近日，由證券之星主辦的第十三屆“資本力量”年度品牌活動在上海圓滿落幕。本屆活動以“聚勢·興新”為主題，匯聚眾多上市公司領(lǐng)袖與行業(yè)精英，共話產(chǎn)業(yè)未來。在這一備受矚目的評選中，葵花藥業(yè)憑借其在兒童健康領(lǐng)域的持續(xù)深耕與品牌傳播的創(chuàng)新突破，成功斬獲“最具社會責(zé)任上市公司獎”與“卓越品宣團隊獎”雙項殊榮。此次獲獎，不僅體現(xiàn)了投資市場對葵花藥業(yè)品牌價值的高度認可，也進一步彰顯了其在醫(yī)藥健康領(lǐng)域以專業(yè)筑基、以責(zé)任致遠的卓越影響力。

作為連接資本市場與實體產(chǎn)業(yè)的重要橋梁，“證券之星資本力量年度品牌活動”始終關(guān)注企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力與社會價值創(chuàng)造?？ㄋ帢I(yè)此次雙獎加冕，正是對其長期堅守“保障中國兒童用藥安全，呵護中國兒童健康成長”企業(yè)使命的權(quán)威認證。

以公益踐行社會責(zé)任，構(gòu)筑全民健康根基

將社會責(zé)任深度融入企業(yè)發(fā)展的基因，是葵花藥業(yè)一以貫之的行動準(zhǔn)則。公司持續(xù)開展多項公益實踐，構(gòu)建涵蓋藥品捐贈、健康科普、醫(yī)療場景優(yōu)化等多維責(zé)任體系，以實際行動持續(xù)為全民健康事業(yè)注入堅實力量。

葵花藥業(yè)通過全國性捐贈與區(qū)域性公益行動，織就覆蓋廣泛、響應(yīng)迅速的藥品捐贈網(wǎng)絡(luò)。今年以來，企業(yè)攜手中華少年兒童慈善救助基金會，向四川、青海、廣西等13個省份精準(zhǔn)輸送總價值660萬元的兒童常用藥品，幫助孩子們?nèi)粘Ｓ行?yīng)對感冒、咳嗽、發(fā)熱等常見疾??；各地分公司亦積極推進屬地化公益項目，包括伊春葵花向鐵力市捐贈4800盒中藥藥品、武當(dāng)葵花向房縣紅十字會捐贈價值54萬元的六大類藥品，以及佳木斯葵花向佳木斯市慈善總會捐獻6065盒常用藥。這些溫暖切實的行動，共同印證了葵花藥業(yè)踐行社會責(zé)任、守護全民健康的堅定承諾與使命擔(dān)當(dāng)。

在葵花藥業(yè)的公益版圖中，健康教育始終與藥品援助并重，成為企業(yè)履行社會責(zé)任的重要支點。其中，“小葵花公益課堂”作為兒童安全用藥領(lǐng)域的科普標(biāo)桿，通過系統(tǒng)化、長期化的專業(yè)運作，已將科學(xué)用藥知識送入萬千家庭。截至2025年10月，項目已累計舉辦2190場線下課堂，捐贈35萬只兒童專屬藥箱，直接惠及35萬家庭，成功構(gòu)建起一個連接學(xué)校、家庭與社區(qū)的立體化健康防護網(wǎng)絡(luò)。

在成人健康科普領(lǐng)域，葵花藥業(yè)展現(xiàn)了專業(yè)的資源整合與傳播創(chuàng)新能力。企業(yè)與浙江電視臺《養(yǎng)生大國醫(yī)》欄目達成戰(zhàn)略合作，創(chuàng)新構(gòu)建"省—市—區(qū)"三級聯(lián)動傳播體系，使權(quán)威醫(yī)學(xué)知識通過多層渠道深入社區(qū)基層。與此同時，葵花藥業(yè)聯(lián)合益豐大藥房等行業(yè)伙伴共同打造的"護肝大講堂"，以"專家講解+現(xiàn)場義診+科普宣教"三位一體的模式，將專業(yè)的肝損傷防治知識轉(zhuǎn)化為易懂實用的健康指南，讓科普教育真正惠及廣大慢病人群，以切實行動傳遞“做老百姓的好藥,為億萬家庭帶來健康美好生活”的初心使命。

