鏡頭架起、補(bǔ)光燈亮起、主播手持樣品試吃講解——第八屆進(jìn)博會(huì)上，這樣的直播場(chǎng)景在農(nóng)食產(chǎn)品展區(qū)、消費(fèi)品展區(qū)等各個(gè)展館隨處可見。從企業(yè)官方主播到民間帶貨達(dá)人，越來越多的鏡頭對(duì)準(zhǔn)展臺(tái)，將全球好物直送屏幕那頭。

“家人們看過來！這款‘詩譜琳’奶粉來自新西蘭專屬禧蘭羊牧場(chǎng)，羊兒365天全草飼，天然乳鐵蛋白含量是牛奶的8倍，清甜不腥不膻，寶寶好吸收！”春綿乳業(yè)的展臺(tái)前，主播舉著奶粉罐細(xì)致講解，鏡頭隨之切換，產(chǎn)品檢測(cè)報(bào)告、罐身配料表特寫輪番呈現(xiàn)。

實(shí)時(shí)彈幕里，“乳糖不耐受能喝嗎？”“有沒有進(jìn)博會(huì)專屬價(jià)？”的提問不斷刷屏，客服在評(píng)論區(qū)實(shí)時(shí)回復(fù)。記者駐足的一個(gè)半小時(shí)里，這場(chǎng)直播累計(jì)吸引2.5萬人次觀看，當(dāng)場(chǎng)售出五六十單。

“進(jìn)博會(huì)是品牌展示的黃金舞臺(tái)，直播則讓這個(gè)舞臺(tái)的輻射范圍無限擴(kuò)大?！贝壕d乳業(yè)中國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)鄒德欣坦言，往年參展只能對(duì)接經(jīng)銷商，如今通過直播直接觸達(dá)終端消費(fèi)者，既能快速收集市場(chǎng)反饋，更能讓高端綿羊奶的品質(zhì)被更多家庭知曉。

隔壁展臺(tái)，61歲的陸雅娟和女兒組成的“母女搭檔”正在做著開播前的準(zhǔn)備。“8點(diǎn)就到展臺(tái)布置了，馬上開播！”陸雅娟整理著產(chǎn)品陳列，女兒小周則對(duì)著腳本核對(duì)產(chǎn)品信息。這對(duì)來自南通的民間主播自2019年入行，每天要花十幾個(gè)小時(shí)選品、背知識(shí)點(diǎn)，堅(jiān)持直播3小時(shí)。

此次已是她們第二次走進(jìn)進(jìn)博會(huì)直播，“這里流量好，廠家給的價(jià)格也親民，粉絲能拿到專屬福利，我們?cè)缇吞崆邦A(yù)熱通知大家了”。她們的直播間主打澳洲、新西蘭好物，靠著女兒的海外留學(xué)經(jīng)歷和母女倆的默契配合，直播間已攢下了十幾萬粉絲。

在美妝展區(qū)的一個(gè)品牌展臺(tái)，32歲的主播李悅正拿著一款精華水演示使用方法，她的團(tuán)隊(duì)帶著3臺(tái)攝像機(jī)、2組補(bǔ)光燈，把展臺(tái)一角打造成了“移動(dòng)直播間”。 李悅邊給鏡頭補(bǔ)妝邊介紹，開展兩天，從早上8點(diǎn)到晚上6點(diǎn)的“超長(zhǎng)待機(jī)”，她的直播間累計(jì)觀看量突破80萬人次，新增粉絲近2000人?！白蛱煊袀€(gè)老粉絲留言，說去年在我進(jìn)博直播間買的面霜特別好用，今年特意蹲守補(bǔ)貨?！?/p>

展臺(tái)前的鏡頭還在流轉(zhuǎn)，彈幕里的下單提醒不斷彈出。進(jìn)博直播的熱潮，從來不是 “一時(shí)跟風(fēng)”，而是全球好貨與中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的 “雙向奔赴”，讓進(jìn)博會(huì)上的全球精品“飛入尋常百姓家”。

記者：毛海萍

初審：方佳璐

復(fù)審：方雨斌

終審：劉墾博

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