從今年暑假起，在張家界七星山刮起的一股“荒野風(fēng)”席卷網(wǎng)絡(luò)，張家界七星山杯荒野求生挑戰(zhàn)賽舉辦以來，多次斬獲各平臺熱搜，熱度持續(xù)到冬天依舊未降。第一季剛結(jié)束，第二季接踵而來，第三季也已經(jīng)掀起報名熱潮。這場中國版荒野求生今日還獲得野外生存大師、英國探險家貝爾·格里爾斯（貝爺）點贊。

“目前在全網(wǎng)的播放量已經(jīng)超過50億?！比涨埃瑥埣医缙咝巧骄皡^(qū)總經(jīng)理田健兵告訴記者。

那么，賽事本身的“潑天流量”如何轉(zhuǎn)化為旅游“留”量？原本小眾、有門檻的荒野求生，如何變成大眾化的旅游體驗？

素人憑什么成為“荒野明星”？

冷美人、林北、苗王……這些代號都不是真名，但是伴隨著荒野求生，一個個鮮活的素人被網(wǎng)友們所記住并津津樂道。

第二季賽事開始沒多久，具有反差感的冷美人、畢業(yè)于中醫(yī)藥大學(xué)藥劑學(xué)的林北，成為節(jié)目組“頂流”。

上一季的選手多是靠在荒野生存的生存之道獲得關(guān)注，比如會編制竹簍、制作陷阱等技能均在線的冠軍楊東東。他在奪冠后，特意回到賽場，將之前制作的陷阱一一拆除，表示要敬畏自然，不能過度索取，又一次圈粉網(wǎng)友。在他身上可以看到，人類如何憑借智慧和荒野共處。

楊東東在編制竹簍

第二季比賽，除了技能選手獲得關(guān)注，選手的反差感和對大自然的享受，擊中了更多網(wǎng)友的情緒點，獲得更廣泛的共情：原來，不是只有大神才能享受荒野。

冷美人，本名楊朝芹，來自云南。參賽前她就把自己打扮得美美的，手指涂著玫紅色指甲油，抹著口紅，黏著長長的假睫毛，感覺是來“一輪游”的。沒想到，一個多月以后，場上就剩16人，她成為唯一的女選手。

冷美人

作為女性，在荒野有更多挑戰(zhàn)需要面對，她的口號是：“越是絕境，姐越冷靜?！薄袄涿廊司褪且庵玖姟！迸臄z冷美人一個多月，節(jié)目組的大哥們也被她的毅力折服。

她會在蒙蒙細(xì)雨中，戴上帽子，像一棵樹一樣一動不動地站著，猛吸兩大口氣，說：“我在呼吸張家界的新鮮空氣，就像吸仙氣?！?br/>

吃著煮熟的蘑菇和野菜，她滿足地說：“（吃蘑菇）就像吃肉一樣，真好吃?！薄艾F(xiàn)在我感覺我最喜歡吃的就是甜甜的獼猴桃，還有蘑菇湯。”

林北，本名張博林，25歲來自四川宜賓，曾經(jīng)是成都中醫(yī)藥大學(xué)藥劑學(xué)專業(yè)的畢業(yè)生，也是這屆荒野求生挑戰(zhàn)賽最年輕的選手。他最為人所知的標(biāo)簽就是“棄醫(yī)從野”。除了靠專業(yè)知識識別野外的中藥材，他身上的“返祖”跡象也成為一大看點。找食物似乎成為副業(yè)，主業(yè)是在山里閑逛，沒事就爬樹，對著廣袤大山來一頓嚎，仿佛一只猴子。他曾調(diào)侃自己可能會在第八天退賽，因為“8天之后是我想女朋友的高峰期”。

林北在爬樹

相比征服荒野，這種享受荒野的狀態(tài)讓網(wǎng)友們生出對大自然的向往，有網(wǎng)友表示：“羨慕林北的發(fā)量”“冷美人在絕境之下談吐依然冷靜優(yōu)雅”。

斬獲50億流量，文旅部門參與互動

“我們預(yù)估荒野求生效果會很好，但沒有想到會這么火。”田健兵告訴記者。截至目前，荒野求生第二季已經(jīng)在全網(wǎng)斬獲50億流量。

主辦方也堪比“勞?！?，每天都會開直播，讓網(wǎng)友們第一時間“追更”。官方賬號每天更新后期制作后的比賽視頻，通常一集10分鐘左右。高頻、多樣的內(nèi)容輸出滿足了網(wǎng)友對荒野的好奇，也達(dá)到了一種綜藝節(jié)目的養(yǎng)成效果。出圈的選手們斬獲各自粉絲，網(wǎng)友們和選手建立了一種連接。

