■按：

AI賦能，美妝加速破圈。

在今年進(jìn)博會的舞臺上，美妝行業(yè)正經(jīng)歷一場深刻的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。國際巨頭們不再滿足于傳統(tǒng)護(hù)膚品的“表面功夫”，而是以科技賦能，加速滲透至醫(yī)美領(lǐng)域，構(gòu)建從日常護(hù)理到專業(yè)治療的閉環(huán)生態(tài)。這一變革的背后，是消費(fèi)者對“科學(xué)變美”的迫切需求與行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的雙重驅(qū)動。

01.

更“方便”：打造從實(shí)驗(yàn)室到臨床的醫(yī)美閉環(huán)

中國已成為全球第二大護(hù)膚市場，消費(fèi)者對肌膚健康與個性化護(hù)理的追求日益精細(xì)化、多元化。與此同時(shí)，醫(yī)療美容正快速融入日常護(hù)膚體系，成為消費(fèi)者的常規(guī)選擇。

一方面，中國醫(yī)療美容市場規(guī)模保持高速增長；另一方面，眾多消費(fèi)者在追求美麗的道路上，仍面臨三大核心困惑——如何選擇個性化方案、如何維持并提升效果，以及如何保障安全無憂。

資生堂在本屆進(jìn)博會上展示的“醫(yī)美恒采循環(huán)”技術(shù)成為一大焦點(diǎn)。該體系通過AI肌膚分析、衰老風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測及個性化偏好評估，無縫銜接醫(yī)療美容與居家護(hù)膚，形成“術(shù)前評估-術(shù)中治療-術(shù)后修護(hù)-居家養(yǎng)護(hù)”的全周期解決方案。

（資生堂展臺現(xiàn)場體驗(yàn)裝置?！断M(fèi)者報(bào)道》攝）

在資生堂展臺的現(xiàn)場體驗(yàn)裝置中，參觀者可通過中國人群大數(shù)據(jù)的AI肌膚分析、未來衰老風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測及個人美膚偏好分析，了解醫(yī)美項(xiàng)目。同時(shí)，還能獲得關(guān)于居家術(shù)后護(hù)理、日常護(hù)膚產(chǎn)品選擇的綜合美膚建議。

值得一提的是，首個由資生堂中國團(tuán)隊(duì)打造的醫(yī)美品牌RQ PYOLOGY律曜也在此次進(jìn)博會上攜14款產(chǎn)品全球首秀。在進(jìn)博展臺，資生堂還重點(diǎn)呈現(xiàn)了其與上海第九人民醫(yī)院合作完成臨床驗(yàn)證的“械妝連用”方案，以及與創(chuàng)健醫(yī)療共同開發(fā)的重組膠原蛋白醫(yī)療器械。

雅詩蘭黛則以AI智能肌膚檢測儀深化個性化服務(wù)。通過實(shí)時(shí)生成三維皮膚圖像，為消費(fèi)者提供定制化護(hù)膚方案。只需幾十秒，體驗(yàn)者就可獲一份自己能夠讀懂的肌膚“體檢報(bào)告”，直觀了解自身“肌齡”，實(shí)現(xiàn)行業(yè)從“經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動”向“數(shù)據(jù)驅(qū)動”的轉(zhuǎn)型探索。

據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，這臺儀器將逐步應(yīng)用到雅詩蘭黛等品牌的線下柜臺，讓更多消費(fèi)者在檢測肌膚的同時(shí)，獲得定制逆齡方案，感受科技魅力。

歐萊雅也在本屆進(jìn)博會上展示了多款美妝科技儀器，重點(diǎn)聚焦個性化護(hù)膚和便捷化美妝體驗(yàn)。當(dāng)中，結(jié)合電波穿孔技術(shù)的蘭蔻清純美容儀，可以通過能量傳遞提升護(hù)膚成分吸收效率；集成40種染發(fā)配方的家用染發(fā)模板棒，讓用戶可一梳完成染發(fā)，20分鐘內(nèi)解決居家染發(fā)難題，尤其適合“手殘黨”。

從上世紀(jì)90年代開始，SK-II就開始了肌膚檢測儀的研究與測試。在今年的進(jìn)博會上，該品牌展示了最新一代的SK-II肌膚光透鏡。

該儀器基于120萬真人實(shí)測數(shù)據(jù)庫，可以深入到肌膚底層，從4大維度6大問題對肌膚提供由內(nèi)而外、多維立體的分析，為消費(fèi)者提供專業(yè)的肌膚測試結(jié)果。通過優(yōu)化人臉識別算法，讓肌膚檢測更加“智能化”，僅需短短5秒、40厘米的距離就可以保證精確捕捉全臉肌膚狀況，并進(jìn)行分析。

