從雛形初現(xiàn)到快速崛起，從野蠻生長(zhǎng)到規(guī)范發(fā)展，如今的微短劇已然成為增長(zhǎng)快速、富有活力與潛力的視聽品類，并加速進(jìn)入全球敘事體系。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，截至今年7月，中國(guó)微短劇用戶規(guī)模已接近7億，市場(chǎng)規(guī)模超600億元，創(chuàng)造約64.7萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位；中國(guó)企業(yè)投放的海外短劇應(yīng)用多達(dá)237款，同比增長(zhǎng)近四倍，全球累計(jì)下載量突破2.7億次。

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微短劇進(jìn)化三部曲：

萌芽、爆發(fā)與轉(zhuǎn)型

2018年，微短劇初現(xiàn)萌芽，雖然尚未發(fā)展出獨(dú)立形態(tài)，但已經(jīng)成為短視頻平臺(tái)的重要內(nèi)容補(bǔ)充。2019年，快手率先推出短劇板塊“小劇場(chǎng)”，并于2020年啟動(dòng)“星芒計(jì)劃”探索分賬模式，對(duì)平臺(tái)上自發(fā)形成的“段子劇”進(jìn)行初步的商業(yè)化探索。這個(gè)階段，微短劇實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者與首批用戶的初步積累，內(nèi)容風(fēng)格以搞笑和反轉(zhuǎn)為主，制作粗糙，商業(yè)模式主要依賴平臺(tái)補(bǔ)貼和廣告收入。

2022年，以抖音和微信公眾號(hào)作為流量入口的小程序劇橫空出世，微短劇得以快速進(jìn)入公眾視野?！扒皫准赓M(fèi)，后續(xù)付費(fèi)解鎖”的典型模式，精準(zhǔn)迎合受眾的消費(fèi)心理，也驗(yàn)證了微短劇直接面向用戶進(jìn)行收費(fèi)的可行性。2023年，小程序劇《無(wú)雙》系列成為現(xiàn)象級(jí)爆款，以其為代表的“霸總”“戰(zhàn)神”“重生”等題材作品，相繼在極短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)下數(shù)千萬(wàn)元乃至過(guò)億元的流水，“造富能力”震驚行業(yè)。這一階段，微短劇確立了“強(qiáng)沖突、快節(jié)奏、高密度爽點(diǎn)”的創(chuàng)作方法論，迎來(lái)了商業(yè)模式的“第一次飛躍”，但也因內(nèi)容同質(zhì)化、價(jià)值觀導(dǎo)向等問(wèn)題引發(fā)爭(zhēng)議。

在小程序劇風(fēng)生水起的同時(shí)，傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)開始系統(tǒng)性入場(chǎng)，為微短劇行業(yè)拓展新的發(fā)展路徑。2023年，《風(fēng)月變》成為全國(guó)首部“上星”短劇，登陸湖南衛(wèi)視黃金檔。這不僅是單純的播出渠道拓展，更是一個(gè)具有行業(yè)象征意義的事件，標(biāo)志著精品微短劇的媒介價(jià)值獲得了主流媒體的認(rèn)可，證明其可與長(zhǎng)劇集同臺(tái)競(jìng)技的藝術(shù)潛力。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)將微短劇行業(yè)帶入新的升維競(jìng)爭(zhēng)階段，制作水準(zhǔn)大幅提升，媒介話語(yǔ)權(quán)與社會(huì)認(rèn)可度都呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。與此同時(shí)，抖音、快手等短視頻頭部平臺(tái)也持續(xù)加大微短劇投入，從最初的流量提供方轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷳B(tài)主導(dǎo)方，通過(guò)開設(shè)專屬劇場(chǎng)、加大資源扶持等方式，發(fā)力布局內(nèi)容上游。如今，微短劇的市場(chǎng)格局，已經(jīng)從小程序劇“單極狂歡”，演變?yōu)椤靶〕绦騽。髁啃停?、長(zhǎng)視頻平臺(tái)（精品型）、短視頻平臺(tái)（生態(tài)型）”三足鼎立的差異化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

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“微短劇+”的乘數(shù)效應(yīng)：

題材擴(kuò)容與形態(tài)創(chuàng)新

今天的微短劇創(chuàng)作呈現(xiàn)多樣態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)：小程序劇持續(xù)深耕下沉市場(chǎng)，完成高效的商業(yè)閉環(huán)；平臺(tái)精品微短劇則致力于品牌化、IP化運(yùn)營(yíng)，同時(shí)積極探索將中國(guó)模式的微短劇輸出至海外市場(chǎng)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不同參與者都在積極構(gòu)建各自的核心競(jìng)爭(zhēng)力。然而，無(wú)論選擇何種模式，產(chǎn)品最終都需要接受用戶的檢驗(yàn)，“精品化”發(fā)展已經(jīng)內(nèi)化成為行業(yè)共識(shí)。在這個(gè)過(guò)程中，一個(gè)受到高度關(guān)注并反復(fù)討論的核心議題就是：微短劇的“精品化”與用戶需要的爽感是否一定相悖。實(shí)踐證明，答案是否定的。精品化的內(nèi)容制作，不僅可以成為爽感的“渦輪增壓器”——運(yùn)用符合藝術(shù)規(guī)律的蒙太奇剪輯手法強(qiáng)化劇情的沖突與張力，通過(guò)具有文學(xué)意蘊(yùn)的臺(tái)詞表達(dá)來(lái)深化情感穿透力，還能在給予觀眾感官刺激的同時(shí)，引導(dǎo)其進(jìn)入審美回味與情感共鳴的更深層體驗(yàn)。

