在直播間下單

從各類網(wǎng)上店鋪買日用品時

你有沒有想過：

這些網(wǎng)絡(luò)交易產(chǎn)生的銷售數(shù)據(jù)，

到底算到平臺注冊的城市，還是商家實際經(jīng)營的地方？

網(wǎng)絡(luò)平臺銷售數(shù)據(jù)的統(tǒng)計規(guī)則藏著不少門道：

“注冊地≠數(shù)據(jù)歸宿地”！

本篇推文為你拆解背后的統(tǒng)計邏輯，

讓你清楚 每一筆網(wǎng)購數(shù)據(jù)到底歸屬于哪里 ！

Q1 網(wǎng)絡(luò)平臺銷售是如何統(tǒng)計的？

近十年來網(wǎng)絡(luò)購物持續(xù)快速發(fā)展，已成為居民消費的重要渠道。為了反映線上消費情況，專門對平臺商品和服務(wù)交易進行了統(tǒng)計，定期發(fā)布網(wǎng)上零售額和實物商品網(wǎng)上零售額數(shù)據(jù)。

在天貓、淘寶、京東、拼多多、抖音等大型的交易平臺以及在超市、百貨商店等自建的網(wǎng)站和APP上實現(xiàn)的交易都納入了統(tǒng)計，較為全面地反映了各地商戶的平臺銷售情況。

Q2 相關(guān)數(shù)據(jù)在社零額統(tǒng)計中是不是都統(tǒng)計在了平臺注冊地？

按照社會消費品零售總額統(tǒng)計制度，網(wǎng)絡(luò)平臺銷售數(shù)據(jù)應(yīng)統(tǒng)計到在平臺上經(jīng)營商戶的所在地，而不會被計入平臺的注冊地。

當前，網(wǎng)絡(luò)平臺銷售主要有兩種類型，第一類是在天貓、淘寶、拼多多、抖音等第三方平臺上的商戶銷售，第二類是京東、唯品會等平臺的自營銷售。

第一類情況，對于平臺上的第三方商戶，規(guī)模較大的會被納入所在地限上單位統(tǒng)計，規(guī)模較小的會被納入所在地限下單位抽樣調(diào)查，具體數(shù)據(jù)都會被記錄到商戶所在地，不會統(tǒng)計到平臺的注冊地。

第二類情況，自營平臺在各地注冊了大量批發(fā)和零售業(yè)法人企業(yè)，平臺的自營銷售數(shù)據(jù)由這些法人企業(yè)統(tǒng)計到各地。

這一點從數(shù)據(jù)結(jié)果也可以看出來，2024年，淘寶和天貓平臺的實物商品交易額達數(shù)萬億元，數(shù)倍于兩個平臺的注冊地杭州市的消費品零售額，兩平臺數(shù)據(jù)并未全部計入杭州。

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