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從“好六夜藝人集體出走”到“好六鼠鼠班全員報到”，從“登瘋造集紅毯秀”到“溜之大吉下班打卡”……國民綜藝淘寶《你好，星期六》攜手天貓推出的特別節(jié)目《天貓雙11瘋狂好六夜》，以連續(xù)8天的“抽象整活”和持續(xù)8小時的“陪伴式狂歡”，打造了一場快樂與感動并存、爆點與記憶點兼?zhèn)涞膬?nèi)容盛宴，將“雙十一”的節(jié)日氛圍推至頂點！《天貓雙11瘋狂好六夜》中的創(chuàng)新互動和舞臺呈現(xiàn)，讓節(jié)目在收視與熱度雙雙登頂?shù)耐瑫r，更贏得了全網(wǎng)好評：“雙十一還得看好六夜，既滿足了年輕人的娛樂需求和情感需求，又實現(xiàn)了兩個平臺的商業(yè)賦能?！?/strong>

收視熱度全面領(lǐng)跑！

斬獲收視第一 狂攬803+全網(wǎng)熱搜

《天貓雙11瘋狂好六夜》高熱播出，CSM全國網(wǎng)、CVB、酷云、歡網(wǎng)四網(wǎng)均為同時段省衛(wèi)晚會第1，全端累計曝光30億+，開播半小時登頂微博熱搜榜與文娛榜雙榜TOP1。湖南衛(wèi)視、芒果TV、淘寶新媒體矩陣直播觀看量突破2億，刷新歷史紀(jì)錄。截至發(fā)稿前，節(jié)目全網(wǎng)熱搜超803個，其中微博雙榜熱搜超186個，# # # # 。

“瘋狂8小時”的直播形式，顛覆了常規(guī)晚會的環(huán)節(jié)設(shè)置，給予觀眾一波又一波的視覺沖擊，以及8小時不間斷的情感陪伴。不管是精神狀態(tài)領(lǐng)先的紅毯走秀、出其不意的cos賣貨、精彩紛呈的舞臺表演，還是輕松治愈的下班聊天，都讓觀眾全程沉浸在這場狂歡互動之中。網(wǎng)友評價：“好六夜成了每年雙十一的必看節(jié)目”“cos多有梗合作秀就多有料”“電商界的春節(jié)晚會”。

內(nèi)容情緒價值拉滿！

4大玩法持續(xù)打造出圈名場面

“8小時大直播”傳遞高能量情感濃度

今年的《天貓雙11瘋狂好六夜》不僅玩法升級，打造「登瘋造集」紅毯秀、「六之大集」2.0、「瘋狂好六夜」主舞臺、「溜之大吉」下班直播四大玩法，給予觀眾新奇多元的舞臺節(jié)目與游戲互動體驗；同時拉長直播時間，向觀眾持續(xù)輸送高質(zhì)量的情感濃度，提供高價值的精神陪伴。

無論是六之大集中董璇、關(guān)曉彤、馬伯騫、孟子義、倪虹潔、時代少年團、王鶴棣、王星越、章若楠、張顏齊等嘉賓，以極度有梗的角色“cos”擺攤整活，使出渾身解數(shù)為各自所在店鋪進行趣味“推銷”；還是瘋狂好六夜中何炅、謝娜、李維嘉老友齊聚，董璇、倪虹潔、張萌組成“影視名媽”組合在舞臺上唱跳《神魂顛倒》+《我要開花》，關(guān)曉彤、沈夢辰帶來《紅色高跟鞋》長腿視覺暴擊舞臺等，都讓整個節(jié)目效果十足，為觀眾帶來既爆笑又爆淚、既爆甜又爆梗的豐富觀感。

由謝娜和王鶴棣共同呈現(xiàn)的《Pretty》+《Tell me》，以貼身熱舞燃炸全場，網(wǎng)友點贊：抽象姐弟直接變火熱！章若楠和汪蘇瀧同臺演唱《像晴天像雨天》，以及周深和張予曦合作演繹《若夢》則帶來劇集主題曲售后，令不少觀眾感嘆：偶像劇女主等到了她的ost男主！還有時代少年團帶來的四季主題串燒與新歌《冠軍》首秀，融合了季節(jié)變換燈光與穿越元素的舞臺設(shè)計，被網(wǎng)友稱贊“視聽雙享”。

《夢到哪句唱哪句》節(jié)目中，何炅與劉純燕合體再唱《大風(fēng)車》，帶來“金龜子”和“毛毛蟲”橫跨30周年的情懷聯(lián)動，也將所有人都帶回了那個放聲大笑的童年。當(dāng)“大風(fēng)車吱呀吱喲喲地轉(zhuǎn)”旋律響起，瞬間喚起無數(shù)人的回憶。眾位嘉賓與小時候的自己隔空擁抱，更是引發(fā)全場淚目。

而不管是抽象整活的爆笑名場面、舞臺效果頂滿的觀感體驗，還是一代人的童年回憶、每個人的情緒共鳴，都傳遞出一種積極向上的生活態(tài)度，告訴觀眾壓力過大時可以適當(dāng)“發(fā)瘋”，該狂歡的時候也記得丟掉無聊和煩惱。

芒果天貓“雙強”合璧！

實踐從綜藝IP到節(jié)日狂歡內(nèi)容升級

推動內(nèi)容價值與經(jīng)濟效益雙重“買單”

作為內(nèi)容平臺來說，需要始終洞察社會經(jīng)濟的發(fā)展和主流人群的真正需求，不斷進行自我內(nèi)容迭代與生態(tài)模式更新，才能與整個社會同頻，與每位用戶共振。此次湖南衛(wèi)視、芒果TV與天貓合作的「好六夜」，不僅完成從綜藝IP到節(jié)日狂歡的內(nèi)容升級，還打通貫穿整個周期的營銷打法，同時實現(xiàn)藝術(shù)價值和商業(yè)價值的有效平衡。

今年，「好六夜」繼續(xù)實踐“新媒體矩陣+主節(jié)目+衍生直播”的全平臺全直播形態(tài)，通過娛樂性與共鳴性兼?zhèn)涞亩嘣町惢瘍?nèi)容，吸引更多觀眾加入這場全民狂歡之中；同時開創(chuàng)“節(jié)目內(nèi)容+藝人聯(lián)動+超長售前”的全周期玩法，提高觀眾對節(jié)目的關(guān)注度和粘性，建立長期的用戶心智培養(yǎng)。而多年來，湖南衛(wèi)視、芒果TV在電商“雙十一”IP的踐行中，一直著力探索內(nèi)容制作純度與品牌經(jīng)濟增長之間的最佳平衡點，實現(xiàn)內(nèi)容與消費場景的無縫銜接，推動用戶與品牌的“雙贏”。

《天貓雙11瘋狂好六夜》的成功舉辦，既展現(xiàn)了湖南衛(wèi)視與芒果TV在內(nèi)容創(chuàng)新與大型節(jié)目制作上的深厚功力，也為天貓雙11注入了更豐富的價值內(nèi)涵與情感溫度。通過將國民綜藝IP與電商節(jié)慶深度綁定，這場狂歡促進了與每位用戶的情感共振，真正實現(xiàn)了內(nèi)容價值與商業(yè)效益的雙向奔赴。

編輯 | 余童