11月12日，2025中國新媒體大會在長沙召開，在以“智能聚力 系統(tǒng)變革”為主題的開幕式暨主論壇上，集團（臺）黨委書記、董事長、臺長、總編輯龔政文應邀作《以變求新 向新而生》主題演講，從“新內容、新賽道、新技術、新傳播、新商業(yè)、新芒果”六個方面，分享了湖南廣電主流媒體系統(tǒng)性變革的實踐經(jīng)驗。

現(xiàn)將演講全文轉發(fā)如下：

黨的二十屆三中全會提出推進主流媒體系統(tǒng)性變革，為媒體改革發(fā)展指明了方向；二十屆四中全會就“十五五”時期激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力、繁榮發(fā)展社會主義文化作出新部署。對主流媒體來說，變革如何展開、“十五五”何去何從，是我們不得不回答的重大課題。在過去一年多的時間里，在中央有關部門的指導下，在湖南省委省政府的領導下，湖南廣電認真踐行習近平文化思想，圍繞系統(tǒng)性變革這道必答題，不斷解題答題。一個思路漸漸清晰：面向“十五五”，湖南廣電要通過系統(tǒng)性變革探索新內容、新賽道、新技術、新傳播、新商業(yè)，最終打造一個新芒果。

一、新內容：打破舒適區(qū)，構建新生態(tài)

過去三十年間，湖南廣電的內容形成了一定的特色和優(yōu)勢，但也造成了一定的路徑依賴。當前，媒體格局深刻變化，新大眾文藝蓬勃興起，廣闊的創(chuàng)作空間正在打開，各種創(chuàng)作者和創(chuàng)作形態(tài)如雨后春筍，如果我們還是固守“老三樣”，很難滿足大眾新的需求。我們明確，今后湖南廣電的內容，要做到新聞、文藝并駕，長中短視頻共生，PGC、UGC、AIGC三箭齊發(fā)，正能量、大流量、高質量三量齊升。

在新聞主陣地，要讓主流輿論“聲入人心”。持續(xù)創(chuàng)新敘事表達，強化全域傳播，不斷擦亮芒果新聞品牌。把宣傳好總書記思想及其在中國大地特別是湖湘大地的生動實踐這個首要任務完成好。這個記者節(jié)，我們10部作品獲得中國新聞獎，一人獲得全國十佳新聞工作者稱號?！杜c非洲同行》《挺起不屈的脊梁》等繼續(xù)捍衛(wèi)新聞大片榮光。持續(xù)介入體育傳播，從環(huán)塔拉力賽到“湘超”足球聯(lián)賽，都實現(xiàn)了現(xiàn)象級傳播。

在長視頻領域，加強主題創(chuàng)制，鞏固綜藝優(yōu)勢。以“中國式現(xiàn)代化光明行2025”為呼號，統(tǒng)合年度主題創(chuàng)制?！陡枋?025》以更鮮明的創(chuàng)新氣質、更多元的國際陣容、更打動人心的內容輸出、更豐富的交互體驗，實現(xiàn)文明交流互鑒、中外民心相通，全網(wǎng)傳播1115億次。紀錄片《左宗棠收復新疆》成功打造了一部弘揚愛國主義精神、鑄牢中華民族共同體意識的使命之作、破冰之作。中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）和云合數(shù)據(jù)都顯示，2025年1-10月，芒果綜藝依然處于領先地位。

在中短視頻賽道，擁抱新變化，成為新玩家。芒果微短劇擴體量、出精品，風芒、大芒上新6115部微短劇；湖南衛(wèi)視開辟“微短劇劇場”，形成全鏈路生態(tài)。芒果PGC生態(tài)正海量種草、破土成林。山海平臺推出“精衛(wèi)計劃”，匯聚創(chuàng)作者2.04萬人、文博創(chuàng)作內容15.13萬條。小芒推出IP設計創(chuàng)作者計劃，匯聚1.2萬名創(chuàng)作者，作品2.6萬件。全AI 抗戰(zhàn)微短劇《坐標》登頂熱度榜首；原創(chuàng)VR《噓!莫名之地》《絲路奇遇記》，帶來全新的沉浸式體驗。

二、新賽道：打造新引擎，做強新業(yè)態(tài)

我們堅信“得平臺者得未來”，聚力打造頭部數(shù)智傳播平臺。湖南衛(wèi)視實現(xiàn)4K超高清播出，穩(wěn)居省級衛(wèi)視第一。雙平臺深度融合邁入新階段。芒果TV全面啟動AI改版，實現(xiàn)內容精準觸達與用戶體驗全面提升，有效會員突破7331萬，多項核心指標持續(xù)位居行業(yè)前列。小芒電商用戶規(guī)模2.3億，成為從長視頻內容業(yè)態(tài)成功孵化的獨立電商平臺。新風芒致力于打造以精品微短劇為核心的國有微短劇平臺。數(shù)字文博大平臺“山?！庇脩暨_8522萬，吸引95家博物館入駐。5G智慧電臺簽約頻率達1282個，成為全國最大的基層數(shù)智化音頻平臺。