為了進(jìn)一步推動(dòng)微短劇內(nèi)容提質(zhì)升級(jí)，國(guó)家廣播電視總局于今年1月啟動(dòng)“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃，部署六大創(chuàng)作方向，通過(guò)跨界融合的方式，推動(dòng)微短劇的場(chǎng)景從單純的娛樂(lè)領(lǐng)域向教育、文旅、電商等垂直領(lǐng)域延伸。在國(guó)家政策指導(dǎo)下，微短劇進(jìn)一步開辟超越傳統(tǒng)流量變現(xiàn)的多元價(jià)值通道，實(shí)現(xiàn)豐富題材與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出。

文旅微短劇《我的歸途有風(fēng)2》

“微短劇+”的創(chuàng)新模式已日益呈現(xiàn)乘數(shù)效應(yīng)，在推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型的同時(shí)，促進(jìn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。近兩年不斷涌現(xiàn)的精品文旅微短劇，超越簡(jiǎn)單的場(chǎng)景植入，以地理文化基因重構(gòu)敘事邏輯，使得受眾從“觀看者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺两襟w驗(yàn)的參與者”，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與內(nèi)容消費(fèi)的深度融合。

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從流量邏輯到生態(tài)建構(gòu)：

微短劇行業(yè)再升級(jí)

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，微短劇行業(yè)的健康有序發(fā)展，有賴于多元價(jià)值共識(shí)的建立。經(jīng)歷了“跑馬圈地”搶占市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈主體正逐步從被動(dòng)合規(guī)轉(zhuǎn)向深度的自覺(jué)與自律。在資本與技術(shù)的雙重驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)進(jìn)入深度整合期，頭部制作公司開始并購(gòu)優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)，以保障內(nèi)容供給與品質(zhì)的穩(wěn)定。而以芒果TV為代表的廣電系平臺(tái)，則依托傳統(tǒng)媒體的公信力及“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的生態(tài)賦能，在政策合規(guī)、文化傳承與社會(huì)價(jià)值引領(lǐng)等方面進(jìn)一步發(fā)揮領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)體系，是微短劇行業(yè)順利完成轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵。其中，國(guó)家的政策引導(dǎo)、法治保障與部門監(jiān)管，則為這一體系注入確定性、規(guī)范性與長(zhǎng)效性的關(guān)鍵動(dòng)能。

與此同時(shí)，微短劇用戶的規(guī)模不斷攀升。他們面對(duì)日益豐富的題材選擇，也在與市場(chǎng)發(fā)展的深度互動(dòng)中，完成認(rèn)知框架的迭代與審美能力的躍升。

如今，用戶已不再滿足于初期在劇集內(nèi)容“短平快”刺激下的即時(shí)滿足，而正在以更加成熟、理性的姿態(tài)介入內(nèi)容消費(fèi)全過(guò)程。他們既能在“黃金三秒”的吸引力法則中感知?jiǎng)?chuàng)作者的誠(chéng)意，也能在后續(xù)劇情展開時(shí)敏銳捕捉邏輯漏洞與情感失真；既能欣賞技術(shù)賦能帶來(lái)的感官震撼，亦會(huì)審視題材與內(nèi)容的思想深度和價(jià)值導(dǎo)向。

未來(lái)的微短劇市場(chǎng)也許將會(huì)呈現(xiàn)分層格局：一部分內(nèi)容精準(zhǔn)滿足大眾的情緒需求，另一部分則承載更廣泛的文化與社會(huì)功能。二者并行不悖，共同構(gòu)成一個(gè)更豐富、更健康的微短劇生態(tài)。

從“爆款驅(qū)動(dòng)”到“生態(tài)構(gòu)建”，這是微短劇實(shí)現(xiàn)全球拓展的必然轉(zhuǎn)向。在這個(gè)過(guò)程中，需要在內(nèi)容上打磨兼具文化辨識(shí)與情感共鳴的精品，在機(jī)制上構(gòu)建覆蓋創(chuàng)作、分發(fā)、反饋的全球價(jià)值鏈，在治理上完善跨境協(xié)作與規(guī)則適配體系，推動(dòng)海內(nèi)外市場(chǎng)資源互通、循環(huán)賦能。最終目標(biāo)是形成“全球內(nèi)容、全球制作、全球傳播、全球消費(fèi)”的新型發(fā)展格局，讓微短劇真正成為中國(guó)文化“走出去”的輕量化載體與國(guó)際傳播的數(shù)字橋梁。

來(lái)源：文藝報(bào)

圖片：豆瓣

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