張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

二次元風(fēng)味的工業(yè)旅游，

才是上海的魔都底色。

去EVA雕像打卡，然后就去大悅城，再去百聯(lián)……

對于7月到上海來參加首屆上海國際動漫月各項活動的年輕人來說，這是一條經(jīng)典打卡線路。

但對于資深一些的二次元粉絲們，則有小紅書上沒有攻略的另一條線路：在魔都，必須走一遍米哈游、嗶哩嗶哩（B站）、鷹角、疊紙、TapTap，才算真正達成了“朝圣”。

這是妥妥的二次元風(fēng)味的工業(yè)旅游，只是旅游目的地大多是游戲廠商。

這恰恰是上海這個二次元之都的底色所在。

這個暑假，上海的二次元濃度超預(yù)期“爆表”。

7月4日至8月10日，2025首屆上海之夏國際動漫月活動，首次實現(xiàn)中國國際動漫游戲博覽會（CCG EXPO）、嗶哩嗶哩線下嘉年華（Bilibili World）和中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）三大動漫游戲展會聯(lián)動。

以7月11日至13日舉辦的嗶哩嗶哩線下嘉年華為例，3天吸引全球20多個國家、地區(qū)的40萬人次看展，較2024年上漲15萬人次，持護照購票用戶占比也達到13%，為歷屆最高，成為名副其實的“亞洲最大規(guī)模ACGN綜合展”。

事實上，在二次元粉絲圈里，2020年代開始流傳著一句話：不去秋葉原，要看魔都F4！

結(jié)果，在上海的工業(yè)旅游畫風(fēng)，就變得很魔都了。

放眼全國，快消類工業(yè)旅游，一直都是重頭，常被提及的案例如青島啤酒、蒙牛乳業(yè)等，皆是如此。

環(huán)顧全球，最知名的工業(yè)旅游目的地是德國魯爾區(qū)，該地從1999年就開始整合工業(yè)旅游路線，將全區(qū)主要工業(yè)旅游景點整合為著名的“工業(yè)遺產(chǎn)旅游之路”。

線路包括19個工業(yè)遺產(chǎn)旅游景點、6個工業(yè)技術(shù)和社會史博物館、12個典型的工業(yè)部落等。

而在上海，年輕人的工業(yè)旅游走向，就變成了二次元游戲廠商。

哪怕沒有遇見開放日，站在門口打個卡也是到此一游。

為何會聚合出魔都F4？

米哈游、莉莉絲、疊紙、鷹角的創(chuàng)始人們，大多表達過他們對二次元的熱愛。

為愛發(fā)電，成了這些游戲公司的底色。

順便，他們也在堅持自己的“詩和遠方”時，悄然改變了上海游戲產(chǎn)業(yè)的生態(tài)——海派，需要扎根在最潮流的商業(yè)文化、消費文化之中；游戲，同樣如此。

可真的就是熱愛這么簡單嗎？

談到上海二次元，很多人都會追根溯源至上海美術(shù)電影制片廠的輝煌。

但對于這一輪上海二次元浪潮而言，上美影只是一個引子，生于1980年代之后的游戲創(chuàng)業(yè)者們，希望從觀賞者變成創(chuàng)作者。

同人社，是這群創(chuàng)業(yè)者們大多擁有的一個標(biāo)簽。

所謂同人社，指的是自創(chuàng)、不受商業(yè)影響的自我創(chuàng)作動漫作品的一群人組成的社團，這在大學(xué)中很是流行。

伽馬數(shù)據(jù)總經(jīng)理滕華曾分析稱：“通過世界觀、角色形象、劇情等內(nèi)容喚起用戶情感共鳴，并以此作為核心競爭力的內(nèi)容向游戲，是上海游戲產(chǎn)業(yè)具備的優(yōu)勢?！?/p>

這些共鳴的由來，不恰恰是同人社的聚合之本嘛。

同時，上海交大和2011年是兩個關(guān)鍵詞。

米哈游、鷹角、悠星等不少二次元游戲公司創(chuàng)始人大多畢業(yè)于此，而在諸多報道中，都會提到他們或多或少參加過同人社之類的社團，并且在學(xué)校期間就開始制作同人游戲。

2011年，米哈游崩壞系列第一部作品《FlyMe2theMoon》以付費獨立游戲的形式上線，在免費游戲大行其道之時，卻撈到了屬于自己的第一桶金和第一輪風(fēng)投。

盡管不多，但可以讓自己的夢想繼續(xù)下去。

這讓一年后，《崩壞學(xué)園》得以問世，正式建立崩壞世界觀。

同一年，還是早稻田大學(xué)就讀的姚潤昊開發(fā)出了《暖暖的換裝物語》，由此開啟了換裝手游市場。

2013年，他回國創(chuàng)業(yè)，推出了國內(nèi)最早女性游戲品牌“暖暖游戲”，并創(chuàng)立了疊紙網(wǎng)絡(luò)。

為何他們都選擇上海？因為這里有中國最多的同路者。

除了魔都F4以外，還有誰呢？

刊載于《人民郵電報》2025年8月19日《樂游記》專欄455期