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一周要聞速覽

星巴克中國正式牽手博裕投資

2025年11月4日，全球咖啡巨頭星巴克正式宣布了一項震撼行業(yè)的重大決定：將其中國業(yè)務60%的控股權以約40億美元的價格出售給中國私募股權公司博裕資本。這一交易標志著星巴克深耕中國市場26年后，正式從"完全直營、高度控制"的運營模式轉向"本土化合資、資源共享"的新階段。

在達成合作后，星巴克方稱計劃將中國區(qū)的星巴克門店開到20000家。這一舉動表明，星巴克并不希望徹底退出中國區(qū)市場。從這個角度出發(fā)，星巴克最終選擇與博裕資本合作，核心原因有以下幾點：

首先，動搖星巴克在國內業(yè)務的，是以瑞幸、庫迪咖啡為代表的，通過主打性價比的平價、低價咖啡產品，快速搶占咖啡消費人群市場的本土咖啡企業(yè)和新茶飲企業(yè)。同時，本土企業(yè)的優(yōu)勢還表現(xiàn)在營銷能力的差異上，基于過對中國年輕消費者群體的深度理解，這些后來者能夠更快速地迭代產品線，實現(xiàn)對年輕用戶群體的深度心智占領。這也是星巴克在中國區(qū)業(yè)務在近幾年持續(xù)縮水的最大痛點。

而作為中國知名私募股權公司，也是國內頭部PE機構之一，博裕資本長期深耕消費、醫(yī)療、科技領域，曾主導投資過美團、蔚來汽車、快手等本土龍頭企業(yè)，也投資過包括蜜雪冰城、奈雪的茶在內的多個新茶飲品牌。其“上下通吃”的運營經驗，對于渴望本地化的星巴克來說無疑大有幫助。

另外，最新消息顯示，必勝客也在尋求出售其業(yè)務。合理推測，在逆全球化的大趨勢下，將會有越來越多的海外品牌選擇與中國企業(yè)合作。

山姆超市遭群批

本周，山姆超市持續(xù)處于風口浪尖。11月2日，多位網友反映，山姆會員APP中部分蔬果、肉類的商品圖片被替換為烹飪后的熟食效果圖，例如牛肉餡配圖變?yōu)椤叭忉u面”，部分水果圖也被改為合成效果圖，被網友稱為是“滿屏AI味”，此事在社交媒體上引發(fā)熱議。

對此，山姆回應稱，本次APP的改動于今年8月底開始上線進行測試，并在期間持續(xù)根據(jù)會員的反饋進行優(yōu)化。這兩天陸續(xù)收到了更多來自會員關于商品圖片等方面的寶貴建議，將會持續(xù)改進，以更好地展現(xiàn)商品的真實形態(tài)并提升體驗，并表示歡迎大家在山姆APP上持續(xù)給予反饋。

而更多網友將指責的矛頭對準了入職山姆的阿里系新高管。10月27日，沃爾瑪中國剛剛宣布，前阿里高管劉鵬擔任山姆會員店業(yè)態(tài)總裁。許多網友認為，劉鵬正在將阿里系（或者說，盒馬）的運營策略引入山姆，將產品圖過分美化，過去是白底的實物實拍圖，調整后變成了高飽和度的精修圖或烹飪后的成品圖。

事實上，2025年的山姆正在面臨來自國內市場前所未有的競爭壓力。而面對這一競爭焦慮，山姆在急于貼近中國市場用戶的過程中，它選擇了“模仿”其他電商平臺常見的流量打法，試圖用更具有誘惑性的圖片來刺激銷量、提升觀感，但這并不適合山姆。更進一步說，此次公關事件，很可能進一步增加了用戶對于山姆的不安全感。

小紅書獲支付牌照

愛企查顯示，支付機構東方電子支付有限公司近日完成股權變更，由小紅書科技有限公司旗下子公司寧智信息科技實現(xiàn)全資控股。這意味著，小紅書已獲得支付牌照。央行官網顯示，東方支付支付牌照于2024年8月續(xù)展，獲許開展互聯(lián)網支付等業(yè)務。

