• 奔馳的百年信譽，與科技年輕的產(chǎn)品表達。

奔馳新車，如約而至。

11月5日，奔馳發(fā)布了今年的重磅新品全新奔馳純電CLA，共推出三個版本：超長續(xù)航版、超長續(xù)航領智版、以及100臺限量發(fā)售的超長續(xù)航冠軍限量版，全國統(tǒng)一售價分別為24.9萬、28.56萬以及29.99萬元。

這款新車自亮相起，討論度便不斷。使用89千瓦時動力電池達成866公里續(xù)航里程、原型車24小時超3700公里的耐力挑戰(zhàn)，純電CLA的性能參數(shù)和安全可靠程度，引來不少消費者的關注，甚至是同行的挑戰(zhàn)。

在電動汽車市場競爭白熱化的今天，80萬以上市場燃油車依然堅挺，但30萬以下市場，已經(jīng)成為造車新勢力的戰(zhàn)場。當新企業(yè)和老品牌在電動賽道短兵相接，我們?yōu)槭裁匆廊黄诖捡Y的這款新車呢？

「純電CLA背后的科技投入」

在許多消費者眼中，造車新勢力與傳統(tǒng)燃油品牌的核心差距是智能化。但智能化并非堅不可摧的技術堡壘，奔馳新車在智能化上實現(xiàn)了代際突破。

純電CLA被稱為奔馳130余年歷史上最“聰明”的一款車，這份“聰明”首先體現(xiàn)在中國消費者如今最關心的輔助駕駛上。

奔馳這套全新的輔助駕駛系統(tǒng)由中國本土研發(fā)團隊主導，與中國輔助駕駛行業(yè)領先企業(yè)Momenta合作研發(fā)，專為中國地區(qū)用戶開發(fā)。新系統(tǒng)的特別之處，便是融合了中國本土先進的輔助駕駛技術，以及奔馳深厚優(yōu)良的安全標準。

純電CLA支持高速和城市道路的導航輔助駕駛，可以實現(xiàn)自動變道、超車等操作。奔馳則在技術基礎上為系統(tǒng)添加了安全與人性化的考量，例如在早晚高峰的復雜路況下，純電CLA還會在適當時減速，平衡效率與安全，避免過激駕駛行為帶來的額外事故風險。

另一方面，純電CLA也帶來了奔馳全新的智能座艙系統(tǒng)。

奔馳聯(lián)合字節(jié)跳動、思必馳等企業(yè)，研發(fā)了一套融合豆包大模型以及本土語音識別技術的車機虛擬助手。虛擬助手不僅響應速度提升，還可以識別普通話、粵語等多種語言。在AI大模型的支持下，虛擬助手還能通過各類環(huán)境信息，為車主提供不同的情感問候，同時解決導航、車控等實用功能。

史上最聰明的純電CLA，進一步補齊了奔馳在電動車市場的競爭力。

當前，汽車消費趨勢正在緩慢演變，在智能化以外，安全正被越來越多消費者重視，甚至有觀點提出“安全才是最大的豪華”。

而奔馳的優(yōu)勢正是對安全的追求。在130余年的造車生涯中，奔馳是全球首家引入系統(tǒng)碰撞測試的汽車制造商，早在66年前，奔馳便開始進行實車碰撞測試。

如今，奔馳對安全的追求只多不少。純電CLA是一款全球車型，在歐洲，純電CLA經(jīng)歷了130余次碰撞測試，以驗證其車身、電池等多部位的安全性。

中國上市的長軸距版純電CLA，較歐洲更多30次碰撞測試，車型開發(fā)期間，累計進行了180余次碰撞試驗，僅碰撞試驗成本便超過人民幣一億元。

奔馳的安全投入不僅豐厚，而且超前。

純電CLA的車門把手研發(fā)費用高達2500萬元，同時擁有電子系統(tǒng)與機械系統(tǒng)，提前滿足2026年將生效的新國標，兼顧了產(chǎn)品使用的科技感與安全性。新車全系標配11個安全氣囊，包括同級罕有的前排中央氣囊，為碰撞安全提供多重保障。

消費者之所以期待奔馳，便是因為奔馳的安全追求不僅限于國家標準要求的領域。

動力電池與電子電氣系統(tǒng)的存在，讓許多消費者開始對新能源汽車的電磁干擾產(chǎn)生擔憂。奔馳CLA的抗電磁干擾標準，達到了目前行業(yè)平均標準的4倍。佩戴心臟起搏器、助聽器等植入式醫(yī)療機械的人群，也能安全享受純電CLA帶來的用車體驗。

