近年來，韓國結(jié)婚準(zhǔn)備的第一關(guān)“妝造攝影”費(fèi)用暴漲，婚紗消費(fèi)開始進(jìn)入海淘和二手交易時(shí)代。隨著結(jié)婚成本飆升，“婚禮通脹”一詞逐漸流行，MZ世代（1980年代至2000年代生人）順勢掀起一股“性價(jià)比婚禮潮”。
流通行業(yè)近日消息顯示，跨境電商平臺全球速賣通（AliExpress）上的韓國今年二三季度婚紗交易規(guī)模同比增長20%以上，頭紗、披肩、花束等婚禮配飾在第三季度的交易規(guī)模也較前一季度暴增40%以上。
目前，全球速賣通上登記的婚紗款式超過3000種，最低價(jià)格4萬韓元（約合人民幣200元）起，暢銷價(jià)位在6萬至8萬韓元區(qū)間。留下售后評價(jià)的用戶中，有不少表示“性價(jià)比高”“實(shí)物比照片好”。
韓國國內(nèi)二手交易市場同樣火熱。在二手交易平臺“胡蘿卜市場”上，“婚紗”關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)在去年較2023年增長15.8%，今年又較去年增加23.8%。除了婚紗以外，發(fā)箍、皇冠、頭紗等婚禮飾品的交易也十分活躍。實(shí)際交易中，“1萬韓元婚紗”“免費(fèi)借出分享”等實(shí)用帖文多達(dá)數(shù)百條。
在MZ世代準(zhǔn)新人之間，婚禮準(zhǔn)備的核心價(jià)值已經(jīng)完全轉(zhuǎn)向“性價(jià)比”。與其高價(jià)租借婚紗，不如在網(wǎng)上低價(jià)購買，用于拍攝或婚禮當(dāng)天穿一次后，再通過二手平臺轉(zhuǎn)賣，以此節(jié)省成本。
消費(fèi)趨勢專家指出，現(xiàn)在的MZ世代追求的是“有限預(yù)算內(nèi)的最大滿足”，結(jié)婚也不例外?；槎Y不再是人生中的一場奢華盛典，而是符合個(gè)人價(jià)值觀的理性消費(fèi)體驗(yàn)。他還分析稱，所謂“婚禮通脹”不僅是物價(jià)上漲，更是在質(zhì)疑傳統(tǒng)婚慶產(chǎn)業(yè)的慣例，年輕一代試圖擺脫高成本打包式結(jié)構(gòu)，開始自主選擇。
過去，婚紗是婚禮的象征，也是“家族體面”的象征；現(xiàn)在，婚紗成為展現(xiàn)個(gè)性與品味的表達(dá)工具。隨著“自助婚禮”“迷你婚禮”“小型婚禮”等強(qiáng)調(diào)意義勝于規(guī)模的婚禮形式興起，婚紗的“低價(jià)·海淘·二手”也逐漸成為自然選擇。
婚慶行業(yè)相關(guān)人士表示，婚紗已經(jīng)不再是炫耀的工具，而是個(gè)人選擇的象征；婚禮也從“取悅他人的活動(dòng)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤氨磉_(dá)自我的舞臺”。他補(bǔ)充道，經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)正在讓婚禮文化變得更加務(wù)實(shí)，未來婚慶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可能會(huì)全面轉(zhuǎn)向效率導(dǎo)向。
像全球速賣通、胡蘿卜市場之類的在線平臺，正在降低婚慶產(chǎn)業(yè)的門檻，引領(lǐng)“婚禮自主化”。過去由婚禮大廳、婚紗店、影樓主導(dǎo)的“打包市場”格局，現(xiàn)在逐漸由個(gè)人自由設(shè)計(jì)的婚禮模式所取代。
通過線上平臺購買婚紗，并不僅是為了省錢。這是一個(gè)任何人都可以自主挑選、轉(zhuǎn)賣、分享體驗(yàn)的時(shí)代，社交媒體上“婚紗海淘分享”“自助婚禮Vlog”等內(nèi)容屢見不鮮。專家認(rèn)為，這就是全球電商動(dòng)搖傳統(tǒng)婚慶產(chǎn)業(yè)的典型案例。
此外，二手交易的活躍也是“循環(huán)消費(fèi)”的體現(xiàn)，婚禮這種一次性活動(dòng)因此轉(zhuǎn)變成為可持續(xù)消費(fèi)。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，“婚禮通脹”并非短暫的流行，而是結(jié)構(gòu)的變化?；榧唭r(jià)格飆升的背后，不僅是材料成本上升，還包括人工費(fèi)、服務(wù)費(fèi)、場地費(fèi)的全面上漲。人們正在其中試圖尋找新的平衡點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)人士指出，婚禮費(fèi)用上漲是整體服務(wù)價(jià)格同步上升造成的結(jié)構(gòu)現(xiàn)象，消費(fèi)者尋找替代方案是市場的自然反應(yīng)?，F(xiàn)在海淘與二手平臺的普及打破傳統(tǒng)束縛，婚禮也從奢華表演轉(zhuǎn)向理性選擇，“婚禮通脹”正在折射新一代價(jià)值觀與消費(fèi)文化的變革。