近年來，小紅書與金融行業(yè)的關系愈加密切。一方面，金融機構涌入小紅書，開啟內容運營、新客營銷等布局；另一方面，小紅書早早與支付寶、微信等合作開展消費分期、先用后付等業(yè)務合作。如今，在獲得互聯(lián)網支付牌照后，小紅書的電商之路也終于補齊金融“缺口”，形成從內容種草到交易支付的閉環(huán)。

與其他互聯(lián)網大廠通過“錢包”模塊導流金融業(yè)務的流量變現(xiàn)路徑不同，小紅書的金融布局相對較晚且步伐不大，東方支付這張互聯(lián)網支付牌照是其拿下的第一張金融牌照。

在小紅書從內容運營向電商平臺變現(xiàn)的過程中，自然而然地產生了金融場景。但沒有自己的支付牌照，始終是將場景開放為他人做嫁衣。而獲得牌照，意味著小紅書可以在其近年來集中布局的兩大方向——電商業(yè)務生態(tài)和跨境電商業(yè)務——進行進一步的動作。

餓了么正式更名為淘寶閃購

11月3日消息，餓了么App最新的內測版本已更名為“淘寶閃購”，版本號更新至12.0.1。目前“淘寶閃購”正處于灰度測試階段，僅對部分用戶開放體驗。灰度測試期間，部分用戶可通過“淘寶閃購”體驗餐飲外賣及日用百貨等即時配送服務。目前，餓了么的配送運力已全面承接淘寶閃購訂單，覆蓋更多品類。此次整合被視為阿里應對美團、京東等對手的“即時零售”競爭舉措，旨在強化“淘寶閃購”作為統(tǒng)一品牌的定位。

這距離4月30日“淘寶閃購”上線，剛好整半年。站在4月看外賣市場，餓了么才是最岌岌可危的。京東、美團兩家掐架，餓了么悄無聲音，看上去是“坐山觀虎斗”，但很多時候，“老大老三打架，老二成為炮灰”，餓了么的“不作為”，讓市場為之擔憂。4月30日，阿里巴巴終于姍姍入局，淘寶閃購上線。隨即，“百億補貼”啟動，在蔣凡的帶領下，淘寶閃購開始全面無死角進攻。7月淘寶閃購花在商家端、消費者端、騎手端的補貼共計超過100億元。

而巨大的投入，也確實讓淘寶反而成為今年外賣大戰(zhàn)攻防的最終贏家。公開數(shù)據(jù)顯示，8月8日和8月9日，這兩天淘寶閃購的日訂單量份額首次超過了美團，整個8月，淘寶閃購拉動淘寶DAU增長20%。今年二季度，阿里凈利潤406.5億，同比大幅增長66.7%，這一部分與去年阿里燒錢保淘天戰(zhàn)略有關，另一部分則證明，阿里沒有被淘寶閃購的燒錢拖累。與此同時，阿里股價翻番，回到了2021年水準。

此次更名則是阿里即時零售戰(zhàn)略推進的關鍵一步，是阿里集團即時零售戰(zhàn)略整合的重要部分，旨在強化“淘寶閃購”作為統(tǒng)一品牌的定位。將餓了么從獨立的外賣平臺轉變?yōu)椤凹磿r零售”的履約基礎設施，與淘寶流量入口協(xié)同，實現(xiàn)“30分鐘送萬物”的目標，構建起從線上流量到線下履約的完整鏈路 。

AI特輯

馬斯克稱5年后不再有手機和App，人類所消費的大多數(shù)內容都將由AI生成

11月2日消息，日前，美國知名播客主持人喬·羅根在其頻道發(fā)布了與特斯拉CEO埃隆·馬斯克的最新對談視頻。談及對智能手機未來的看法時，馬斯克提出了一個大膽預測：未來五到六年內，人類所消費的大多數(shù)內容都將由AI生成。

馬斯克認為，屆時人們將不再使用傳統(tǒng)意義上的手機，或是說現(xiàn)在被稱為“手機”的設備，實質上會演變成AI推理的“邊緣節(jié)點”。它仍會保留通信所需的無線電模塊，但核心邏輯將轉變?yōu)榉掌鞫薃I與設備端AI的實時互動，實時生成用戶想看到的任何視頻內容。他進一步指出，未來將不再需要操作系統(tǒng)或App的概念，設備只承擔顯示畫面、播放音頻等功能，同時盡可能深度集成AI能力。

