近期，白酒企業(yè)陸續(xù)發(fā)布三季報(bào)，大家成績(jī)都不優(yōu)秀，但口子窖卻響了一顆雷。

口子窖第三季度營(yíng)收同比下降46%，凈利潤(rùn)更是大降92.5%。

加上上半年的數(shù)據(jù)，前三季度營(yíng)收同比下降27%，凈利潤(rùn)下降43%。

雖然這兩年中高端白酒都不好賣(mài)，但口子窖一個(gè)季度營(yíng)收降了接近一半，利潤(rùn)跌了9成以上。

這問(wèn)題大了去了。

首先，口子窖也面臨中高端白酒的大環(huán)境問(wèn)題，就不過(guò)多分析了。

其次，口子窖投錯(cuò)了胎，地域競(jìng)爭(zhēng)太激烈。安徽好酒企太多了，全國(guó)出名的有古井貢酒、迎駕貢酒、口子窖、金種子酒，并稱(chēng)為“徽酒四朵金花”?。口子窖想突出重圍，都得先跟自家兄弟拼個(gè)你死我活。

一身抓痕來(lái)到全國(guó)市場(chǎng)，好家伙，江蘇、山西、四川、貴州的白酒又在等著呢。

再次，口子窖口號(hào)震天響，然后就沒(méi)了。

2018年，口子窖穩(wěn)坐安徽“二姐”的位置，接著喊出“百億營(yíng)收”的目標(biāo)。

口號(hào)喊完，就是在原有經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)上稍微加強(qiáng)了點(diǎn)力度，就結(jié)束了。

反觀(guān)，安徽“三姐”迎駕貢酒，搞電商、打造體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，推出300元左右次高端“洞藏”系列。一通忙活，2022年，迎駕貢酒彎道超車(chē)成功，成為安徽酒企第二。

這都2025了，口子窖百億目標(biāo)還在，但令人印象深刻的改革措施還是沒(méi)出現(xiàn)。

最后，要說(shuō)說(shuō)創(chuàng)始人套現(xiàn)了。

口子窖第二大股東劉安省，也是公司創(chuàng)始人之一，從2018年股票解禁之后就開(kāi)始套現(xiàn)，到2025年7月，一共減持4次，足足拿走了10億元。還有好幾個(gè)高管，股權(quán)也質(zhì)押出去了。

證券市場(chǎng)上，白酒板塊今年下跌了12%左右。

這種背景下，茅臺(tái)、五糧液、今世緣、金徽酒等六七家上市酒企都宣布增持、回購(gòu)，來(lái)穩(wěn)定股價(jià)。口子窖創(chuàng)始人減持，自己都對(duì)企業(yè)沒(méi)信心，投資者怎么會(huì)有信心呢？

所以，口子窖，躺平可不行。

別人比你優(yōu)秀，還比你努力，要是哪天環(huán)境好了，人家起飛可不會(huì)帶上你的。

作者丨逍遙

編輯丨墨墨

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