不僅針對臉部，頭皮健康也是美妝日化品牌的發(fā)力方向之一。

在今年的進(jìn)博會上，海飛絲就展示了其頭皮檢測儀，可以對頭皮、頭發(fā)上的油脂、頭屑等狀態(tài)進(jìn)行高清可視化分析。據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，海飛絲目前應(yīng)用的技術(shù)，不但可以對這些物質(zhì)進(jìn)行定性分析，還結(jié)合最新的人工智能算法，可以依據(jù)頭皮圖片對包括油脂評分和熒光強(qiáng)度等多個頭皮參數(shù)進(jìn)行定量分析，以得到更為科學(xué)精確的頭皮健康數(shù)據(jù)、產(chǎn)品推薦和功效驗(yàn)證。

不難發(fā)現(xiàn)，各大日化美妝品牌在2025進(jìn)博會的科技展示中，凸顯了“精準(zhǔn)護(hù)膚”與“居家便捷”兩大趨勢，通過AI檢測、微流控芯片及醫(yī)美協(xié)同技術(shù)，推動美妝行業(yè)向智能化、個性化發(fā)展?，并進(jìn)一步向輕醫(yī)美方向滲透。

02.

更“綠色”：多品牌正以多舉措推動減排

除了大秀科技實(shí)力，綠色環(huán)保也是今年進(jìn)博會美妝日化展區(qū)的創(chuàng)新前沿陣地，包括寶潔、資生堂、歐萊雅、高絲、花王等巨頭都集體“亮劍”，展示其最新環(huán)保材料、可持續(xù)工藝及可降解產(chǎn)品，展現(xiàn)行業(yè)向低碳轉(zhuǎn)型的突破性成果。

據(jù)花王展臺一名工作人員介紹，碧柔自在卸妝系列通過采用再生塑料（PCR樹脂）瓶身，實(shí)現(xiàn)了二氧化碳減排45.2%；芙麗芳絲產(chǎn)品線通過構(gòu)建“原料-生產(chǎn)-包裝”全鏈條減碳體系，減少石油基塑料使用。

（花王進(jìn)博會展臺 《消費(fèi)者報(bào)道》攝）

寶潔也在今年的進(jìn)博會上，分享了“使命2030”可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的全球最新進(jìn)展，并從運(yùn)營減碳、產(chǎn)品創(chuàng)新與行業(yè)協(xié)作三個層面展示實(shí)踐成果。據(jù)該品牌介紹，今年初，寶潔在華東地區(qū)落成全球首套“光儲充一體化”解決方案。該項(xiàng)目打造集光伏發(fā)電、儲能、充電于一體的綜合性綠色能源供應(yīng)體系，支持物流重卡電動化轉(zhuǎn)型，顯著提升能源利用效率。

（寶潔全球首個光儲充一體化自投項(xiàng)目模型 《消費(fèi)者報(bào)道》攝）

此外，環(huán)保包裝也是寶潔減排的一大重點(diǎn)。新品潘婷勝肽泡彈發(fā)膜采用紙漿模塑替代傳統(tǒng)塑料內(nèi)托，每年可減少塑料使用數(shù)十噸。汰漬、碧浪、當(dāng)妮洗衣原液升級鉆石蓋上魯班鎖設(shè)計(jì)，可以改善漏液問題，減少使用二次防護(hù)材料的同時(shí)，提升消費(fèi)體驗(yàn)。

寶潔還在今年的進(jìn)博會上全球首發(fā)隱扣紙鎖盒，減少膠帶使用，便于紙箱回收?，F(xiàn)場工作人員對《消費(fèi)者報(bào)道》記者說，“即展”式的可重復(fù)使用展示箱，二代較一代減輕20%重量，可以極大程度減少材料和污染。

（無需使用膠帶粘貼就可以自動扣緊的隱扣箱 《消費(fèi)者報(bào)道》攝）

高絲則在展臺展示了其植保無人機(jī)專用飛防助劑在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中的應(yīng)用，可以減少化學(xué)農(nóng)藥30%的使用，同時(shí)提升作物產(chǎn)量，體現(xiàn)跨行業(yè)協(xié)同減碳。歐萊雅通過生物打印皮膚技術(shù)優(yōu)化成分研發(fā)，減少動物實(shí)驗(yàn)需求。隨著中國“雙碳”目標(biāo)深化，本土化創(chuàng)新正成為全球美妝企業(yè)綠色戰(zhàn)略的核心引擎。

正如中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長顏江瑛所說：“美妝行業(yè)正迎來黃金時(shí)代，科技、品牌與可持續(xù)發(fā)展成為行業(yè)共識和發(fā)展趨勢。只有走真正的科學(xué)發(fā)展之路，整個行業(yè)才能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

作者：肖道、張峰瑜

微信編輯：vivian

責(zé)任編輯：肖道

制圖：Judy Chen、Julia

轉(zhuǎn)載授權(quán)、投稿、合作請聯(lián)系消道長：

消道長微信：ccrzhushou