整理｜Sober

一個在美妝圈闖蕩了27年的營銷人，她的營銷“初心”是怎樣的？

“作為營銷人，有時候最重要的不是一味推進項目，而是尊重大眾的情緒，尊重公眾，也尊重代言人本人?！眮喬按笾腥A區(qū)市場營銷專家程佩珩如此對Morketing表示，“一切為了用戶，不是為了自己，更不是單純?yōu)榱送瓿善放?KPI?！?/p>

在程佩珩看來，營銷人的角色，就是去創(chuàng)造一個讓消費者產(chǎn)生共鳴的“場”。工具和渠道在變，但對消費者的洞察和初心不能變。

如今，AI的出現(xiàn)與運用似乎給營銷帶來翻天覆地的變化。那么，當(dāng)AI能替代大部分營銷流程時，品牌的核心競爭力還剩什么？在AI與數(shù)字化的洪流中，企業(yè)又該如何守護與放大品牌的“不變”價值內(nèi)核？

在第十屆靈眸大賞MS2025「品牌建設(shè)與全域增長」中，Morketing特邀亞太及大中華區(qū)市場營銷專家程佩珩到場擔(dān)任主持人，并在圓桌討論環(huán)節(jié)同步分享精彩觀點。

嘉賓簡介

程佩珩 Anita Ching，亞太及大中華區(qū)市場營銷專家，深耕美妝、個護及營養(yǎng)品領(lǐng)域的資深高管，擁有逾27年行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)驗，成功推動多個品牌實現(xiàn)跨越式增長。

憑借在品牌戰(zhàn)略架構(gòu)、產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)、整合營銷傳播（數(shù)字/社媒/廣告/公關(guān)）、CRM體系優(yōu)化及全渠道運營等領(lǐng)域的多項專長，她擁有亞太地區(qū)與中國本土的管理實戰(zhàn)經(jīng)驗。其職業(yè)經(jīng)歷橫跨跨國美妝及快消巨頭（寶潔，聯(lián)合利華，雅芳，漢高，雅培，LVMH-絲芙蘭）及本土企業(yè)（自然堂）。豐富的經(jīng)驗讓她展現(xiàn)出卓越的品牌與渠道的操盤能力，資源整合實力，與市場應(yīng)變能力。

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出席場次

品牌建設(shè)與全域增長

參與環(huán)節(jié)

12月3日，上海

關(guān)于2025MS靈眸大賞·智啟

“靈眸大賞”是由全球營銷商業(yè)媒體平臺Morketing發(fā)起、致力于營銷啟發(fā)與商業(yè)連接的年度行業(yè)盛會，已連續(xù)舉辦 9 年，被譽為東方的「紐約廣告節(jié)」，是營銷人與品牌決策者共同參與的頂級舞臺。

第10屆靈眸大賞，主題為“智啟 | Rebooting the Future”。從PC時代的啟蒙，到移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，如今我們已全面邁入AI驅(qū)動的新紀(jì)元。

過去一年，AI技術(shù)的落地速度遠超想象，從虛幻的熱詞變?yōu)槠髽I(yè)與個人都能觸手可及的增長工具與決策中樞，深刻改變著商業(yè)與生活的底層邏輯。與此同時，品牌的關(guān)注點也在發(fā)生遷移：從追逐流量與口號，回歸以人為本的核心價值，以更深層次的情感共鳴與長期信任，重塑品牌與用戶的連接方式。

2025年，靈眸大賞迎來第十個年頭。

這不僅是一個里程碑，更是行業(yè)承前啟后的關(guān)鍵節(jié)點——AI與人文交織、全球化與本土化并進，新的增長秩序正在重塑。