老板們是真喝不動(dòng)茅臺(tái)了。第三季度貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營收390.64億元，同比增長0.56%；規(guī)模凈利潤192.24億元，同比增長0.48%，銷售和利潤幾乎可以說是零增長。類似這種慘況還是十幾年前出現(xiàn)過。

曾經(jīng)茅臺(tái)單價(jià)最貴的時(shí)候是2021年，原先去到3800元一瓶，現(xiàn)在1715元一瓶，短短四年間就跌去了54%，這跌幅堪比二三線城市的房價(jià)。

無獨(dú)有偶，白酒行業(yè)今年幾乎可以說是齊刷刷的營收失速。知名白酒企業(yè)中，超過一半都是負(fù)增長，其余都是個(gè)位數(shù)增長。在凈利潤這塊兒，除了市值前幾名的企業(yè)，其余要么虧損，要么利潤個(gè)位數(shù)增長，跟以往動(dòng)輒就上百億的利潤相差甚遠(yuǎn)。

如今白酒會(huì)到這般境地，顯而易見的原因就是消費(fèi)力不足，高端消費(fèi)在受限，而作為白酒當(dāng)中的奢侈品，茅臺(tái)都賣不動(dòng)了。

我認(rèn)為有兩層因素導(dǎo)致：內(nèi)里呢，是過去茅臺(tái)的價(jià)格一直都是由經(jīng)銷商有意識(shí)囤貨，這群有價(jià)值共識(shí)的人聚在一起，通過他們衍生出一系列流通渠道跟交換屬性，因此才有茅臺(tái)的價(jià)格神話。

可是現(xiàn)在經(jīng)銷商一般不會(huì)囤太多，一方面是電商直營打破了這種共識(shí)，另一方面是經(jīng)銷商自己也認(rèn)為未來價(jià)格不一定會(huì)比眼前更高。出于現(xiàn)金流的考慮，快進(jìn)快出無疑是最好的方式，哪怕利潤低點(diǎn)兒也不愿意壓貨太多。需求不足，供應(yīng)增加，民間的炒家看到就更慌了，于是低價(jià)拋售，進(jìn)一步加劇了茅臺(tái)價(jià)格的降低。

外在則是當(dāng)前的環(huán)境，好的資源早就被壟斷。以前普通人靠著一瓶茅臺(tái)、兩包華子就能搞定關(guān)鍵人，可現(xiàn)在那個(gè)關(guān)鍵人都不一定能喝到湯，還怎么收你的茅臺(tái)？

如今寧德時(shí)代的市值已經(jīng)超過了貴州茅臺(tái)，這也意味著，新的科技主導(dǎo)的時(shí)代即將到來。你可以理解為萬物皆周期，白酒也不例外，就怕這不是周期，而是瓶頸。畢竟，周期的意思是一切總會(huì)好的，至于那個(gè)頭在哪兒，還真不好說。