蘋果AI入華計劃再延期，研發(fā)過程面臨技術瓶頸

馬克·古爾曼在其Power On時事通訊中透露，蘋果原計劃于2025年中在中國市場推出的AI功能“Apple Intelligence”，至今仍未兌現(xiàn)，且發(fā)布時間再次延期。古爾曼指出，Apple Intelligence整體研發(fā)過程面臨技術難題，包括工程問題與模型性能不佳等，而在中國的部署則更為復雜。據(jù)古爾曼透露，蘋果曾計劃通過本地化合作推進項目，但目前尚未取得實質性進展。

大模型投資比賽“Alpha Arena”落幕：阿里千問Qwen奪冠

11月4日，備受關注的AI大模型實時投資比賽“Alpha Arena”落下帷幕。歷時17天，阿里千問Qwen以22.32%的收益率奪得最后的冠軍，Qwen和DeepSeek兩款中國模型也成為唯二盈利的模型，而四大美國頂尖模型全部虧損，GPT-5虧損超62%墊底。 該競賽由三方機構Nof1于10月18日發(fā)起，集合Qwen3-Max、DeepSeek v3.1、GPT-5、Gemini 2.5 Pro、Claude Sonnet 4.5、Grok 4等全球六大頂尖模型，每個模型擁有一萬美元初始資金，在真實市場上無人工干預地自主決策、交易，根據(jù)盈虧情況決出最后冠軍。

騰訊生態(tài)持續(xù)布局AI+

11月4日，據(jù)“微信公開課”微信公眾號消息，接入元寶的微信支付為中小商家推出了AI菜單識別功能。商戶們只需拍照上傳菜單，元寶就能通過AI智能識別并自動填寫菜單內容，在收款碼中按照菜單生成收款項。菜單被AI識別，在收款碼上展示后，顧客掃碼下單，點選付款項，即可計算出付款金額。

11 月 5 日，QQ 瀏覽器電腦端新版本上線，正式推出「AI+」小窗。據(jù)悉，這是一款內置于瀏覽器的智能輔助工具，以懸浮窗形態(tài)將多種 AI 能力深度融入用戶瀏覽場景。用戶可通過“手動觸發(fā)”或“智能推薦”兩種方式使用 AI能力。

山姆?奧特曼稱OpenAI今年年化收入將突破200億美元

OpenAI首席執(zhí)行官山姆?奧特曼于周四表示，這家人工智能初創(chuàng)公司今年的年化收入有望突破200億美元，并計劃在2030年將銷售額提升至數(shù)千億美元規(guī)模。此前，奧特曼曾在一檔播客采訪中透露OpenAI的年收入遠遠超傳聞中的130億美元。

也許正是得益于優(yōu)秀的公司財務預期，OpenAI首席財務官莎拉·弗里爾（Sarah Friar）也在當?shù)貢r間11月5日表示，首次公開募股（IPO）不在OpenAI的近期計劃中。“目前暫無IPO計劃。我們正持續(xù)推動公司穩(wěn)步提升現(xiàn)有規(guī)模，因此不愿被IPO議題牽制?！?/p>

黃仁勛：“中國將贏得人工智能競賽”

當?shù)貢r間周三，英偉達CEO黃仁勛接受采訪時表示：“中國將贏得人工智能競賽?！彼麑⒅袊臐撛趧倮麣w功于更有利的監(jiān)管環(huán)境和更低的能源成本。同時他還批評了西方的做法，稱這是阻礙進步的“犬儒主義”。他提到美國各州的AI新規(guī)可能產生“50條新規(guī)范”，這可能會扼殺AI創(chuàng)新和競爭。

平臺戰(zhàn)局

Meta廣告平臺治理大挑戰(zhàn)

權威媒體曝光Facebook母公司Meta的內部文件顯示，其2024年約10%的廣告營收（約160億美元）來自于詐騙信息和違禁品相關廣告投放，包括欺詐電商、詐騙性投資計劃、非法網絡博彩及被禁止的醫(yī)療產品等。據(jù)估算，平臺每天向用戶展示此類高風險詐騙廣告多達150億條，凸顯違規(guī)廣告的泛濫程度，一些高管擔心若徹底移除這些廣告將“顯著影響業(yè)務預期”。Meta發(fā)言人回應稱，該10%比例只是過于寬泛的內部粗略估算，公司正積極打擊平臺上的欺詐廣告。Meta強調近年來加強了違規(guī)內容審核執(zhí)法，并表示進一步審查發(fā)現(xiàn)其中許多涉嫌問題的廣告其實并未違規(guī)，但如何在凈化平臺與營收平衡間取得突破仍是巨大考驗。

