作者 | 曾有為

來源 | 品牌觀察官（ID：pinpaigcguan）

引言：以前的中產(chǎn)下身穿Lululemon瑜伽服，上身穿始祖鳥，腳踩薩洛蒙，戴著耳機手端著一杯咖啡是常態(tài)，現(xiàn)在的中產(chǎn)冬天內(nèi)搭拉夫“倫人”，外穿“莆田羽絨服”，腳踩桑坡生產(chǎn)的冬鞋，手上挎上“白云包”，享受偽“大牌”生活。

有錢人的衣服、包包、鞋子真假牌子輪流用早已不是“秘密”。

“莆田羽絨服”橫行

收割一波“偽中產(chǎn)”

現(xiàn)在不管是北方還是南方，大街上穿羽絨服的人，可以說都是大牌加身，但卻不一定是“正牌”。

也許是被“桑坡鞋”搶占了市場，“莆田鞋”廠家在冬天選擇了轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)向羽絨服的賽道。

莆田的鞋真的是“汝之蜜糖，彼之砒霜”，因為叫它模仿沒叫它超越，除了老是想要代替大牌鞋，甚至冠冕堂皇直接擺上“專柜”，讓消費者花同樣的錢去買到偽劣的鞋，這點確實讓人很氣憤。

但也有的莆田鞋就是大牌“山寨款”，在各種渠道上售賣，對于追求牌子卻沒錢買的“偽中產(chǎn)”來說，可以花小錢辦大事，這類消費者則很愛莆田鞋。

然而，現(xiàn)在的莆田制造鞋生意卻沒以前好了，尤其是冬季，河南桑坡村生產(chǎn)雪地靴，尤其是“UGG”同款，這給了“莆田鞋”很大的“打擊”。

可“強者”從不抱怨環(huán)境！

在莆田隨處可見到各種“山寨大牌”的羽絨服，可以說魚龍混雜！

跟桑坡一樣，一大波摳門年輕人也跑去莆田進貨“羽絨服”。

甚至在一些電商平臺，一搜“莆田羽絨服”，你可以看到很多商家甚至代理。

有人花幾百元想買件大牌的“莆田羽絨服”，也遇到了騙子，有人真的也能花四五百元買到山寨的“盟可睞”、“北面”等羽絨服。

不是貴價羽絨服買不起，而是軍大衣、搖粒絨、沖鋒衣更具性價比。

若不是一些不良商家被曝光使用了“羽絲”，很多消費者還被蒙在鼓里，好歹自己也是花了五六百元的羽絨服，怎么買回來一直穿不暖，一拆開全是“羽絲”，羽絨的含量甚至都達不到40%。

大牌的羽絨衣其實也出現(xiàn)過質(zhì)量問題，但至少在充絨量這塊不敢太過分。

羽絨越貴，豬肉越便宜

2025年羽絨服規(guī)模將達到2500億元

根據(jù)中國服裝協(xié)會相關(guān)數(shù)據(jù)，2023年中國羽絨服市場規(guī)模約為1960億元，2024年中國羽絨服市場規(guī)模約為1620億元，預(yù)計2025年的羽絨服市場規(guī)模為2500億元！

沒想到羽絨服越來越貴，規(guī)模也越來越大，不過也有可能是單價貴了。

羽絨為什么越來越貴？其實也和豬肉有關(guān)。

豬肉和鴨肉其實還存在一層關(guān)系，那便是如果豬肉便宜了，那么鴨肉的銷量也變低，養(yǎng)鴨就少了，因為大家都吃豬肉去了。

據(jù)中國畜牧業(yè)協(xié)會公開的數(shù)據(jù)分析得出：

2019年，我國的商品肉鴨的出欄量為48.78億只，到2024年這個數(shù)字為42.2億只。

不僅鴨如此，鵝也一樣。

從2019年到2024年，我國的商品肉鵝出欄量從6.34億只暴跌至5.69億只。

絨出在鴨和鵝身上，這也間接導(dǎo)致羽絨服、羽毛球等品類漲價。

如果按照絨朵含量來算，那就更貴了！

2025年6月以來，1公斤90%白鵝絨大約1300元，1公斤90%白鴨絨價格約為450元。

國內(nèi)外羽絨服牌子之間的“鄙視鏈”

中產(chǎn)開始愛上“偽大牌”了

“高中低”端的羽絨服還有一條鄙視鏈：

穿盟可睞的瞧不上加拿大鵝，穿加拿大鵝瞧不上凱樂石，穿凱樂石瞧不上北面，穿北面瞧不上波司登，穿波司登瞧不上鴨鴨、雪中飛，從一件上萬元到一件幾百元，羽絨服也是經(jīng)歷了一波“資本做局”。

羽絨服已經(jīng)成為衣服中的“奢侈品”了，甚至可以和包包等不相上下。

“300元以下買不到真的羽絨服”這個話題值得考究，雖然300元買一件衣服對于普通打工人來說，這個價格已經(jīng)不低了，但對于羽絨服來說，這個價格真的就是“入門價”都夠不著。

據(jù)中國羽絨工業(yè)協(xié)會專家公開表示，按一件白鴨絨羽絨服來計算，若填充的比例為90%，重量為150克，那光是鴨絨的成本也要在63元至83元之間，這還不算人工費、布料等，如果累計全部成本至少也要在126元到248元之間。

