本次監(jiān)測周期內(nèi)，諾特蘭德、杜蕾益節(jié)蘭德分別以1.82、1.75、1.68的綜合熱度位列榜單前三，與后面品牌拉開差距。

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

腸道健康與口服高顏值成新焦點(diǎn)，營養(yǎng)補(bǔ)劑品牌“精準(zhǔn)圈層”競爭升級

從細(xì)分品牌來看，營養(yǎng)補(bǔ)劑賽道中面對不同年齡、性別、生活方式的精準(zhǔn)化、圈層化競爭，斯維詩、諾特蘭德、益節(jié)、湯臣倍健和同仁堂等品牌，正通過清晰的產(chǎn)品定位和營銷策略，各自占據(jù)了一個(gè)或多個(gè)核心用戶心智。

其中諾特蘭德品牌在5月末針對兒童營養(yǎng)行業(yè)關(guān)鍵問題，繼鈣鐵鋅、DHA藻油等核心產(chǎn)品受到家長廣泛關(guān)注后，圍繞孩子腸道健康需求,推出全新益生菌產(chǎn)品——諾特蘭德疏化君。希望破局代際喂養(yǎng)沖突、成分虛標(biāo)亂象、適口性與安全性失衡等行業(yè)問題；斯維詩則牢牢抓住了“女性滋補(bǔ)”市場，特別是年輕女性，品牌在本月通過和母嬰品牌babycare以及美妝品牌科顏氏等，進(jìn)行跨界女性消費(fèi)行業(yè)營銷，同時(shí)通過小紅書、抖音等內(nèi)容平臺進(jìn)行密集的情感化、場景化營銷。而同仁堂作為百年老字號，其品牌資產(chǎn)在于“藥材好、藥效準(zhǔn)”的深厚國民信任度，主要吸引注重藥食同源、信賴中醫(yī)藥文化的成熟客群，尤其是對品質(zhì)要求高的女性和銀發(fā)族。

兩性健康與眼部護(hù)理品類突圍，場景細(xì)分推動(dòng)多元產(chǎn)品高效轉(zhuǎn)化

從細(xì)分維度來看，兩性健康市場，呈現(xiàn)出“女性主導(dǎo)、體驗(yàn)為王、內(nèi)容即信任”的消費(fèi)特點(diǎn)。杜蕾斯用“技術(shù)+IP”守高端，杰士邦借“顆粒+女性社群”攻下沉，但雙方共同面對的課題，是把“安全套”升級為“情緒解決方案”，并在即時(shí)零售的30分鐘窗口內(nèi)完成品牌心智與復(fù)購閉環(huán)的搶占。

本次618大促，杰士邦天貓旗艦店推出核心產(chǎn)品優(yōu)惠：「超凡持久003」等超多爆款套類產(chǎn)品，最高立減150元，滿足消費(fèi)者對品質(zhì)兩性健康產(chǎn)品的囤貨需求。眼部護(hù)理賽道中，新銳隱形眼鏡品牌持續(xù)上榜，其中moody作為專注眼部時(shí)尚的彩瞳品牌，去年雙11全渠道行業(yè)TOP，并成為天貓躋身“億元俱樂部”的彩瞳品牌。今年618，品牌延續(xù)強(qiáng)勢表現(xiàn)，主推如“冷泡烏龍茶”日拋、“藍(lán)鏡灰”、“藤蘿灰”等熱門爆款花色。拉拜詩品牌則主打“高頻上新+快時(shí)尚”的路線，通過主推夏日水果系列等，持續(xù)迭代花色、平價(jià)快銷策略和工廠技術(shù)背書，保持了線上熱度與銷量增長，屬于“低調(diào)蓄水、小步快跑”的月份。

榜單說明

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告是由世研指數(shù)獨(dú)家研發(fā)的消費(fèi)指數(shù)評價(jià)系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費(fèi)熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費(fèi)熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費(fèi)熱浪指數(shù)榜》、《消費(fèi)熱門事件榜》等主要榜單，以及對應(yīng)范圍的延伸性榜單報(bào)告。旨在通過指數(shù)評價(jià)的方式，客觀、真實(shí)地呈現(xiàn)消費(fèi)世界的趨勢特點(diǎn)，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費(fèi)市場趨勢、為企業(yè)經(jīng)營提供參考，提升商業(yè)綜合競爭力。

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費(fèi)、玩模樂器、寵物用品，醫(yī)療健康共計(jì)12大行業(yè)。

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

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