山西晚報(bào)旗下山河文創(chuàng)系列產(chǎn)品亮相2025中國(guó)新媒體大會(huì)。

山西晚報(bào)旗下山河文創(chuàng)系列產(chǎn)品亮相2025中國(guó)新媒體大會(huì)。

216張精美絕倫的山西古建文物卡牌穩(wěn)坐C位、山西特色煤制品擺件“小煤球”引來“好可愛”呼聲連連、永樂宮壁畫主題泥胚畫冰箱貼成流量密碼……11月11日，在長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)議中心，由中華全國(guó)工作者協(xié)會(huì)新媒體專業(yè)委員會(huì)、湖南省新聞工作者協(xié)會(huì)主辦的2025中國(guó)新媒體大會(huì)“馬欄山新媒體之夜”現(xiàn)場(chǎng)，作為山西唯一受邀媒體單位，山西晚報(bào)攜旗下山河文創(chuàng)系列產(chǎn)品再度亮相，與人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、河南日?qǐng)?bào)等十余家媒體同臺(tái)。這場(chǎng)以“文創(chuàng)+”為紐帶的聚會(huì)，不僅展示了媒體跨界發(fā)展的新成果，更成為觀察媒體融合走向的鮮活樣本。

從“報(bào)道者”到“創(chuàng)作者”　　

媒體文創(chuàng)集體登場(chǎng)

“我們將蘇超‘快樂足球’理念通過豐富多元的形式進(jìn)行新的表達(dá)……”在“馬欄山新媒體之夜”展臺(tái)上，來自蘇州交匯點(diǎn)新聞的工作人員拿著一款印有“誰贏誰當(dāng)省會(huì)”封面的打卡本在向參觀者介紹?！　?/p>

在本次新媒體大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，多家媒體帶來了各具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品：中國(guó)日?qǐng)?bào)將經(jīng)典版面元素融入筆記本、文具等日常用品中，中青報(bào)依托媒體品牌IP開發(fā)了卡通形象周邊，還有多家媒體帶來了基于新聞報(bào)道內(nèi)容轉(zhuǎn)化的出版讀物和數(shù)字藏品、印著熱門專欄Logo的帆布袋、以地方傳說為藍(lán)本的媒體聯(lián)名盲盒、還有將經(jīng)典版面設(shè)計(jì)成藝術(shù)掛畫……十余家媒體集體拿出了把“副業(yè)變專業(yè)”的氣勢(shì)，從幕后走到臺(tái)前，化身“文創(chuàng)品牌主理人”。負(fù)責(zé)本次大會(huì)的中國(guó)記協(xié)相關(guān)工作人員評(píng)價(jià)稱，這波從“報(bào)道者”到“創(chuàng)作者”的轉(zhuǎn)身，并非簡(jiǎn)單跨界，而是媒體品牌價(jià)值深度變現(xiàn)的一次嘗試。媒體集體從幕后走到臺(tái)前，從報(bào)道文創(chuàng)到親自打造IP，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體打破傳統(tǒng)邊界、尋求與受眾建立更深度連接的積極嘗試。這不僅是角色的拓展，更是媒體融合從內(nèi)容層面向產(chǎn)業(yè)層面縱深發(fā)展的一個(gè)生動(dòng)信號(hào)。

交流現(xiàn)場(chǎng)成“創(chuàng)意工坊”　　

媒體人跨界對(duì)話

與以往展會(huì)不同，此次亮相的媒體代表們?cè)谡故井a(chǎn)品的同時(shí)，展開了一場(chǎng)關(guān)于“媒體+文創(chuàng)”的深度對(duì)話?！　?/p>

“我們做了一組以本地老字號(hào)為主題的文創(chuàng)冰箱貼，結(jié)果帶動(dòng)了對(duì)這些品牌的系列報(bào)道?！币晃幻襟w創(chuàng)意總監(jiān)分享道。另一位新媒體平臺(tái)負(fù)責(zé)人則提出：“技術(shù)如何為文化賦能？我們正在嘗試將短視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)化為實(shí)體文創(chuàng)，讓線上流量為線下產(chǎn)品導(dǎo)流?！贝蠛訒謳淼摹霸姛o邪”品牌旗下30多個(gè)品類的文創(chuàng)精品，成為連接古老智慧與現(xiàn)代生活的橋梁。其文創(chuàng)板塊負(fù)責(zé)人表示，國(guó)內(nèi)文創(chuàng)市場(chǎng)快速發(fā)展，與其他市場(chǎng)主體相比，媒體因從事內(nèi)容生產(chǎn)的屬性要求，可以轉(zhuǎn)化無窮無盡的內(nèi)容資源，將其變身成文化創(chuàng)意和文創(chuàng)產(chǎn)品?！　?/p>

交流中，大家提到的不再是“發(fā)行量”和“收視率”，而是“用戶場(chǎng)景”“產(chǎn)品痛點(diǎn)”與“IP衍生”?！澳愕膬?nèi)容我的渠道”“我的IP你的設(shè)計(jì)”成為現(xiàn)場(chǎng)最直接的合作內(nèi)容。“破圈”“融合”“價(jià)值延伸”成為高頻詞。一位在湘從業(yè)多年的山西籍媒體人感慨，媒體文創(chuàng)的興起，反映了傳統(tǒng)媒體在數(shù)字時(shí)代的積極求變，“這不僅是生存壓力的驅(qū)動(dòng)，更是媒體人對(duì)自身價(jià)值的重新發(fā)現(xiàn)——我們不僅是時(shí)代的記錄者，也可以是文化的創(chuàng)造者?！?/p>

從“各自為戰(zhàn)”到“聯(lián)合創(chuàng)作”

無界融合成媒體融合新趨勢(shì)

在現(xiàn)場(chǎng)的交流中記者了解到，更有一些媒體已經(jīng)在文創(chuàng)領(lǐng)域探索多渠道聯(lián)合開發(fā)模式，整合各自資源優(yōu)勢(shì)，共同打造跨地域文創(chuàng)產(chǎn)品。這種從“各自為戰(zhàn)”到“聯(lián)合創(chuàng)作”的轉(zhuǎn)變，或許正預(yù)示著媒體融合的下一站方向：打破機(jī)構(gòu)邊界，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意與資源的自由流動(dòng)，在文化創(chuàng)造中尋找新的生長(zhǎng)空間?！　?/p>

媒體與博物館合作，與非遺傳承人聯(lián)手，甚至與商業(yè)品牌共創(chuàng)……各種跨界組合正在不斷涌現(xiàn)。類似的無界融合不是消除所有邊界，而是在打破舊有界限后，創(chuàng)造出更豐富的連接可能。蘇州新聞出版集團(tuán)古吳軒出版社將戲曲與文創(chuàng)結(jié)合，打造的系列IP深受年輕人喜愛。該文創(chuàng)負(fù)責(zé)人表示，文創(chuàng)已經(jīng)成為一個(gè)新的文化傳播介質(zhì)，尤其受到年輕人喜愛，這就需要媒體投入更多精力參與其中。于山西而言，就是用文創(chuàng)的表達(dá)方式更好的傳播山西文化，講好山西故事?！　?/p>

從深居“深宅大院”，到“飛入尋常百姓家”的文創(chuàng)產(chǎn)品，山西文化正以更年輕、更親切的方式，完成一次次跨越千里的“出晉記”。

來 源：山西晚報(bào)·山河+記者　胡麗娜

責(zé)任編輯：王 淼

校 對(duì)：曉 亮

值班主任：費(fèi) 煜

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