對湖南廣電來說，核心平臺進入平臺期和新賽道還在培育中，是我們要盡快突破的。我們將實行雙線并進的平臺策略。一方面，要讓內部平臺生態(tài)茂盛生長，形成“旗艦+戰(zhàn)列”的協(xié)同作戰(zhàn)模式。如果說湖南衛(wèi)視是品牌壓艙石、芒果TV是流量蓄水池，那么小芒是芒果IP放大器，風芒、山海、5G智慧電臺則是新業(yè)態(tài)先鋒。另一方面，要強化與外部平臺的合作共贏，讓平臺生態(tài)價值不斷擴圈。我們正聯(lián)合多家平臺，共同打造《聲鳴遠揚2025》。開放IP資源，在微短劇、游戲、文旅領域與更多社會機構和商業(yè)平臺合作。

三、新技術：全面擁抱AI，打造智慧媒體

信息技術日新月異，人工智能即將迎來真正的爆發(fā)。我們積極投入文化和科技融合發(fā)展戰(zhàn)略，實施“人工智能+視聽”行動，以“文化+科技”雙前鋒重構發(fā)展基因，將人工智能、虛擬現(xiàn)實、超高清等新技術作為底層操作系統(tǒng)，打造功能強大的數(shù)智基座。

在制作端，自主研發(fā)的“芒果大模型”實現(xiàn)AI全流程賦能，業(yè)務應用覆蓋率超過93%，落地創(chuàng)新場景83項，累計生成視頻超18萬條。在傳播端，芒果智能翻譯平臺實現(xiàn)了全自動AI字幕翻譯，日均處理能力超千小時?！陡枋帧窇玫腁I智能體，帶來情緒識別、全民監(jiān)票等創(chuàng)新互動，開啟綜藝新體驗。這些只是牛刀小試，我們相信，優(yōu)秀創(chuàng)意人才和頂級AI技術的人機交互，將為未來媒體的內容和傳播創(chuàng)造無限可能。

四、新傳播：堅決走出去，開辟新空間

提升中華文明傳播力影響力，讓華流成為頂流，是使命召喚，也是勢所必然，它激勵我們奔赴新的戰(zhàn)場，向蔚藍的大海進發(fā)。

湖南廣電2024年正式明確芒果出海戰(zhàn)略，實施“芒果出海三年行動計劃”，打造國有自主可控一流出海平臺。芒果TV國際APP支持9種界面語言和17種字幕語言，海外累計下載量達2.98億。推出《中國》《中餐廳》《日光之城》等多部出海精品，今年已有73個芒果內容產(chǎn)品發(fā)行至海外。我們深耕東南亞、中東、非洲、歐美等重點區(qū)域，通過本土化合作，實現(xiàn)精準傳播。2024年以來，芒果出海創(chuàng)收2.78億元，而我們的目標是三年三連翻。

五、新商業(yè)：一場事關生死的突圍

單一的傳統(tǒng)廣告營銷模式崩塌，堪稱主流媒體的多年未有之大變局。能否建立新的商業(yè)模式，攸關主流媒體的生死存亡。芒果的新商業(yè)戰(zhàn)略，就是要將高品質內容IP，從過去單一渠道、局限品類的一次性消費，依托IP后鏈路的深度開發(fā)，轉化為全域高頻、動態(tài)滲透的生態(tài)價值“富礦”。

“新文旅演藝”激發(fā)地域活力，《跟著歌手去懷化》創(chuàng)下當?shù)匚乃嚮顒佑^演人數(shù)第一、門票收入第一，傳播影響第一；《中秋晚會》跨越千里奔赴山西長治，全網(wǎng)傳播總量破30億，帶動該地假期游客量同比增長120%。“新商業(yè)營銷”打開品牌想象，《巴黎合伙人》讓品牌客戶不再只是單純的廣告投放者，而成為產(chǎn)業(yè)鏈的共建者?！靶旅襟w矩陣”打通多流量入口，“潮玩衍生、數(shù)字文創(chuàng)、場景交互”等從芒果IP宇宙中裂變而生、穿屏而出。

當然，芒果新商業(yè)是一個才剛剛開始的探索，還有無數(shù)難關，需要我們去攻克。但泡泡瑪特能，我們?yōu)槭裁床荒埽?/p>

六、新芒果：因時代而生，為使命而興

在推進系統(tǒng)性變革和謀劃“十五五”的過程中，湖南廣電有了一個日漸清晰的夢想，那就是：通過未來5到10年的努力，將傳統(tǒng)的芒果改造升級為一枚新芒果。這枚新芒果，將是既有芒果基因又具有新質生產(chǎn)力和傳播力的，將是能在文化強國的偉大征程中承擔光榮使命的，將是具有強大傳播力影響力競爭力的，將是黨永遠可以放心而又深受海內外用戶喜愛的。

各位同仁，新的文化使命，正激蕩出璀璨的時代光芒。這光芒，不僅照亮我們腳下的變革之路，更將融入文化強國的燦爛星河，照見中國主流媒體生生不息的未來！

編輯 | 余童