11月7日，2025群眾文化品牌發(fā)展大會(huì)在海南省三亞市開(kāi)幕。在2025群眾文化品牌創(chuàng)新案例發(fā)布儀式上，110個(gè)創(chuàng)新案例揭曉。其中，西安市群眾藝術(shù)館的“絲路文化集結(jié)號(hào)”項(xiàng)目、西安永興坊文化發(fā)展有限公司的“以非遺為核心的文旅融合IP打造與實(shí)踐”項(xiàng)目，從全國(guó)700余個(gè)申報(bào)案例中脫穎而出，分別獲評(píng)2025中國(guó)群眾文化品牌國(guó)際交流類和文旅融合IP類創(chuàng)新案例，為西安文化品牌建設(shè)再添亮眼成績(jī)。

作為傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，“絲路文化集結(jié)號(hào)”項(xiàng)目自2023年啟動(dòng)以來(lái)，聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國(guó)際傳播核心任務(wù)，創(chuàng)新打造“文化先鋒號(hào)”“文化云端號(hào)”“文化交融號(hào)”“文化長(zhǎng)安號(hào)”四列文化專列。項(xiàng)目已成功覆蓋歐、亞、非3大洲5個(gè)國(guó)家，觸達(dá)海外受眾超8.5萬(wàn)人次，外賓體驗(yàn)滿意度達(dá)95%，有效推動(dòng)了“一帶一路”周邊國(guó)家和地區(qū)的民心相通、文化交融與文明互鑒。

永興坊的“以非遺為核心的文旅融合IP打造與實(shí)踐”項(xiàng)目，則精準(zhǔn)錨定“非遺活態(tài)傳承”內(nèi)核，通過(guò)建立傳承人準(zhǔn)入、技藝展示、培育三大機(jī)制，破解了傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目“重商業(yè)輕文化”的痛點(diǎn)。項(xiàng)目創(chuàng)新構(gòu)建“文旅+非遺+N”業(yè)態(tài)生態(tài)，融合研學(xué)、文創(chuàng)、數(shù)字傳播等多元模式，不僅實(shí)現(xiàn)年均600萬(wàn)游客接待量、80億次線上傳播的廣泛影響力，而且?guī)?dòng)216名傳承人就業(yè)，助力關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)增收3億元。從文化傳承、經(jīng)濟(jì)賦能到群眾參與的全方位突破，為全國(guó)文旅IP打造提供了可復(fù)制、可推廣的實(shí)踐樣本，充分彰顯了文化遺產(chǎn)的當(dāng)代活力。

未來(lái)，西安市將持續(xù)堅(jiān)持守正創(chuàng)新、深化融合發(fā)展，著力培育更多植根傳統(tǒng)、貼近時(shí)代的優(yōu)秀文化品牌，為繁榮社會(huì)主義文化、增強(qiáng)中華文明傳播力與影響力注入源源不斷的生機(jī)與活力。

文化藝術(shù)報(bào)全媒體記者 張惠妹

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責(zé) 編 | 張益嘉

審 核 | 張建全

終 審 | 張嘉懿