值得關(guān)注的是，葵花藥業(yè)將公益實踐進一步延伸至醫(yī)療場景優(yōu)化領(lǐng)域。2023年，小葵花兒童安全用藥公益基金定向捐助首都兒科研究所與北京順義婦兒醫(yī)院，通過急診大廳的功能升級與沉浸式“小葵花兒童樂園”的空間改造與氛圍營造，有效緩解患兒就醫(yī)焦慮。這一系列舉措，標(biāo)志著葵花藥業(yè)的公益行動從傳統(tǒng)的藥品援助、知識普及，拓展至人文關(guān)懷與醫(yī)療體驗升級的新階段，展現(xiàn)出企業(yè)對社會責(zé)任的前瞻思考與系統(tǒng)實踐。

以創(chuàng)新驅(qū)動品牌，重塑健康營銷范式

在品牌建設(shè)方面，葵花藥業(yè)展現(xiàn)出卓越的戰(zhàn)略前瞻性與執(zhí)行力。旗下“小葵花”品牌與美團買藥圍繞“開學(xué)季”關(guān)鍵節(jié)點開展跨界合作，推出《媽媽分身術(shù)》系列TVC——《開學(xué)火上眉“燒”》、《開學(xué)百“感”交集》與《開學(xué)“咳”不容緩》，短片以溫情敘事聚焦父母的真實育兒焦慮，將科學(xué)用藥理念自然融入生活化場景，打造出“醫(yī)藥+即時零售”的O2O營銷新模式，讓品牌在共情中被看見、在共鳴中被信任，實現(xiàn)品牌價值與用戶共鳴的雙向賦能。

此次營銷傳播實現(xiàn)了品牌傳播與商業(yè)增長的高效協(xié)同。傳播端全域曝光量突破1億次，主題TVC全網(wǎng)播放量超700萬。通過朋友圈、小紅書等社交平臺精準(zhǔn)觸達目標(biāo)人群，累計創(chuàng)造超2000萬曝光與百萬級互動；美團域內(nèi)總曝光5000萬+；線下廣告精準(zhǔn)覆蓋客流5萬+。銷售端小葵花兒童感咳產(chǎn)品矩陣(含小兒柴桂退熱顆粒、小兒肺熱咳喘口服液及小兒氨酚黃那敏顆粒)交易額同比增長25%，增幅較品類大盤高出11個百分點。內(nèi)容與商業(yè)雙向驅(qū)動，使“小葵花”在兒童健康賽道持續(xù)強化品牌勢能。

值得關(guān)注的是，小葵花與美團買藥的合作標(biāo)志著健康營銷的范式革新。雙方通過“專業(yè)知識+即時服務(wù)”的生態(tài)聯(lián)動，為消費者構(gòu)建了從認知到獲取的全鏈路健康解決方案，實現(xiàn)了從單一產(chǎn)品提供者向健康服務(wù)伙伴的角色升級。這一創(chuàng)新實踐不僅驗證了小葵花品牌與精準(zhǔn)健康場景深度綁定的戰(zhàn)略前瞻性，更向資本市場充分展現(xiàn)了葵花藥業(yè)在新零售時代的敏銳洞察與卓越執(zhí)行力。

展望未來，葵花藥業(yè)將始終堅守兒童健康的初心，在深化社會責(zé)任實踐的同時，持續(xù)推動品牌創(chuàng)新與數(shù)字化升級，以更具創(chuàng)新力的產(chǎn)品體系和更富影響力的品牌表達，與中國家庭共同守護兒童健康成長。企業(yè)將以實際行動踐行“健康中國”戰(zhàn)略，以堅實的產(chǎn)業(yè)擔(dān)當(dāng)和持續(xù)的創(chuàng)新驅(qū)動，為中國醫(yī)藥行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入持久而深厚的“葵花力量”。