（來源：中國旅游報）

轉(zhuǎn)自：中國旅游報

　　□ 本報首席記者 王 瑋

　　過去的一年，全球郵輪市場迎來明顯復蘇與增長，中國郵輪市場也在此期間呈現(xiàn)出強勁的回暖勢頭和蓬勃的市場活力。中國旅游車船協(xié)會郵輪游船游艇分會聯(lián)合上海國際郵輪經(jīng)濟研究中心于近日發(fā)布了《中國郵輪游船游艇行業(yè)發(fā)展報告（2024—2025）》（以下簡稱《報告》），提升、加速成為其中關(guān)鍵詞。

　　《報告》顯示，2024年全球郵輪客流量達到3460萬人次，同比增長8％。

　　聚焦我國郵輪市場，也呈現(xiàn)出強勁的勢頭。根據(jù)2024年中國及亞洲郵輪經(jīng)濟景氣指數(shù)顯示，我國郵輪經(jīng)濟從蓄勢發(fā)力期進入韌性恢復的攀升回穩(wěn)期。

　　最直觀的信號來自需求端?！秷蟾妗凤@示，愛達郵輪旗下兩艘大型郵輪——首艘國產(chǎn)大型郵輪“愛達·魔都”號和藝術(shù)之船“愛達·地中?！碧?024年總計服務(wù)超過45萬國內(nèi)外游客；皇家加勒比旗下“海洋光譜”號自去年4月重返上海母港后，全年運營48個航次，接待游客超22萬人次，載客率近120％。

　　“截至今年6月底，我國郵輪港口共接靠郵輪268艘次，同比增長34％，接待出入境郵輪游客133.38萬人次，同比增長40％?！睆摹秷蟾妗返倪@一數(shù)據(jù)可以看出，240小時過境免簽政策與郵輪團隊15天免簽政策的疊加落地，促進了我國入境郵輪旅游的發(fā)展，各地港口迎來顯著發(fā)展機遇。今年上半年，上海吳淞口國際郵輪港接待入境游客同比增長86％，廈門、大連的郵輪港口在這一方面的數(shù)據(jù)也實現(xiàn)成倍增長。

　　2024年至2025年間，中國郵輪市場正在發(fā)生變化。市場最明顯的表現(xiàn)之一是深度游航線的快速擴展和多元化發(fā)展。各大郵輪公司紛紛推出?？繒r間更長、目的地更豐富的航線產(chǎn)品，以滿足消費者對深度體驗的需求。主題郵輪旅游航線和特色航線也成為這一階段市場的一大亮點。愛達郵輪以“郵輪+文化”的體驗，打造“更懂中國人”的郵輪度假產(chǎn)品。MSC地中海郵輪通過引入相聲表演、漢服旅拍、海上樂高大師課等跨界合作內(nèi)容，豐富航程體驗。麗星郵輪與旅行社打造的“小小航海家”研學團項目，滿足家庭游客“游中學”的需求。

　　產(chǎn)品的變化也折射出中國郵輪市場的一個顯著特征——越來越多的游客更注重旅行品質(zhì)，更愿意為體驗買單，消費者從以往的性價比優(yōu)先逐漸轉(zhuǎn)向體驗優(yōu)先。上海國際郵輪經(jīng)濟研究中心副主任邱羚分析，主題航次的成功開發(fā)表明，在多數(shù)游客心中，郵輪正從一種交通運輸工具轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€文旅體驗目的地。

　　2024年至2025年間，中國郵輪市場還有一個不容忽視的特征就是從過往的“一家獨大”或“外資主導”轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€由本土力量與國際巨頭共同參與、多元競爭的新格局。本土郵輪企業(yè)在“建造—運營—服務(wù)”全產(chǎn)業(yè)鏈上深耕布局，外資品牌則通過產(chǎn)品本地化與營銷創(chuàng)新加速融入中國市場。中外郵輪企業(yè)形成互補關(guān)系，共同推動市場走向成熟。

　　與歐美市場高達3.5％的郵輪滲透率相比，中國市場的滲透率則在1.5％至2％，這意味著增長空間極為廣闊?！拔磥恚袊]輪市場要持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，仍需在提升復購率、精細化運營等方面繼續(xù)探索。”邱羚說，可以預見，在政策利好、產(chǎn)業(yè)升級與消費轉(zhuǎn)型的共同推動下，郵輪正成為激發(fā)中國消費活力與文化創(chuàng)新的重要窗口。（上圖為在海上航行的“愛達·魔都”號 受訪者 供圖）