11月8日

COMEX黃金期貨漲0.42%

報(bào)4007.8美元/盎司

本周累計(jì)上漲0.28

現(xiàn)貨黃金日內(nèi)漲幅一度超過(guò)1%

截至8日早晨7點(diǎn)

報(bào)3997.63美元/盎司

此外，COMEX白銀期貨漲0.57%，報(bào)48.225美元/盎司，本周累計(jì)上漲0.13%。

然而，在現(xiàn)實(shí)生活中

金價(jià)暴漲帶來(lái)的卻是

市場(chǎng)全然不同的表示

黃金零售市場(chǎng)

出現(xiàn)“冰火兩重天”

一方面，金價(jià)持續(xù)上行為門店擴(kuò)張、營(yíng)銷去化帶來(lái)顯著壓力。

近日金價(jià)出現(xiàn)回調(diào)，但全年來(lái)看，漲幅依然明顯。數(shù)據(jù)顯示，倫敦金現(xiàn)貨價(jià)格年初至今已漲超51%。

交易咨詢主管徐世偉告訴記者，門店關(guān)閉主要是金價(jià)過(guò)高導(dǎo)致的傳統(tǒng)黃金飾品銷售低迷。黃金零售市場(chǎng)出現(xiàn)“冰火兩重天”現(xiàn)象，投資性金條銷售火爆而傳統(tǒng)金飾低迷。由于零售市場(chǎng)需要加上加工費(fèi)，隨著金價(jià)不斷走高，加工費(fèi)也水漲船高，使得金飾的總售價(jià)更高。

深圳市商品交易市場(chǎng)聯(lián)合會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)蘇宏偉向記者表示，產(chǎn)品售價(jià)持續(xù)上漲，而各地消費(fèi)能力有限，從而抑制了消費(fèi)需求。并且，黃金珠寶以往主要還是以婚慶需求偏多，現(xiàn)在結(jié)婚率降低也導(dǎo)致需求下降。

世界黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)黃金市場(chǎng)方面，三季度金飾需求達(dá)84噸，季度環(huán)比回升21%，但同比仍下降18%。

另一方面，黃金稅收新政的施行預(yù)計(jì)對(duì)行業(yè)帶來(lái)較大影響。

11月1日，財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布的《關(guān)于黃金有關(guān)稅收政策的公告》實(shí)施。中信建投研報(bào)認(rèn)為，對(duì)于非投資類的黃金企業(yè)（如飾品、工業(yè)用途），因進(jìn)項(xiàng)稅抵扣減少（由13%降至6%），對(duì)于成本端或有所提升，結(jié)合當(dāng)下金價(jià)，預(yù)計(jì)成本增加在60元/g+。

市場(chǎng)對(duì)新政反應(yīng)迅速。記者近日走訪了深圳水貝市場(chǎng)以及部分品牌門店，發(fā)現(xiàn)金價(jià)近兩日普遍上漲了60多元每克。周大福11月1日?qǐng)?bào)1198元/克，11月3日?qǐng)?bào)1259元/克，11月4日?qǐng)?bào)1265元/克，11月5日回落至1255元/克。水貝市場(chǎng)亦從11月1日的931元/克上漲至11月4日的991元/克。

在黃金新稅收政策的背景下，零售市場(chǎng)可能會(huì)進(jìn)一步受到壓制，原本較積極的投資性金條需求也可能收到拖累。

電商成新亮點(diǎn)

值得注意的是，電商渠道成為多家黃金珠寶企業(yè)的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。

今年1~9月，按照業(yè)務(wù)渠道劃分，周大生自營(yíng)線下業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.42億元，較上年同期下降0.86%；加盟業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入33.45億元，較上年同期下降 56.34%；而電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收19.45億元，同比增長(zhǎng)17.68%。

從貢獻(xiàn)看，電商渠道的營(yíng)業(yè)收入占比躍升至28.72%，而上年同期僅為15.29%。

周大生表示，報(bào)告期內(nèi)，公司強(qiáng)化自營(yíng)與電商渠道建設(shè)，加大輕量化、高性價(jià)比產(chǎn)品供給，“悅己”與“輕珠寶”類型的產(chǎn)品銷售占比提升，有效對(duì)沖了傳統(tǒng)黃金品類因價(jià)格高企導(dǎo)致的需求疲軟，自營(yíng)與電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)優(yōu)于整體，成為增長(zhǎng)亮點(diǎn)。

周大福亦強(qiáng)調(diào)，受惠于顧客互動(dòng)的提升與成功的IP聯(lián)乘合作，中國(guó)內(nèi)地電子商務(wù)的零售值于季內(nèi)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，同比上升28.1%。季內(nèi)對(duì)中國(guó)內(nèi)地零售值的貢獻(xiàn)為6.7%，對(duì)銷量貢獻(xiàn)則為15.5%。

六福集團(tuán)亦指出，季度內(nèi)，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)整體表現(xiàn)良好，零售值同比上升20%，零售收入則同比上升23%，主要由電子商務(wù)業(yè)務(wù)帶動(dòng)，內(nèi)地電子商務(wù)業(yè)務(wù)銷售額同比上升近兩成。

記者留意到，克重小的輕型黃金產(chǎn)品收到線上消費(fèi)者的喜愛(ài)。以周大福為例，其網(wǎng)絡(luò)店鋪的銷量榜單上，基本是千元價(jià)位的小金豆、小金飾。

▲ 熱銷產(chǎn)品是千元價(jià)位的小金豆、小金飾

電商渠道售價(jià)低于傳統(tǒng)零售門店，沒(méi)有高昂的加工費(fèi)，使得電商渠道在金價(jià)不斷走高的背景下更具競(jìng)爭(zhēng)力?！岸译娚唐脚_(tái)主要以投資性金條金豆為主，克重小貨值低，退貨便利，因此更受到喜愛(ài)。”

當(dāng)前，各品牌已然把電商作為一個(gè)重要的銷售渠道了，不過(guò)主要以品牌總部授權(quán)給電商公司運(yùn)營(yíng)或自運(yùn)營(yíng)為主，加盟商則更多依靠抖音本地生活、美團(tuán)等進(jìn)行線上引流、線下銷售為主。他預(yù)計(jì)，未來(lái)品牌總部的銷售在電商的份額會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。

不過(guò)，黃金消費(fèi)市場(chǎng)面臨的整體壓力也會(huì)傳導(dǎo)至線上渠道。

“隨著金價(jià)站上1000元/克，對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)壓力也在增加，要保持價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力就意味著毛利率的下降。疊加最近的稅務(wù)新規(guī)，預(yù)計(jì)電商平臺(tái)未來(lái)發(fā)展面臨阻力，可能只有具備足夠資金實(shí)力的大型電商或者金交所會(huì)員單位旗下的電商平臺(tái)受益，市場(chǎng)集中度會(huì)進(jìn)一步提高?！毙焓纻ジ嬖V記者。

（聲明：文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）

來(lái)源：新聞坊、財(cái)聯(lián)社、湖北日?qǐng)?bào)、澎湃新聞、界面新聞

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