富人領銜，全民跟風。當財富積累到一定階段，人們對長壽與健康的追求便會愈發(fā)堅定。

雙11預售落下帷幕，營養(yǎng)健康品市場的競爭格局已然清晰。日本Bioagen科技憑借核心產品派絡維Pro，成功登頂京東進口制品熱銷品牌榜首，更強勢包攬養(yǎng)顏抗氧化品類交易榜單冠、亞軍席位。

零點開售僅1分鐘，成交金額便突破百萬，這樣的熱銷勢頭令行業(yè)矚目。值得關注的是，上海、北京等一線城市消費者貢獻了超八成購買力，平臺平均客單價高達5000元以上。

01、1分鐘破百萬，36瓶囤貨成常態(tài)

“每年雙11、618都是囤貨關鍵期，能省下不少錢。家里四位老人加我們夫妻倆都在吃，消耗量一直很大?！眮碜陨虾５年愊壬窒淼?。在本次預售中，他一次性下單36瓶派絡維Pro，累計消費超5萬元。京東商智數(shù)據(jù)顯示，像陳先生這樣“全家共享”的消費者不在少數(shù)，這也讓這款被網(wǎng)友稱為“日產青春丸”的產品持續(xù)領跑熱銷榜單。

這款引發(fā)搶購熱潮的產品究竟有何來頭？能同時征服不同年齡段消費者。公開資料顯示，Bioagen源自日本知名制藥企業(yè)美吉野，深耕口服美容與健康領域多年。其旗艦產品派絡維Pro于2020年首次登陸日本新宿伊勢丹百貨，憑借“靶向補充線粒體”的創(chuàng)新研發(fā)理念，一經推出便引發(fā)行業(yè)廣泛關注。

線粒體被稱為細胞的“動力工廠”，為人體提供超過95%的生命能量。復旦科研團隊旗下科普平臺“時光派”曾明確指出，線粒體功能衰退是人體衰老的九大核心標志之一。早在2013年，哈佛大學老齡研究權威機構就通過實驗證實，修復線粒體功能可使高齡實驗體的存活期延長約30%，同時能顯著改善肌肉力量、毛發(fā)狀態(tài)及運動能力等老化相關指征。

據(jù)產品說明介紹，派絡維Pro采用獨家mito-活化專利技術，核心成分包含提取自“太歲”活性物質的PQQ，以及專屬Mitolive專利分子。這些成分協(xié)同作用，旨在增加線粒體數(shù)量、優(yōu)化線粒體功能，進而強化機體能量供給，助力細胞自主修復。

依托母公司深厚的藥企科研底蘊與前沿生物技術，派絡維Pro迅速獲得日本市場認可，接連入選三越、大丸等銀座高端百貨的熱銷榜單。2020年末，該產品通過京東國際進入中國市場，成為平臺自營精選單品。在中日兩國相似的人口老齡化趨勢下，派絡維Pro快速收獲國內消費者青睞，目前京東平臺累計用戶反饋已超2萬條。

02、長壽追求——從平民到富豪的共同執(zhí)念

Bioagen京東負責人顧先生透露：“今年一線城市消費者占比相比去年的90%有所下降，二三線城市的購買比重正在逐步擴大。”隨著全民健康意識的提升，派絡維Pro的受眾群體正不斷拓寬。翻閱產品評論區(qū)不難發(fā)現(xiàn)，不少消費者都是慕名而來的嘗鮮者。

不過，盡管產品主打線粒體補充，但其能否達到實驗數(shù)據(jù)中的抗衰效果，目前仍缺乏明確定論——畢竟人類壽命受多重因素影響。從現(xiàn)有超九成的正向用戶反饋來看，大家的認可多集中在“精力提升、睡眠質量改善”等實際體驗層面。

但從市場熱度來看，在與時間賽跑的路上，從不缺少愿意為“長壽可能性”買單的人。事實上，無論是派絡維Pro的嘗鮮者還是長期用戶，在全球“長壽追求者”中都只能算是“入門級玩家”。在他們之上，還有一大批為長壽豪擲千金的“高階玩家”。

蟬聯(lián)多年香港首富的李嘉誠，2017年便遠赴海外探尋抗衰之道，豪投2500萬美元布局相關領域；今年他又捐贈1億元給香港中文大學，支持生物科學研究。如今94歲的他依舊精神飽滿，活躍在商業(yè)舞臺。硅谷知名投資人彼得蒂爾，每季度會花費4萬美元進行“年輕血液置換”療法，試圖通過這種方式延緩衰老；亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯更是斥資30億美元成立抗老公司，公開表示“短期內不追求盈利，核心目標是將人類壽命延長50年”。

這只是全球富人圈長壽投資的冰山一角。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，僅華爾街就有超200位超級富豪涉足長壽領域投資，總規(guī)模突破7000億元。

03、千億抗衰市場，健康產業(yè)的下一個黃金賽道

在全球長壽理念的普及、富豪群體的持續(xù)投入，以及人口老齡化浪潮的共同推動下，大健康產業(yè)正迎來爆發(fā)式增長?；ㄆ旒瘓F在投資展望報告中明確指出，“延緩衰老技術”將成為未來十年最具潛力的投資賽道之一。國際經濟學界也將健康服務行業(yè)定義為“蘊藏萬億級潛力的黃金產業(yè)”。

根據(jù)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》設定的目標，到2030年，中國健康產業(yè)市場規(guī)模有望突破16萬億元。這一預測并非空穴來風，當前市場數(shù)據(jù)已給出有力佐證。以雙11表現(xiàn)搶眼的派絡維Pro為代表的抑衰膳食制品，一年內創(chuàng)下近56億元的銷售額，印證了當代人對緩解機體老化、提升生命質量的剛性需求。中信證券也作出研判，此類抗衰制品在中國市場的遠期容量有望達到千億級別。

正如喬布斯曾說：“沒有人想死，即便那些向往天堂的人，也希望能活著抵達那里?！比绻@些抗衰科技真能有效延緩老化進程，無疑將精準抓住人類對生命長度與質量的核心訴求，進而撬動龐大的消費市場。