AI依舊是各大廠商戰(zhàn)略的核心，但重點(diǎn)已經(jīng)從概念的宣傳轉(zhuǎn)向真實(shí)使用場(chǎng)景的落地，開始從“技術(shù)炫技”向“實(shí)用價(jià)值”的理性回歸，更加注重用戶體驗(yàn)，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)已經(jīng)從“模型誰(shuí)更大”轉(zhuǎn)向“誰(shuí)更懂人”。

華為手機(jī)的AI能力正向“用戶體驗(yàn)”傾斜，在盤古大模型和DeepSeek雙重加持下，多模態(tài)AI助手“小藝看世界”， 能夠調(diào)用電話、導(dǎo)航、GPS、天氣、音樂系統(tǒng)設(shè)置等多種工具，“AI防窺保護(hù)”在陌生人翻看手機(jī)時(shí)通過手表告警并支持一鍵鎖屏。

榮耀方面，基于MagicGUI多模態(tài)感知大模型，全新的智能體YOYO進(jìn)化到可以完成“感知-記憶-執(zhí)行”的自主閉環(huán)，YOYO深度打通系統(tǒng)底層80%的高頻場(chǎng)景，接入4000+生態(tài)MCP，實(shí)現(xiàn)3000+場(chǎng)景的自動(dòng)執(zhí)行，讓開發(fā)者能夠直接調(diào)用YOYO的感知與執(zhí)行接口，形成跨應(yīng)用的智能協(xié)作。

此外，vivo OriginOS 6基于端側(cè)“個(gè)人專屬模型”讓本地大模型理解用戶的需求和場(chǎng)景，通過個(gè)性化學(xué)習(xí)，提供千人千面的定制化服務(wù)。OPPO AI一鍵閃記在ColorOS 16上不僅能夠提供記圖文、記視頻，還能記取餐碼、記賬目，全新進(jìn)化的AI一鍵閃記真正讓“記憶”成為AI的標(biāo)配。全面進(jìn)化的小布記憶實(shí)現(xiàn)了用戶形象的全面理解與構(gòu)建，提供千人千面的個(gè)性化服務(wù)。

當(dāng)AI成為手機(jī)行業(yè)的核心生產(chǎn)力，競(jìng)爭(zhēng)已從單一技術(shù)突破升級(jí)為“AI 系統(tǒng)能力” 的綜合比拼。外部技術(shù)封鎖的影響正在減弱，企業(yè)能否在端側(cè)打造自主可控的AI算力底座，能否將 AI 模型與硬件性能、軟件體驗(yàn)、場(chǎng)景服務(wù)深度耦合，成為破局關(guān)鍵。未來，具備“AI 全棧自研能力+生態(tài)資源整合力”的廠商，才能在2.0時(shí)代持續(xù)輸出差異化價(jià)值，將技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為用戶可感知的體驗(yàn)紅利，最終在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中建立長(zhǎng)期護(hù)城河。

存量競(jìng)爭(zhēng)下存多重挑戰(zhàn)

中國(guó)信通院最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年1-6月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量1.41億部，同比下降3.9%，其中，5G手機(jī)1.21億部，同比下降3.0%，占同期手機(jī)出貨量的85.5%。

從市場(chǎng)格局來看，Omdia的最新研究顯示，2025年第三季度，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)同比下降3%，市場(chǎng)仍處于調(diào)整階段，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)格局愈發(fā)膠著，頭部廠商排名差距持續(xù)收窄。vivo以1180萬臺(tái)的出貨量重回第一，占據(jù)18%市場(chǎng)份額。華為緊隨其后排名第二，出貨量1050萬臺(tái)，市場(chǎng)份額為16%。蘋果延續(xù)上一季度的漲勢(shì)，出貨量1010萬臺(tái)，排名相較去年同期上升兩位，躋身市場(chǎng)前三。小米出貨1000萬臺(tái)，OPPO出貨990萬臺(tái)，分別位列第四第五。

不難發(fā)現(xiàn)，2025 年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)延續(xù)調(diào)整態(tài)勢(shì)，整體出貨量溫和下滑，5G 手機(jī)雖占比超八成但仍難阻微降，反映存量競(jìng)爭(zhēng)下?lián)Q機(jī)需求疲軟。頭部廠商份額差距持續(xù)收窄，排名頻繁變動(dòng)，凸顯市場(chǎng)格局進(jìn)入“近身博弈” 階段。

在全球智能手機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段下，市場(chǎng)飽和度不斷提高，新增用戶數(shù)量逐漸減少。消費(fèi)者換機(jī)周期持續(xù)延長(zhǎng)，市場(chǎng)調(diào)研顯示，消費(fèi)者的換機(jī)周期也大幅延長(zhǎng)，平均換機(jī)周期從2016年的21個(gè)月延長(zhǎng)至2024年的31個(gè)月。

此外，隨著手機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，硬件創(chuàng)新難度逐漸加大，如柔性屏、折疊屏等新型屏幕技術(shù)需要克服材料穩(wěn)定性、耐用性等問題，屏下攝像頭、屏下指紋識(shí)別等技術(shù)也需要在材料科學(xué)和工藝技術(shù)方面取得突破。此外，軟件體驗(yàn)差異也在縮小，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，難以形成獨(dú)特賣點(diǎn)。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示，手機(jī)行業(yè)的新競(jìng)爭(zhēng)周期并非偶然，而是存量市場(chǎng)向技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的必然結(jié)果。隨著全球手機(jī)銷量增長(zhǎng)放緩，廠商們無法再單純依賴用戶自然換機(jī)來維持增長(zhǎng)，必須通過實(shí)質(zhì)性的技術(shù)創(chuàng)新來刺激消費(fèi)。技術(shù)突破和用戶體驗(yàn)升級(jí)自然成為了競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)。

總的來看，手機(jī)行業(yè)未來的核心邏輯，是從“賣硬件產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“經(jīng)營(yíng) AI 生態(tài)”。外部技術(shù)限制已無法阻擋行業(yè)向 AI 深度滲透的趨勢(shì)，真正決定廠商格局的，是能否以戰(zhàn)略定力錨定 “AI 生態(tài)主導(dǎo)者” 定位，既要有耐心打磨端側(cè) AI 的核心技術(shù)，也要能洞察用戶在跨場(chǎng)景中的潛在需求，通過聯(lián)動(dòng)上下游伙伴，構(gòu)建覆蓋購(gòu)物、出行、家居的 AI 服務(wù)閉環(huán)。未來，唯有能以 AI 串聯(lián)起 “終端-場(chǎng)景-服務(wù)”的廠商，才能在智能經(jīng)濟(jì)浪潮中搶占市場(chǎng)高地。

采寫：李洪力

編輯：洪力

指導(dǎo)：辛文