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酒飲市場(chǎng)的變革同樣深刻。

傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景被劇烈重構(gòu)，酒桌文化悄然變遷，消費(fèi)者尤其是年輕一代，已不再為傳統(tǒng)“感情深，一口悶”的社交壓力買單。他們飲酒的核心動(dòng)機(jī)，也在從“社交認(rèn)同”轉(zhuǎn)向“自我取悅”，更注重一杯酒所帶來的沉浸式體驗(yàn)感與即刻的情緒價(jià)值。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略失效，品牌建設(shè)也正在回歸本質(zhì)——構(gòu)建一種能穿越周期、主動(dòng)吸引消費(fèi)者的強(qiáng)大心智資產(chǎn)。

正如保樂力加（中國）品牌總監(jiān)楊靜怡從曾對(duì)Morketing指出的那樣，做“好品牌”就像“做一條既能浮上海面，也能沉入海底的鯨”，找到并堅(jiān)持品牌的“核心模式”是其中的關(guān)鍵，只有密度夠高的核心，才有潛入海底的資本。

作為洋酒市場(chǎng)的三巨頭之一，保樂力加擁有很廣泛的認(rèn)知基礎(chǔ)，馬爹利、芝華士、絕對(duì)伏特加、皇家禮炮……這些品牌幾乎家喻戶曉。

而在有了強(qiáng)大的品牌力與知名度之后，如何在變化的市場(chǎng)中讓消費(fèi)者對(duì)它們產(chǎn)生購買興趣，并完成各品牌的持續(xù)增長(zhǎng)？

在第十屆靈眸大賞MS2025「品牌建設(shè)與全域增長(zhǎng)」中，Morketing特邀保樂力加（中國）品牌總監(jiān)楊靜怡到場(chǎng)并進(jìn)行主題分享。

嘉賓簡(jiǎn)介

楊靜怡（NicoleYang），保樂力加（中國）品牌總監(jiān)。

楊靜怡（NicoleYang）女士在中國大陸、香港、新加坡、美國等擁有超過18年的品牌管理和營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)任保樂力加品類市場(chǎng)總監(jiān)，負(fù)責(zé)集團(tuán)高端烈酒品類旗下的16個(gè)品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷工作。

在加入保樂力加之前，楊靜怡女士在寶潔全球各地區(qū)工作超過10年,曾任寶潔全球總部品牌總監(jiān)，帶領(lǐng)SK-II、OLAY、汰漬、碧浪等品牌的增長(zhǎng)。隨后投身互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，擔(dān)任寺庫奢侈品電商的CMO及賦能生態(tài)云的CEO，5年間，將寺庫的GMV規(guī)模從10億增長(zhǎng)到100億人民幣，并于2017年9月在納斯達(dá)克敲響上市鐘聲。楊靜怡女士多年的品牌營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，跨越不同類型的品牌、行業(yè)、國家、公司，使她深諳品牌在不同情況下的各種目標(biāo)、戰(zhàn)略和方法的區(qū)別點(diǎn)和共通性；多次擔(dān)任行業(yè)內(nèi)著名廣告營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)，如艾菲獎(jiǎng)、金投賞、MMA等大賽的終審評(píng)委，并獲得《哈佛商業(yè)評(píng)論》中國營(yíng)銷增長(zhǎng)創(chuàng)新30人，CAMA2022年度營(yíng)銷領(lǐng)軍人物等行業(yè)殊榮。

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出席場(chǎng)次

品牌建設(shè)與全域增長(zhǎng)

1 2月3日，上海

關(guān)于2025MS靈眸大賞·智啟

“靈眸大賞”是由全球營(yíng)銷商業(yè)媒體平臺(tái)Morketing發(fā)起、致力于營(yíng)銷啟發(fā)與商業(yè)連接的年度行業(yè)盛會(huì)，已連續(xù)舉辦 9 年，被譽(yù)為東方的「紐約廣告節(jié)」，是營(yíng)銷人與品牌決策者共同參與的頂級(jí)舞臺(tái)。

第10屆靈眸大賞，主題為“智啟 | Rebooting the Future”。從PC時(shí)代的啟蒙，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，如今我們已全面邁入AI驅(qū)動(dòng)的新紀(jì)元。

過去一年，AI技術(shù)的落地速度遠(yuǎn)超想象，從虛幻的熱詞變?yōu)槠髽I(yè)與個(gè)人都能觸手可及的增長(zhǎng)工具與決策中樞，深刻改變著商業(yè)與生活的底層邏輯。與此同時(shí)，品牌的關(guān)注點(diǎn)也在發(fā)生遷移：從追逐流量與口號(hào)，回歸以人為本的核心價(jià)值，以更深層次的情感共鳴與長(zhǎng)期信任，重塑品牌與用戶的連接方式。

2025年，靈眸大賞迎來第十個(gè)年頭。

這不僅是一個(gè)里程碑，更是行業(yè)承前啟后的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)——AI與人文交織、全球化與本土化并進(jìn)，新的增長(zhǎng)秩序正在重塑。