1

近期，路透社曝光的一批Meta內(nèi)部文件，徹底揭開了這家美國科技巨頭光鮮外表下的陰暗面。

2

作為掌控Facebook、Instagram與WhatsApp三大社交平臺的全球數(shù)字霸主，Meta本應(yīng)肩負起維護網(wǎng)絡(luò)空間安全的責(zé)任，成為億萬用戶信賴的信息港灣。然而現(xiàn)實卻是，它正利用詐騙廣告和非法商品推廣構(gòu)建起龐大的盈利體系。

3

2024年其灰色收入高達160億美元，每日推送的欺詐性廣告數(shù)量達到驚人的150億條。更令人震驚的是，公司高層對這一現(xiàn)象并非不知情，而是有組織地選擇默許甚至縱容，使得這場披著技術(shù)創(chuàng)新外衣的斂財盛宴赤裸呈現(xiàn)于世人面前。

4

這已不只是單一企業(yè)的治理失序問題，而是整個全球數(shù)字廣告生態(tài)的信任崩塌。數(shù)十億普通用戶的隱私、財產(chǎn)乃至心理健康，正在被科技巨頭以利潤之名肆意犧牲。

5

160億灰色收入

6

Meta在2024年的總營收攀升至1645億美元，其中廣告業(yè)務(wù)貢獻了97.8%的份額，幾乎構(gòu)成了企業(yè)全部的經(jīng)濟命脈。

7

而根據(jù)泄露的內(nèi)部資料，這部分核心收益中竟有十分之一來源于高風(fēng)險廣告類別——包括虛假投資騙局、非法賭博網(wǎng)站、未經(jīng)批準的醫(yī)療產(chǎn)品以及假冒偽劣商品等。折合金額為160億美元，相當(dāng)于人民幣1140億元，超過部分中小國家全年的GDP總量。

8

尤為觸目驚心的是，僅明確歸類為欺詐性質(zhì)的廣告項目，每年就為Meta帶來70億美元進賬。這意味著每秒鐘都有約17萬條詐騙信息通過其系統(tǒng)完成分發(fā)，持續(xù)制造潛在受害者。

9

Meta的審核機制漏洞并非技術(shù)缺陷，而是結(jié)構(gòu)性放任的結(jié)果。文件披露，其自動化審查系統(tǒng)設(shè)有一項硬性標(biāo)準：只有當(dāng)算法判斷某廣告主存在超過95%的詐騙可能性時，才會觸發(fā)賬號封禁流程。

10

更為荒謬的是，對于那些處于高危邊緣但未達封禁門檻的廣告投放者，Meta并未采取下架或整改措施，反而采用“漲價策略”——提高其廣告競價費率作為所謂的“懲戒”。這種操作實質(zhì)上等于允許不法分子花錢購買流量曝光權(quán)，用消費者的損失換取平臺收入的增長。

11

這種利益優(yōu)先的邏輯已被寫入公司管理規(guī)范之中。一份2025年發(fā)布的內(nèi)部文件明確規(guī)定：負責(zé)打擊可疑廣告的安全團隊，任何行動所導(dǎo)致的總收入下降不得超過0.15%，即約1.35億美元。

12

這項指標(biāo)嚴重制約了審核部門的實際執(zhí)行力。盡管他們能夠識別大量違規(guī)內(nèi)容，卻因懼怕影響財務(wù)報表而無法果斷處理。

13

相較于160億美元的非法收益，這區(qū)區(qū)1.35億美元的“容忍上限”形同虛設(shè)。這也清晰表明，Meta自上而下的戰(zhàn)略導(dǎo)向始終將商業(yè)回報置于用戶安全之上。所謂的監(jiān)管缺失，并非能力不足，而是主動選擇的結(jié)果。

14

數(shù)十億用戶成“待割韭菜”

15

Meta旗下的三大社交平臺匯聚了全球超過三十億活躍用戶，而這些用戶每天面對的，是高達150億次的高風(fēng)險廣告轟炸。

16

平均每位用戶每天會接收到數(shù)十條甚至上百條涉嫌欺詐的內(nèi)容。無論是打開Facebook瀏覽好友動態(tài)，還是在Instagram觀看短視頻推薦，抑或是在WhatsApp中查看群組消息，詐騙信息無處不在，滲透進每一個使用場景。

17

更令人不安的是，Meta的人工智能廣告推送系統(tǒng)具備“精準誘導(dǎo)”功能。一旦用戶偶然點擊了一則詐騙廣告，系統(tǒng)便會立即標(biāo)記該用戶為“易受騙人群”，隨后不斷推送類似內(nèi)容，形成“點擊—強化推薦—再點擊”的惡性循環(huán)。

18

這種算法驅(qū)動的精準收割模式，使許多人在不知不覺中陷入騙局。例如，“零風(fēng)險高回報”“輕松月入十萬”的投資騙局專門針對急于改善生活的普通人；偽裝成“休閑娛樂”的在線賭場通過小額返利引誘用戶逐步加大投入，最終深陷賭債泥潭。

19

針對老年群體和慢性病患者的違禁藥品廣告，則兜售所謂“特效神藥”，不僅騙取錢財，還可能延誤正規(guī)治療，危及生命健康。此外，大量假冒名牌商品廣告打著正品旗號招搖撞騙，消費者付款后要么收到殘次品，要么根本收不到貨物。

20

美國企業(yè)家古茲曼曾發(fā)現(xiàn)，竟有4400條冒用其公司名稱的虛假廣告在其品牌名下傳播，導(dǎo)致客戶誤信并投訴，直接摧毀了他的商業(yè)信譽。一位退休老人因輕信“免費領(lǐng)取禮品”廣告，泄露信用卡信息，遭遇連續(xù)盜刷，畢生積蓄瞬間蒸發(fā)。

