近日，盛豪車茂一站式二手車交易中心迎來成立一周年重要節(jié)點(diǎn)，于11月8日至9日成功舉辦“盛豪車茂周年慶·汽車文化嘉年華”活動(dòng)。本次慶典以“引擎造物節(jié)”為核心IP，融合改裝文化、越野賽事、創(chuàng)意市集、互動(dòng)體驗(yàn)于一體，不僅是一場(chǎng)集人氣、聲量、體驗(yàn)于一體的汽車文化盛宴，更成為盛豪車茂從“交易平臺(tái)”邁向“文化平臺(tái)”的關(guān)鍵一步。

從交易場(chǎng)到文化場(chǎng)：盛豪車茂的“造節(jié)”升級(jí)

盛豪車茂作為濟(jì)南東部最大的二手車交易中心，長期以來致力于打造“一站式二手車服務(wù)平臺(tái)”。除提供車輛交易、檢測(cè)、金融等基礎(chǔ)服務(wù)外，更逐步拓展至改裝定制、車友社群、文化活動(dòng)等衍生領(lǐng)域，構(gòu)建起以“車”為核心的生活方式生態(tài)。

此次周年慶，盛豪車茂跳出傳統(tǒng)促銷思維，以“造節(jié)”為戰(zhàn)略抓手，將“周年慶”升級(jí)為“引擎造物節(jié)”，圍繞“造·噪·燥”三大維度，打造集創(chuàng)意、互動(dòng)、社交于一體的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)。從“漂移甜甜圈”“越野障礙賽”到“后備箱集市”“手工造物坊”，活動(dòng)內(nèi)容兼具專業(yè)性與大眾參與度，精準(zhǔn)觸達(dá)改裝愛好者、家庭用戶、年輕群體等多類客群，實(shí)現(xiàn)從“引流”到“留人”的轉(zhuǎn)化閉環(huán)。

內(nèi)容賦能、資源整合，打造線上線下聯(lián)動(dòng)閉環(huán)

在傳播層面，本次活動(dòng)通過精準(zhǔn)的內(nèi)容策略與資源整合，構(gòu)建了從預(yù)熱、引爆到沉淀的完整傳播鏈路。40余位汽車垂類達(dá)人提前預(yù)熱，多機(jī)位直播實(shí)時(shí)呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)盛況，配合用戶打卡互動(dòng)與話題發(fā)酵，形成線上線下聯(lián)動(dòng)的整合傳播效應(yīng)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的“速接挑戰(zhàn)賽”“車神趣味挑戰(zhàn)”“DIY手工坊”等互動(dòng)內(nèi)容，不僅增強(qiáng)用戶參與感與記憶點(diǎn)，也激發(fā)大量UGC內(nèi)容的自主傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)聲量與品牌影響力。

IP化運(yùn)營助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)，塑造城市汽車文化名片

“引擎造物節(jié)”的成功舉辦，不僅是盛豪車茂品牌升級(jí)的重要舉措，也對(duì)本地汽車文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建具有積極意義。通過打造具有辨識(shí)度的IP活動(dòng)，盛豪車茂正逐步構(gòu)建以改裝文化為核心的用戶社群，推動(dòng)從“交易場(chǎng)景”向“文化場(chǎng)景”與“社交場(chǎng)景”延伸。

此類活動(dòng)的持續(xù)運(yùn)營，有望成為區(qū)域汽車文化的新標(biāo)志，吸引更多周邊用戶參與，帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)集聚，形成“品牌—用戶—城市”之間的良性互動(dòng)與價(jià)值循環(huán)。

本次汽車文化嘉年華的圓滿落地，是盛豪車茂在品牌內(nèi)容化、運(yùn)營IP化道路上的一次重要實(shí)踐。未來，隨著IP活動(dòng)的持續(xù)打造與用戶社群的深度運(yùn)營，盛豪車茂有望進(jìn)一步鞏固其在汽車文化領(lǐng)域的引領(lǐng)地位。

據(jù)悉，盛豪車茂將持續(xù)深化與貝殼視頻集團(tuán)等內(nèi)容策劃與運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的合作，在賬號(hào)內(nèi)容建設(shè)、用戶活動(dòng)策劃、品牌整體勢(shì)能提升等方面系統(tǒng)推進(jìn)，共同探索二手車行業(yè)與汽車文化深度融合的新路徑，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)注入持續(xù)動(dòng)力。