封面新聞記者 賴芳杰

從身份證上的地址到國慶黃金周的人流，從地圖上的定位到巷子里的蛋烘糕香氣，成都的老地名正以多元姿態(tài)“活”在當(dāng)下。

11月12日，封面新聞記者從成都市青羊區(qū)民政局了解到，作為成都市地名文化開發(fā)建設(shè)先行區(qū)，青羊區(qū)將重要地名文化、地名故事與區(qū)域特色資源融合，探索“一域一色，一街一品”，推動“地名+”標(biāo)識品牌，實現(xiàn)從“地名名稱”到“品牌名稱”轉(zhuǎn)變。

老巷煥新從地理標(biāo)識到文化IP

清晨的寬巷子社區(qū)，門口的文化長廊映著晨光，“城史城事”文創(chuàng)裝置下，幾位老者正指著文化墻回憶往昔?！斑@少城的名字，秦時就有少城，清時成了滿城，社區(qū)門口的地名文化墻一立，娃娃們也能看懂這里的老底子了?！本用窭畲鬆?shù)母锌?，恰是青羊區(qū)地名文化主題社區(qū)建設(shè)的生動注腳。

寬巷子社區(qū)，作為青羊區(qū)地名文化主題社區(qū)建設(shè)的重點區(qū)域，正成為“地名+文旅”融合發(fā)展的生動樣本。這里不僅保留著清代滿城遺存的街巷格局，更通過“寬窄度”“黨建引領(lǐng)”“人文底蘊”等多維度的展陳設(shè)計與場景營造，將地名文化融入市井生活與游客體驗之中。

“我們不僅要讓市民記住鄉(xiāng)愁，更要讓地名成為文旅融合、社區(qū)治理、城市更新的重要抓手?！睂捪镒由鐓^(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人周瑛表示。

不只是寬巷子社區(qū)，在整個寬窄巷子片區(qū)，地名不再是冰冷的標(biāo)識，而是可感知、可互動、可傳播的文化IP。通過AR復(fù)原、二維碼導(dǎo)覽等技術(shù)實現(xiàn)“數(shù)字化重生”。通過“地名+文創(chuàng)”“地名+商旅”等模式，地名文化被轉(zhuǎn)化為特色商品、主題線路與打卡點位，成為青羊區(qū)文旅消費的名片。

鶴鳴茶社

文脈生金老地名引爆新流量

青羊區(qū)的地名文化傳承保護(hù)和開發(fā)建設(shè)，遠(yuǎn)不止于一條街、一個社區(qū)。全區(qū)按照“政府推動、社會參與、因地制宜、突出特色、服務(wù)群眾”的原則，推動地名文化從“靜態(tài)保護(hù)”走向“動態(tài)開發(fā)”。

每到節(jié)假日，青羊區(qū)的老地名總能釋放出強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)吸引力。2025年國慶黃金周，這份“吸引力”有了清晰的數(shù)據(jù)注腳：接待游客316.12萬人次，同比增長7.15%；實現(xiàn)旅游綜合收入42.85億元，同比增長8.59%。

其中，寬窄巷子片區(qū)7天接待游客超120萬人次，同比增長18%；祠堂街藝術(shù)社區(qū)接待游客35萬人次，部分游客坦言“因‘百年祠堂街’的地名名氣而來”。

地名進(jìn)社區(qū)宣傳活動

游客量的攀升直接轉(zhuǎn)化為消費活力——寬窄巷子內(nèi)不少印有“寬窄巷子”“少城”等地名的書簽、筆記本成了爆款；周邊餐飲商戶日均營業(yè)額上漲，三大炮、蛋烘糕等特色小吃銷量較平日翻3倍，不少攤主笑著說：“客人一進(jìn)門就問‘這是不是寬巷子最火的那家’，地名就是最好的招牌?！?/p>

值得一提的是，地名正推動青羊消費場景從“單一觀光”向“沉浸體驗”升級。2025年4月，寬窄巷子發(fā)布“寬厰chǎng”空間品牌，借助“少城遺址”地名IP打造策展式零售、主理人社群等新場景。而祠堂街藝術(shù)社區(qū)在“2025年度AURA亞洲城市更新獎”評選中獲三項金獎。這條緊鄰人民公園的百年老街，原名喇嘛胡同，因年羹堯生祠修建于此得名“祠堂街”。抗戰(zhàn)時期，這里匯聚成都70%的書店及各大報刊、文藝社團(tuán)，曾被譽(yù)為“天府文化現(xiàn)代化新起點”。

圖據(jù)受訪者