雙11電商大促提前開打

京東和淘系不約而同將雙11“大促巔峰期”提早至11月9日20點，開啟持續(xù)52小時的“巔峰狂歡”。這一改動旨在承接周末流量高峰、搶占用戶預算，并避開11月11日零點的支付流量洪峰。平臺通過提前官方直降優(yōu)惠和會員券疊加，吸引消費者在9日晚當晚下單。據(jù)去年數(shù)據(jù)，iPhone等尖貨的歷史低價往往出現(xiàn)在提前放量期，今年各平臺更是將這一規(guī)律透明化，令“雙11不只在雙11當天”成為新常態(tài)。

天貓以58%份額領跑雙11上半場

第三方機構久謙發(fā)布《雙11大促首階段分析》，數(shù)據(jù)顯示10月9日-10月31日的促銷首階段中，淘寶天貓實現(xiàn)58%銷售額占比，在各電商平臺中穩(wěn)居第一。盡管天貓預售啟動晚于京東和抖音，但憑借其強大的品牌號召力依然主導多個核心品類過半銷量。運動戶外品類成為亮點：斐樂、耐克、lululemon等品牌在天貓開賣后成交迅速破億，沖鋒衣、羽絨服等冬季剛需品類同比大漲，兩款國產品牌新款羽絨服銷售額均突破千萬元。天貓以豐富新品供給和高黏性用戶，展現(xiàn)其作為傳統(tǒng)大促主場的強大吸引力。（來源：36kr.com）

東方甄選董宇輝直播22天熱賣18億

在今年雙11大促中，“文化主播”董宇輝高調回歸帶貨節(jié)奏。自10月9日至10月31日，“與輝同行”抖音直播間累計銷售額已超18億元。董宇輝通過連續(xù)三天的超長直播馬拉松首戰(zhàn)告捷，單場成交1.9億，刷新抖音雙11預售期紀錄。相較去年“雙11”期間鮮少出鏡，今年董宇輝親自上陣多場，并將品類擴展到家電、3C等高客單價商品，場場銷售額破億。在抖音直播江湖略顯沉寂的當下，董宇輝以差異化的內容調性和超強號召力再次突圍，穩(wěn)固其“抖音一哥”的地位。

營銷觀察

Wise趣味快閃呼吁“別當冤大頭”

跨境金融科技公司Wise在新加坡Funan Mall打造了一場別開生面的“砍頭菜市集”快閃活動，以詼諧方式曝光跨境匯款中的隱藏費用?；顒蝇F(xiàn)場設置“拔蘿卜頭”“稱胡蘿卜”“砍菜頭”三大互動游戲，讓公眾通過答題和反應挑戰(zhàn)了解匯款暗藏的匯率坑。據(jù)統(tǒng)計，新加坡人2024年因匯款隱形收費損失約5.8億新幣，Wise借由本地俚語“被砍菜頭”（意即被坑）發(fā)起創(chuàng)意宣導，呼吁大眾警惕匯款隱藏費。參與者通關游戲可贏取限量胡蘿卜帽桶和周邊，將品牌教育與趣味獎勵結合，成功引發(fā)社交媒體熱議，為消費者省錢支招。

Netflix用磁帶喚醒《怪奇物語》情懷

為給《怪奇物語》最終季預熱，Netflix泰國推出了一支80年代復古磁帶形式的回顧音頻，將前四季劇情濃縮成有聲“串燒”。這盤“怪奇卡帶”由VML泰國創(chuàng)意制作，完全通過磁帶沙沙音、對講機笑聲、標志性合成器音效等聲音元素重現(xiàn)劇中名場面，讓粉絲戴上耳機聽覺“入戲”。該活動是Netflix全球告別慶典的一部分，亞洲各國還將舉辦懷舊線下體驗：如泰國曼谷老城探險、雅加達街頭騎行街機體驗、吉隆坡80年代沉浸之旅等，讓粉絲在現(xiàn)實場景中重溫劇集情懷，共同為這一代人現(xiàn)象級劇作送行。