這一切不僅需要奔馳由足夠的技術投入，更考驗這家車企的造車初心與產(chǎn)品理念。

「奔馳的年輕化與松弛感」

純電CLA是當前汽車市場的差異化產(chǎn)品，其精準踩中了一個細分市場卡位：年輕豪華。在奔馳的產(chǎn)品序列中，純電CLA的氣質(zhì)是科技、年輕、活力。

在溝通策略上，奔馳邀請乒乓球世界冠軍王楚欽擔任品牌新銳大使，并與麥當勞、英雄聯(lián)盟等深受年輕群體喜愛的品牌進行跨界聯(lián)動。這些舉措清晰地表明，奔馳正以更開放、更直接的姿態(tài)，積極與新一代消費者建立情感共鳴。

在同為年輕化的市場競爭里，奔馳純電CLA又多了一份老錢品牌的松弛感。全新純電CLA所詮釋的豪華，并非依賴于材料的簡單堆砌。

作為汽車設計界的翹楚，奔馳對燈光的使用駕輕就熟。142顆可呼吸點亮的星徽燈營造出獨特的迎賓感，當新能源汽車內(nèi)飾齊齊轉變?yōu)榇笃猎O計時，奔馳又用氛圍燈給予這款新車別樣的豪華感。這份從容不迫的優(yōu)雅，恰如其分地回應了，當代年輕消費者追求內(nèi)在自信與松弛感的生活態(tài)度。

而全新純電CLA的上市活動，也以一場氛圍輕松的“游園會”，打破了傳統(tǒng)的發(fā)布模式?；顒右潦急阒苯庸际蹆r，摒棄了刻意營造懸念的常規(guī)流程，奠定了與眾不同的“松弛感”基調(diào)。

在紛繁的新能源市場中，純電CLA由此定義了一種稀缺性：它是為數(shù)不多能將年輕活力、豪華質(zhì)感與前沿科技進行完整融合，并精準詮釋“新豪華”內(nèi)涵的產(chǎn)品。

「消費者的選擇，不止于產(chǎn)品和技術」

在當前極度內(nèi)卷的市場環(huán)境中，新能源消費者的焦慮正悄然演變——從早期擔憂企業(yè)存活影響用車保障，到如今面對同質(zhì)化競爭，警惕“偷工減料”帶來的隱性風險。

為何我們?nèi)詫σ粋€擁有百年積淀的品牌抱有期待？因為奔馳不僅是一家汽車制造商，更是一家肩負長期責任的企業(yè)。

在純電CLA的發(fā)布會中，梅賽德斯-奔馳宣布與品牌新銳大使王楚欽共同發(fā)起青少年素質(zhì)教育公益項目，計劃在未來4年為全國100余所學校的孩子們，提供涵蓋文體、美育與科普等素質(zhì)教育物資及課程。

而奔馳在過去18年間，更是已累計在中國投入3.6億元用于公益事業(yè)，這種超越商業(yè)利益的企業(yè)擔當，正是構建品牌與消費者之間深層信任的基石。

在競爭白熱化的今天，消費者的選擇已不僅是購買產(chǎn)品，更是用行動為所信賴的價值投票。選擇奔馳，即是對一種長期主義、安全承諾與社會責任理念的支持。這正是市場持續(xù)期待并認可奔馳的根本原因。

在當下的汽車消費市場，消費者常常面臨一個兩難選擇：太老氣的產(chǎn)品沒有吸引力，太年輕的品牌讓人不放心。

純電CLA正是在這份普遍的猶豫間，找到了一個精準的平衡點——它既延續(xù)了奔馳百年積淀的豪華基因與安全信譽，又以全新的智能科技與年輕化表達，與新一代用戶建立了情感共鳴。

從超越國標的安全投入、本土化的智能系統(tǒng)，到松弛有度的品牌溝通，再到超越商業(yè)利益的企業(yè)擔當，純電CLA所呈現(xiàn)的，不只是一臺車，更是一套完整的產(chǎn)品價值觀。

它印證了：真正的競爭力，源于對“長期主義”的堅持——這是一種在激蕩市場中彌足珍貴的定力，也是一種能讓消費者真正放心投票的選擇。

封面來源|企業(yè)官方