所以按照這個比例，如果市面上的90%白鴨絨羽絨服的價格低于300元，那簡直就是虧本買賣，如果不是虧本買賣，那就要注意是否買到假冒偽劣產(chǎn)品了。

畢竟羽絨原料水很深，有商家以次充好，把羽絨絲也當(dāng)作羽絨，其實就是一些邊角料。

根據(jù)《羽絨服裝》GB/T14272—2021新國標(biāo)顯示，羽絨服的絨子含量不能低于50%。

“加大鵝”失去辨識度

開始被中產(chǎn)拋棄了

據(jù)南方都市報公開表示，2025年7月14日，Canada Goose（加拿大鵝）傳出了將被貝恩資本“賣掉”的訊息。

雖然還沒實錘，但一切早就有跡可循。

2013年，Canada Goose迎來了真正的“金主”，貝恩資本把Canada Goose的部分股份給買了下來，花了2.3億美元。

這還不止，在貝恩資本的操盤下，Canada Goose于2017年上市！

而截至2025年3月底，貝恩資本手持Canada Goose的股份比例高達60.5%，不僅是大股東也是“話事人”，投票權(quán)高達55.5%。

但Canada Goose成也貝恩資本，敗也貝恩資本。

加拿大鵝一經(jīng)“包裝”，深受全世界的中產(chǎn)消費者喜歡，也一度迎來了爆賣高峰。

但中產(chǎn)就那么多，羽絨服品牌又那么多，加拿大鵝的羽絨服款式雖“經(jīng)典”，但其實就是“老款”，可以說買一兩件就不新鮮了。

畢竟現(xiàn)在的中產(chǎn)口袋很多都縮水了，在消費上也開始過上了精打細算的生活，但由儉入奢易，由奢入儉難，中產(chǎn)還是不想失去品質(zhì)生活，對于以前常光顧的牌子，只等折扣、換季入手。

專柜的加拿大鵝中產(chǎn)愛搭不理，但奧萊的加拿大鵝，中產(chǎn)能“大打出手”搶一件，對于一個中高端品牌來說，常年靠折扣肯定扛不住，久而久之也就失去了市場競爭力。

加拿大鵝開始失去辨識度，別的品牌就拼命追趕上來，像盟可睞（Moncler）、美山（montbell）、小剪刀（Stone Island）等外國品牌，也在搶占國內(nèi)中產(chǎn)的“衣櫥”。

國貨羽絨服像高梵、波司登、凱樂石等也不容小覷，也開始對中產(chǎn)客群拋出羽絨股，看著高端品牌都在分一杯羹，就連平價品牌，像鴨鴨、雪中飛等，也都來“收割”中產(chǎn)中的“摳門者”。

普通消費者越來越理性

平價羽絨服也能過冬

一入冬，對于打工人來說，即便月薪過萬，甚至月薪兩三萬，但去逛商場依舊買不起羽絨服，一線大牌一件價格上萬元，中高端的也要五六千元，即便是國貨好的也要兩三千元。

很多打工人寧愿買沖鋒當(dāng)通勤服裝，畢竟開電驢去上班的路上，有時候遇到極端天氣風(fēng)吹雨打，沖鋒衣防風(fēng)又防，進了辦公室有暖氣脫掉就是了。

很多品牌都喜歡把產(chǎn)品往戶外方向營銷，雖然沒問題，但說真的，有多少人買了羽絨服是真的去戶外極端環(huán)境中？對于打工人來說，其實沖鋒衣比羽絨服更適合。

現(xiàn)在也流行沖鋒衣和羽絨服二合一，但說真的，在北方可能還行，在南方，有點太熱了。

尤其是廣東的冬天，廣東人很少需要穿羽絨，畢竟冬天的廣東人，該穿什么他們也不知道。

穿著昂貴的羽絨服去擠地鐵、坐公交，都怕做壞了，要是再穿著去食堂吃飯，稍微不小心端著飯菜，很容易被菜漬弄臟了。

羽絨服還不能放在洗衣機清洗，只能拿去干洗店，一次至少35元，有的干洗店還要五、六十元才幫你洗干凈。

而且不管是南北方，現(xiàn)在有條件的公司，室內(nèi)辦公一般有暖氣，也許只是為了通勤而吃饅頭咸菜兩個月，就為了買一件“盟可睞”羽絨服大可不必。

一年洗兩次也要百來塊了，一件穿三、四年的話，一大筆干洗費不容小覷。

本來是“人穿衣服”變成“衣服穿人”，人還得好好伺候衣服，把衣服整得和奢侈品一樣那就變味了，只是日常保暖所需，并不是為了去參加時裝周顯擺。

不過現(xiàn)在大部分年輕消費者清醒了，對于打工人來說，只求保暖就好，不求投資或者滿足虛榮心，畢竟一件兩三千元的羽絨服，可以交一個月一線城市的房租了。

不管是大牌還是平替，買羽絨服一定要看好洗水標(biāo)，一看標(biāo)，二聞味道，三看掉落的絨朵形狀，四還得穿上保暖，五則是價格，六則是選良心商家，最好有品牌保障，可以溯源到羽絨服工廠就更好了。

低于成本價以及太離譜的價格，最好不要貪便宜，畢竟一分錢一分貨，質(zhì)量差的羽絨服真的對人的身體健康很有影響。

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