奶茶品牌“一點點”的暖心公益出圈

知名奶茶連鎖1點點因一條走心的“小紅書筆記”在社媒再度翻紅。帖子記錄了1點點自2023年起開展的“夢想起航點”公益項目：品牌團隊遠赴偏遠山區(qū)探訪困境兒童，并為他們免費改造煥新居所。近期1點點發(fā)布的一組改造前后對比照和女孩“小芽”的故事感動了眾多網友，評論區(qū)高贊留言：“我喝的甜甜的一點點，變成了女孩厚厚的被子”。原來，在酷熱的8月走訪后，品牌為小芽家安裝了明亮燈光、新床書桌、粉刷墻壁，徹底改變了她在昏暗破敗房間中成長的困境。更可貴的是，1點點并非一次性作秀，在后續(xù)回訪中還為女孩們送上生理科普和“安心包”等持續(xù)關懷?！坝眯淖瞿滩瑁眯淖龉妗钡钠髽I(yè)形象深入人心，大批忠實顧客自稱加入“點門”（一點點粉絲圈），品牌好感度隨之飆升。（來源：socialbeta.com）

品牌大動作

LVMH或出售Fenty Beauty

LVMH正在探索出售其在Fenty Beauty持有的50%的股份。有知情人士稱，LVMH正與投資銀行Evercore合作推進此次出售。

Fenty Beauty由歌星蕾哈娜（Robyn Rihanna Fenty）與LVMH旗下的美妝孵化器Kendo Brands共同創(chuàng)立于2017年，雙方各持有50%股權。這個曾被譽為顛覆傳統(tǒng)美妝行業(yè)的品牌，在2024年創(chuàng)造了約4.5億美元的凈銷售額，市場對其估值預計在10億至20億美元之間。

阿迪達斯在華十連增

阿迪達斯在中國市場的發(fā)展勢頭可觀。今年第三季度，阿迪達斯全球營收達66億歐元，創(chuàng)下公司有史以來單季營收最高紀錄，其中大中華區(qū)作為核心增長引擎，實現(xiàn)營收9.47億歐元，同比增長10%。截至目前，阿迪達斯的大中華區(qū)業(yè)績已經實現(xiàn)“十連增”，以及連續(xù)四個季度雙位數(shù)增長。

就中國市場而言，今年以來，從燃動全國的“足籃盛夏”，到2026年世界杯比賽用球“三重浪”亮相，再到上海創(chuàng)意中心(CCS)以“POWER OF THREE”為主題的大秀壓軸上海時裝周，阿迪達斯已構建起“從賽場到街頭、再到秀場，而后回歸賽場”的良性循環(huán)，品牌熱度持續(xù)攀升。

基于第三季度的強勁表現(xiàn)，阿迪達斯上調了2025年全年業(yè)績指引，公司預計阿迪達斯品牌將實現(xiàn)兩位數(shù)的增長，營業(yè)利潤預計將增長至20億歐元(之前預計為17億至18億歐元之間)。

茅臺業(yè)績會回應電商低價大促

在11月6日舉行的第三季度業(yè)績會上，貴州茅臺(600519.SH)并未正面回應投資者關于電商低價大促茅臺酒的詢問，表示已經多次發(fā)布聲明和消費提示，希望消費者在官方渠道購買，并表示當前茅臺正在努力與各大網絡平臺建立假冒侵權信息綠色處置通道。

今年“雙十一”促銷活動開始后，電商平臺茅臺補貼后售價不斷下降，一度跌破1600元/瓶。有白酒酒企電商負責人透露，百億補貼亂價背后，是平臺自行下場操作，酒企也無法管控。