21

如今的Meta平臺，早已演變?yōu)槿蛟p騙產(chǎn)業(yè)鏈的核心樞紐。據(jù)Meta自身安全團隊在2025年5月提交的報告，美國境內(nèi)約三分之一成功實施的詐騙案件均可追溯至其旗下平臺。

22

英國監(jiān)管機構(gòu)的數(shù)據(jù)更加震撼：2023年所有涉及支付欺詐的經(jīng)濟損失中，54%與Meta產(chǎn)品相關(guān)，這一比例遠超其他社交平臺之和。

23

摩根大通的一項獨立調(diào)查也指出，近一半通過Zelle轉(zhuǎn)賬發(fā)生的詐騙行為，源頭都指向Meta平臺的廣告引流。

24

為何詐騙團伙紛紛聚集于此？連Meta內(nèi)部文件也不得不承認：“在Meta發(fā)布詐騙廣告比在谷歌更容易?！边@種低門檻、高轉(zhuǎn)化、強隱蔽的環(huán)境，助長了黑色產(chǎn)業(yè)的擴張，也讓億萬普通用戶淪為可被隨意收割的“數(shù)字韭菜”。

25

知情卻縱容

26

Meta對平臺上泛濫成災(zāi)的詐騙廣告絕非后知后覺，而是長期知情且刻意回避解決。

27

內(nèi)部資料顯示，早在三年前，公司技術(shù)團隊就已意識到現(xiàn)有系統(tǒng)難以有效識別和攔截大量違規(guī)內(nèi)容，但始終未推動實質(zhì)性改革。

28

一份2025年4月的內(nèi)部評估直言不諱地指出：Meta的產(chǎn)品已經(jīng)成為支撐全球“欺詐經(jīng)濟”的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施。安全團隊清楚知道，這些廣告正在給世界各地的用戶造成巨大財務(wù)與心理傷害。

29

更具諷刺意味的是，Meta曾專門研究競爭對手的表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)谷歌等公司在清理詐騙廣告方面成效顯著，擁有更高的清除率和更快的響應(yīng)速度。但出于對收入增長的考量，Meta選擇了無視最佳實踐，放任問題持續(xù)惡化。

30

Meta之所以敢于公然縱容此類行為，根源在于其背后巨大的經(jīng)濟利益。

31

內(nèi)部測算顯示：即便面臨最嚴厲的監(jiān)管處罰，罰款上限約為10億美元；而僅半年時間，公司就能從高風(fēng)險廣告中獲取35億美元收入。也就是說，罰金尚不足其半年非法獲利的三分之一。

32

在這種“違法成本遠低于收益”的計算邏輯下，犧牲用戶權(quán)益成了理性的商業(yè)決策。

33

更惡劣的是，Meta對廣告主實行明顯的雙重標(biāo)準：小型商戶若累計被標(biāo)記8次涉及金融詐騙，賬戶即遭封禁；而大型廣告客戶即使違規(guī)記錄超過500次，仍能繼續(xù)投放廣告，享受優(yōu)先服務(wù)和支持。

34

面對媒體揭露和國際輿論壓力，Meta的回應(yīng)顯得空洞且缺乏誠意。公司發(fā)言人辯稱，“10%收入來自詐騙廣告”的說法“過于籠統(tǒng)”，實際占比更低，但卻拒絕提供具體審計數(shù)據(jù)予以佐證。

35

同時宣稱，在過去18個月內(nèi)，詐騙廣告舉報量下降了58%，并在2025年刪除了超過1.34億條違規(guī)內(nèi)容。

36

但簡單計算即可識破這一“成績”背后的敷衍：1.34億條刪除量，僅占日均150億條高風(fēng)險廣告推送總量的不到千分之一。這樣的清理力度，不過是象征性的表面功夫。

37

更令人憤慨的是，Meta一面宣稱“不歡迎詐騙廣告”，一面又依靠算法推薦機制為其擴大傳播范圍，并通過收費機制變相鼓勵投放。言行嚴重背離，徹底暴露其唯利是圖的本質(zhì)。

38

結(jié)語

39

那160億美元的灰色收入背后，是無數(shù)家庭的經(jīng)濟損失與精神創(chuàng)傷；那每天150億條詐騙廣告的推送，正在一點點瓦解公眾對互聯(lián)網(wǎng)平臺的基本信任。

40

Meta目前面臨的不僅是來自美國證券交易委員會（SEC）、聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）等監(jiān)管機構(gòu)的深入調(diào)查，更是全球用戶日益高漲的質(zhì)疑與抵制浪潮。

41

若想重建公信力，Meta所需要的絕非幾句輕描淡寫的聲明或幾輪形式化的清理行動，而是必須從根本上重構(gòu)其廣告審核體系。

42

必須取消“營收保護紅線”，賦予安全團隊真正的執(zhí)法權(quán)力，建立對詐騙廣告的零容忍機制。更重要的是，必須摒棄以利潤為中心的運營哲學(xué)，真正將用戶安全置于發(fā)展戰(zhàn)略的核心位置。

43

否則，哪怕是最強大的科技帝國，也終將在信任的廢墟中走向衰敗。此次丑聞也為整個科技行業(yè)敲響警鐘：無論技術(shù)多么先進，商業(yè)模式多么成熟，若失去道德底線，終將被時代拋棄。唯有堅守責(zé)任，方能行穩(wěn)致遠。