深圳新聞網(wǎng)2025年11月11日訊（深圳商報(bào)首席記者 吳蕾 文/圖）“你最近關(guān)注全運(yùn)會(huì)了嗎？那對(duì)吉祥物‘喜洋洋’和‘樂(lè)融融’，真的太吸睛了！”最近，隨著第十五屆全運(yùn)會(huì)各項(xiàng)賽事逐步展開(kāi)，以中華白海豚為原型的吉祥物迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。它們圓潤(rùn)的造型、粉白漸變的配色，尤其是頭頂那抹象征粵港澳的三色浪花，萌動(dòng)靈活的形象在短視頻平臺(tái)頻頻“出圈”，相關(guān)話題閱讀量短時(shí)間內(nèi)突破5億次。

伴隨“喜洋洋”“樂(lè)融融”人氣飆升，多款周邊產(chǎn)品持續(xù)熱銷。

記者近日走訪深圳多家十五運(yùn)會(huì)特許商品零售店發(fā)現(xiàn)，伴隨“喜洋洋”“樂(lè)融融”人氣飆升，多款周邊產(chǎn)品持續(xù)熱銷，尤其以毛絨玩偶、冰箱貼、卡牌等品類最受歡迎。線上渠道同樣火爆，多家特許零售店開(kāi)啟直播帶貨，熱度與銷量都持續(xù)上漲。數(shù)據(jù)顯示，截至10月26日，十五運(yùn)會(huì)紀(jì)念品月銷售額環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)163%。

對(duì)于吉祥物在社交媒體上的意外“爆紅”，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人劉平云認(rèn)為，網(wǎng)友的二次創(chuàng)作與趣味表達(dá)，不僅提升了吉祥物的辨識(shí)度，也拓寬了傳播邊界，讓更多人關(guān)注到設(shè)計(jì)背后的文化理念與全運(yùn)精神。

吉祥物的熱度也迅速轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)動(dòng)能。在深圳中心書(shū)城的特許商品零售店，30多個(gè)品類、近300款十五運(yùn)會(huì)主題商品琳瑯滿目，吸引不少市民駐足選購(gòu)。據(jù)了解，目前十五運(yùn)會(huì)在廣東15個(gè)地市及全國(guó)多個(gè)重點(diǎn)區(qū)域共布局了500多家特許零售店，覆蓋交通樞紐、熱門商圈等地標(biāo)，構(gòu)建起密集而便捷的線下銷售網(wǎng)絡(luò)。

線上渠道同樣全面發(fā)力。特許商品銷售商在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)積極開(kāi)展內(nèi)容營(yíng)銷與直播帶貨，形成線上線下聯(lián)動(dòng)的立體銷售體系。

深圳賽區(qū)還創(chuàng)新推出流動(dòng)銷售模式。如在蓮花山公園南門設(shè)置的特許商品移動(dòng)銷售車，不僅方便市民購(gòu)買周邊，也成為集文化宣傳與互動(dòng)體驗(yàn)于一體的“流動(dòng)全運(yùn)驛站”，借助公園日均數(shù)萬(wàn)的客流量，有效提升品牌曝光與參與感。

深圳賽區(qū)執(zhí)委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)專班成員姚圓明指出，特許商品經(jīng)營(yíng)不僅是賽事宣傳的載體，更是推動(dòng)新消費(fèi)、激活城市活力的“新增長(zhǎng)點(diǎn)”。他表示，這一模式不僅拉動(dòng)了短期消費(fèi)熱潮，更通過(guò)“全運(yùn)經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，讓體育文化融入市民日常生活，持續(xù)釋放長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值。同時(shí)，通過(guò)“線下服務(wù)中心+移動(dòng)售賣車+線上平臺(tái)”的立體網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步將公眾對(duì)賽事的關(guān)注轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)力，為城市體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。