孩之寶宣布自研游戲拓IP版圖

在亞特蘭大舉行的Brandweek峰會上，美國玩具巨頭Hasbro（孩之寶）透露將于2026年起親自開發(fā)電子游戲，首次嘗試自主制作數(shù)字游戲產品。Hasbro首席市場官Jason Bunge在臺上表示，過去公司主要通過授權方式與游戲廠商合作推出衍生游戲，而如今決定自建游戲開發(fā)能力，以更緊密地把控旗下變形金剛、D&D等知名IP的互動娛樂體驗。此舉顯示出玩具品牌正打破傳統(tǒng)品類邊界，向數(shù)字領域延伸，以爭取年輕一代消費者的時間和消費。業(yè)內分析認為，Hasbro自研游戲有望創(chuàng)造IP新增長點，但也將面臨與專業(yè)游戲公司的競爭和開發(fā)投入挑戰(zhàn)。

京東1號車正式下線，價格或低于10萬

11月5日，由京東、廣汽集團、寧德時代聯(lián)合推出的“國民好車”——埃安UT super 1號車正式迎來下線。這款車搭載寧德時代巧克力電池，續(xù)航500公里，電池可充可換，支持99秒極速換電。

目前，新車的價格仍未公布，但據(jù)京東此前的公開調研數(shù)據(jù)顯示，83%的用戶期待價格低于10萬元，這或許被視為是埃安UT售價的重要參考。

史上最高，馬斯克1萬億美元的薪酬方案獲特斯拉股東批準

特斯拉公司股東批準了首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克1萬億美元的薪酬方案，造就了有史以來最高的企業(yè)領導人獎勵。特斯拉表示，當天75%以上的表決結果為贊成這一提議。這項史無前例的舉措周四在特斯拉的年度股東大會上宣布，標志著董事會、這位CEO本人和知名散戶為爭取支持而開展的為期數(shù)周的游說達到了高潮。此次薪酬表決對特斯拉至關重要，因此前馬斯克暗示若得不到對這家汽車制造商更大的控制權，他可能會卸任或將更多時間投入到自己的其它公司。

UNIQLO香港媒介業(yè)務花落FABCOM

日本快時尚品牌UNIQLO于11月3日公布香港市場媒介代理比稿結果，本地代理商FABCOM勝出，成為其全新的媒介策略與采購代理伙伴。FABCOM將負責優(yōu)衣庫在港的媒體購買、規(guī)劃及電商整合營銷，以數(shù)據(jù)驅動策略助力品牌提效。今年恰逢優(yōu)衣庫進入香港20周年，品牌于10月中旬重裝升級尖沙咀美麗華旗艦店并引入UNIQLO COFFEE等新體驗元素，同時宣布多個限量聯(lián)名系列在港澳同步首發(fā)。伴隨門店煥新和媒介布局強化，UNIQLO香港正迎來新一輪發(fā)力期，通過整合傳播為實體零售與電商業(yè)務賦能。

互聯(lián)網平臺

小米前高管王騰公布新去向

11月1日，小米前中國區(qū)市場部總經理王騰發(fā)文公布最新去向。王騰在社交平臺表示，綜合競業(yè)限制和個人興趣的考慮，想跟手機行業(yè)說聲再見?！?1月開始準備嘗試些新的賽道，大的方向是科技+健康領域，具體還在籌備中，晚點給關心我動向的朋友們匯報。迎接新的挑戰(zhàn)，正是闖的年紀！”

美團閃購發(fā)布雙11首日戰(zhàn)報

11月1日，美團閃購發(fā)布雙11首日戰(zhàn)報：10月31日大促首日，Apple、茅臺、美素佳兒等近800個品牌銷量同比增長超100%。全棉時代、徠芬、蕉下、羅技、毛戈平等品牌官方旗艦店銷量較平日增長超10倍，上百個品牌官方旗艦店整體銷量增長300%。手機、白酒、奶粉等近300類商品銷量同比增長超100%：手機銷量增長2倍；白酒銷量增長超5倍。大量傳統(tǒng)電商品類和新品類商品在美團閃購雙11賣爆：運動相機、黃金、運動鞋服、游戲機、筆記本電腦等銷量同比增長均超10倍。

華碩向騰訊致歉：承認對ACE反作弊系統(tǒng)存在不實評價

11月5日，華碩電腦（重慶）有限公司通過B站向騰訊游戲安全ACE發(fā)布了一份致歉聲明。

聲明提到，近期，華碩官旗賬號發(fā)布的《關閉ACE反作弊系統(tǒng)，保護你的電腦性能》視頻存在錯誤描述和不實評價，對騰訊游戲安全ACE造成不良影響，引發(fā)玩家們對軟件安全及電腦性能穩(wěn)定性上的擔憂，在此華碩深表歉意。目前，華碩已第一時間下架了該視頻，并正在內部進行嚴肅核查與流程梳理。