挑戰(zhàn)賽主辦方工作人員透露，不少選手雖然還在比賽中，但已經(jīng)獲得企業(yè)的贊助和代言，主要集中在運動類服飾和美妝方面：“我們也希望選手能通過這樣一場賽事得到流量，得到一個比較好的未來?！?br/>

11月4日，云南省臨滄市文化和旅游局工作人員抵達(dá)七星山看望冷美人和董勝兩位云南籍選手。臨滄市文化和旅游局工作人員表示，在異鄉(xiāng)艱苦的比賽中，還在用力推薦自己的家鄉(xiāng)，“想告訴她，你用心守護的家鄉(xiāng)，此刻也在堅定地守護著你?！?/p>

臨滄市文旅局工作人員看望冷美人

第二次參賽的苗王（本名吳高書）走紅后，錦屏縣委書記唐標(biāo)也帶隊看望其家人，給孩子們帶了新衣服書包文具，并有醫(yī)生為苗王女兒檢查眼睛。唐標(biāo)還出鏡錄制了關(guān)于錦屏的宣傳視頻。他在視頻中表示：“吳高書火爆全網(wǎng)，讓很多網(wǎng)友第一次知道錦屏，這說明我們工作做得還有差距，我作為縣委書記有責(zé)任和義務(wù)向大家宣傳推介錦屏?！?/p>

鄉(xiāng)親們?yōu)槊缤跫佑?/p>

“每個選手都有自己的獨特個性。我們也會在節(jié)目中對個人IP進行強化。”田健兵表示，節(jié)目組會有意識地助力選手打造個人IP?？梢?，主辦方已經(jīng)清楚地把選手IP打造、賽事IP打造和七星山文旅發(fā)展視為統(tǒng)一命題。

“我們希望通過賽事賦予素人選手流量，后續(xù)我們也愿意為選手提供工作崗位，借助他們的流量和專業(yè)能力，把七星山的品牌打造起來?！碧锝”硎?。

“說實話報名費不賺錢”

七星山荒野求生第二季可謂自帶流量，已經(jīng)吸引超過300家媒體報道。七星山做對了哪些事？

“首先還是跟我們的定位相關(guān)，賽事和七星山本身的特性相匹配。第二就是我們借助了張家界本身的流量，我們是站在巨人的肩膀上。第三就是當(dāng)前城市生活的壓力，讓人們對自然有所向往，我們抓住了這個情緒?！?br/>

有細(xì)心的網(wǎng)友在報名信息里發(fā)現(xiàn)，選手報名參賽需要繳納680元報名費。因此有人稱，七星山靠報名費就贏麻了。“說實話這個不賺錢。”田健兵解釋說，680元報名費涵蓋了選手在景區(qū)的索道、交通費用，住宿、餐飲費用，篝火晚會活動費用。

將賽事流量變成旅游“留”量，才是七星山下的一盤大棋。

“我們希望以這次賽事為契機，豐富七星山的旅游業(yè)態(tài)。為了深度挖掘七星山的戶外資源，我們已經(jīng)建設(shè)了一個荒野求生基地，預(yù)計十多天后就能投入使用。我們還將開辟荒野旅游路線，讓游客深度體驗戶外的魅力，比如學(xué)習(xí)鉆木取火、凈化水源、辨別方向、辨識野外動植物等，深度接觸大自然?！碧锝”f。

事實上，七星山在被開發(fā)以前就是張家界一條經(jīng)典的戶外徒步路線，只不過知名度主要局限在在戶外愛好者的圈子。隨著七星山索道建成、玻璃棧道建設(shè)、民宿營業(yè)、冰雪游開發(fā)，定位為觀光度假復(fù)合型旅游業(yè)態(tài)的七星山開始為大眾所熟知。

七星山

田健兵告訴記者，景區(qū)籌辦荒野求生賽事，也是基于景區(qū)本身的特點。七星山和典型的張家界地貌有所不同，并沒有山、峰墻、峰林等典型地貌。但七星山海拔高，擁有壯麗的峽谷景觀和震撼的懸崖絕壁，極具潛力能成為張家界新的旅游增長極。

“傳統(tǒng)的觀光旅游已經(jīng)做得非常好。比如天門山、張家界國家森林公園、張家界大峽谷老大哥。但在參與式、沉浸式的深度體驗業(yè)態(tài)上，七星山是一個探索者?！碧锝”f。

瀟湘晨報記者李姝

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