來源：上海證券報(bào)·中國(guó)證券網(wǎng)

上證報(bào)中國(guó)證券網(wǎng)訊（記者 楊翔菲）11月11日，《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2025）》在第三屆杭州·微短劇大會(huì)上發(fā)布。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)周結(jié)圍繞產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容、商業(yè)、技術(shù)、海外五大維度，闡述了微短劇持續(xù)發(fā)展的深層原因和底層邏輯。

白皮書顯示，2025年1月-8月，主要綜合性視頻平臺(tái)已上線325部橫屏微短?。ㄍ仍鲩L(zhǎng)24.52%）。短視頻平臺(tái)、小程序和微短劇應(yīng)用上的豎屏劇上線量也有所增加，預(yù)計(jì)2025年全年獨(dú)立完整制作并上線的豎屏劇數(shù)量約為4萬部。大屏端也呈現(xiàn)供給爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，截至2025年9月，全國(guó)衛(wèi)視頻道播出微短劇94部，較去年同期增長(zhǎng)261.5%。在海量供給下，仍有近六成受訪者表示會(huì)重復(fù)刷喜歡的劇集，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容長(zhǎng)尾價(jià)值凸顯。

內(nèi)容精品化、產(chǎn)業(yè)集群化、業(yè)態(tài)多元融合驅(qū)動(dòng)微短劇市場(chǎng)規(guī)模大幅增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)現(xiàn)存微短劇相關(guān)企業(yè)達(dá)10.02萬家，僅2025年前9個(gè)月就新注冊(cè)1.68萬家相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)12.57%。內(nèi)容質(zhì)量顯著躍升帶動(dòng)用戶黏性持續(xù)提升，2025年1-8月，微短劇應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到120.5分鐘，較1月增幅達(dá)25.9%。

據(jù)預(yù)估，2025年全年免費(fèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模占比約66.3%。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)重心從“投流效率”向“質(zhì)量提升”回歸。用戶集中度進(jìn)一步提升，紅果短劇與河馬劇場(chǎng)、繁花劇場(chǎng)兩大頭部應(yīng)用共同搶占超過95%的月均活躍用戶滲透率。

此外，AIGC技術(shù)的加速普及催生了動(dòng)畫微短劇這一新興垂類賽道。2025年1-8月，動(dòng)畫微短劇上線數(shù)量持續(xù)走高，各平臺(tái)累計(jì)上線2902部。AI技術(shù)推動(dòng)真人微短劇進(jìn)一步降本增效。有研究表明，采用AIGC工具后創(chuàng)作效率平均提升約50%。隨著智能手機(jī)性能提升和AI工具持續(xù)迭代，微短劇將邁入“大眾共創(chuàng)時(shí)代”。

海外微短劇市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張，2025年1-8月，海外微短劇市場(chǎng)總收入達(dá)15.25億美元（約108.38億人民幣），同比增長(zhǎng)194.9%；海外微短劇應(yīng)用總下載量約7.3億次，同比增長(zhǎng)370.4%。中國(guó)企業(yè)依舊占據(jù)主導(dǎo)地位，收入前20的應(yīng)用中，九成具有中國(guó)背景，貢獻(xiàn)約91%的市場(chǎng)收入。

《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2025）》由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)編制，白皮書綜合采用大數(shù)據(jù)挖掘、專業(yè)訪談、用戶調(diào)查等多種研究方法，系統(tǒng)梳理2025年1-9月微短劇發(fā)展新趨勢(shì)，深度剖析在政策引領(lǐng)下，用戶行為、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、技術(shù)發(fā)展等多因素協(xié)同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)迭代的內(nèi)在邏輯，為主管部門及從業(yè)者宏觀把握行業(yè)態(tài)勢(shì)提供參考。