京東亞馬遜海外官方旗艦店迎來首個雙11

京東亞馬遜海外官方旗艦店迎來首個雙十一，10月30日至11月13日期間，海量全球精選商品登陸京東11.11全球好物節(jié)。目前，京東亞馬遜海外官方旗艦店商品總數(shù)已突破200萬件，涵蓋超7500個國際品牌，是京東全球購選品規(guī)模最大的海外官方旗艦店之一。此外，亞馬遜海外官方旗艦店也將正式入駐京東自營線下超級體驗店——京東MALL(北京雙井店) ，為中國消費者帶來線下體驗、線上購物的購物模式。

荷蘭啤酒Bavaria攜手東京創(chuàng)意熱店

11月初，荷蘭百年啤酒品牌Bavaria宣布任命日本東京的獨立代理商UltraSuperNew為其日本市場創(chuàng)意代理。該代理無需比稿直接贏得業(yè)務，將全面負責Bavaria低醇及無醇啤酒系列在日的品牌策略、創(chuàng)意和制作。Bavaria營銷總監(jiān)Kasper Berkhout表示，隨著日本健康消費趨勢興起，低醇和無醇啤酒市場增長迅猛，此次牽手以大膽創(chuàng)意著稱的UltraSuperNew正契合品牌先鋒精神?！拔覀兪侨蚴讋?chuàng)無醇啤酒的大廠，如今日本消費者對高品質低醇飲品需求日盛，Bavaria與這家富有新意的創(chuàng)意伙伴合作，可謂天作之合”。新代理創(chuàng)始人Marc Wesseling（見圖）也表示將以鮮明創(chuàng)意和本土洞察助力Bavaria拓展亞洲版圖，搶占日本啤酒新風潮市場。

高管風向

希爾頓任命亞太品牌高級副總裁

11月7日，全球酒店集團希爾頓（Hilton）宣布晉升Tal Shefer為亞太區(qū)品牌管理高級副總裁，強化其在亞太地區(qū)的品牌布局。Shefer是希爾頓內部“菁英計劃”畢業(yè)生，擁有20多年集團任職經歷，曾負責歐洲及中東地區(qū)的新酒店開業(yè)和品牌運營。在新崗位上，他將主導希爾頓旗下豪華和生活方式酒店在亞太的品牌戰(zhàn)略和拓展，集團計劃未來幾年將該區(qū)域160多家高端酒店版圖再擴張50%。希爾頓亞太總裁Alan Watts表示，Shefer豐富的運營經驗和執(zhí)行力將幫助希爾頓加速實現(xiàn)品牌擴張，并更好滿足亞洲市場業(yè)主和賓客需求。此任命也凸顯出亞太作為希爾頓全球增長引擎的戰(zhàn)略地位。

VMLY&R全球總裁Mel Edwards宣布離職

WPP集團旗下知名代理商VMLY&R傳出高層人事變動：全球總裁Mel Edwards計劃于2026年退休。11月7日多家行業(yè)媒體證實了Edwards的離任消息，這位廣告業(yè)女強人自2018年掌舵VMLY&R，帶領公司完成多次并購整合并在創(chuàng)意和業(yè)績上表現(xiàn)出色。她的退休決定也被視為WPP集團新一輪架構調整的一部分。業(yè)內人士預測VMLY&R可能由現(xiàn)任區(qū)域領導班子過渡接管，WPP則將借機進一步整合其創(chuàng)意代理網絡。Edwards的離開引發(fā)行業(yè)矚目，各界評價她是少數(shù)登頂全球廣告代理高管的女性之一，為行業(yè)多元化樹立了標桿。

電通澳新任命B2B業(yè)務戰(zhàn)略長

電通集團澳大利亞和新西蘭公司近日宣布，任命Jake Hird為旗下電通B2B業(yè)務執(zhí)行副總裁，負責策略與增長工作。Hird曾在電通澳新供職多年，休假歸來后再度加盟，體現(xiàn)公司對本土人才的重視。他將在新崗位上致力于深化電通在B2B營銷領域的戰(zhàn)略規(guī)劃和業(yè)務拓展，為客戶提供更前瞻的B2B品牌解決方案。此人事任命是電通亞太區(qū)近期系列架構調整的一環(huán)，也折射出B2B營銷在后疫情時代的旺盛需求——電通正通過高管布局來抓住這一增長機遇，提升其B2B服務板塊的競爭力。

行業(yè)趨勢

谷歌發(fā)力廣告預算跨渠道優(yōu)化

2025年11月6日，谷歌面向營銷人員推出了Google Analytics（分析）的一項新功能，支持跨渠道廣告預算規(guī)劃。該工具可根據(jù)廣告主設定的營收或轉化目標，智能推薦各渠道的最優(yōu)花費配比。借助機器學習，營銷人員能夠更精準地在搜索、展示、視頻等渠道間分配預算，實現(xiàn)用更少投入獲得更高ROI。這一更新幫助廣告主打通各投放平臺的數(shù)據(jù)壁壘，以實際業(yè)務目標為導向優(yōu)化投放策略，被視為Google提升廣告平臺吸引力、爭取廣告主預算份額的舉措之一。

WPP聯(lián)手谷歌搶占生成式AI搜索

全球廣告集團WPP正深化與谷歌的合作，宣布投入4億美元共建全平臺AI搜索優(yōu)化網站。隨著生成式AI搜索興起，WPP希望率先為品牌打造在所有AI搜索引擎中都能良好呈現(xiàn)的網站內容。谷歌將為WPP提供技術支持，幫助其開發(fā)支持多模態(tài)AI查詢的網站架構。此舉反映出代理巨頭對AI搜索營銷的重視：90后年輕消費者使用AI ChatGPT等工具搜索信息的比例激增，如何讓品牌在AI搜索結果中“被看見”，成為營銷新命題。WPP與谷歌的聯(lián)盟顯示傳統(tǒng)廣告業(yè)在主動擁抱技術變革，探索“AI時代SEO”的新規(guī)則。

The Trade Desk發(fā)起攻勢挑戰(zhàn)亞馬遜

程序化廣告平臺巨頭The Trade Desk近日推出了一支全新30秒品牌廣告，公開對標批評“圍墻花園”式的封閉生態(tài)。該廣告在美國職業(yè)籃球賽季期間投放，暗示像亞馬遜這樣的封閉平臺限制了廣告主的數(shù)據(jù)和媒介選擇，引導品牌考慮開放的程序化購買環(huán)境。目前The Trade Desk有85%的客戶已使用其新一代AI平臺Kokai。此番市場宣傳被視為The Trade Desk與亞馬遜廣告戰(zhàn)火升級的標志：一方面凸顯自身開放、透明的媒體策略優(yōu)勢，另一方面爭奪年末零售媒體旺季中大廣告主的預算份額。

開放互聯(lián)廣告版圖再添“即購媒體”

The Trade Desk本周宣布與ShopSense AI達成合作，進一步拓展開放網絡的可購物廣告版圖。通過接入ShopSense的AI技術，廣告主可在開放網頁內容中投放電商導購廣告，例如在相關文章旁邊展示匹配的商品推薦，并支持一鍵購買。此舉意味著傳統(tǒng)展示廣告正變得更加“可購物化”，品牌能以原生形式直接觸達閱讀內容的消費者，縮短從種草到下單的路徑。作為封閉平臺之外的新機會，該方案為廣告主在全網范圍內創(chuàng)造商品銷售轉化提供了新渠道，也鞏固了The Trade Desk作為獨立程序化平臺在創(chuàng)新廣告形式上的領先地位。

Sensor Tower：Temu全球累計下載量突破12億次

11月4日消息，Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至10月，Temu再度蟬聯(lián)全球電商應用下載榜與月活躍用戶增長榜雙料冠軍。2023年至2025年間，Temu連續(xù)三年穩(wěn)居全球購物應用下載榜首，并在北美、拉美、中東、非洲、日韓等多個地區(qū)蟬聯(lián)同類應用榜單冠軍。截至2025年10月，Temu全球累計下載量突破12億次，2025年8月全球月活躍用戶規(guī)模達5.3億，創(chuàng)歷史新高。（來源：Sensor Tower）

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