本文來源：時(shí)代周報(bào) 作者：張照

11 月 9 日至 21 日，中華人民共和國第十五屆運(yùn)動(dòng)會(huì)（下稱“全運(yùn)會(huì)”）在廣東、香港、澳門三地聯(lián)合舉行。本屆全運(yùn)會(huì)以“科技全運(yùn)、綠色全運(yùn)、融合全運(yùn)、人文全運(yùn)”為核心理念，傾力打造彰顯制度優(yōu)勢(shì)、突出灣區(qū)特色、展現(xiàn)嶺南風(fēng)格的體育盛宴。

作為廣州首批“城市合伙人”、國內(nèi)知名的游戲研發(fā)與運(yùn)營企業(yè)，三七互娛通過游戲聯(lián)動(dòng)、AI賦能，讓全運(yùn)會(huì)“賽后不落幕、精彩不打烊”，為城市留下可持續(xù)的數(shù)字文化資產(chǎn)。

首次把全運(yùn)會(huì)搬進(jìn)熱門游戲

早在9月底，三七互娛就率先以線下場景破圈，將汴梁古風(fēng)“開”進(jìn)羊城地下——聯(lián)手廣州地鐵推出“大掌柜全運(yùn)主題”APM線專列。車廂化作移動(dòng)展廳，兩大主題車廂巧妙串聯(lián)起汴梁的古典雅致與廣府的活力潮流，成為城市中一道流動(dòng)的風(fēng)景線。與此同時(shí)，品牌還攜手廣州市交通運(yùn)輸局，在“愛在交通公益行”線下場地植入主題打卡活動(dòng)，讓運(yùn)動(dòng)熱情從未來的賽場延伸到市民身邊，使大家在沉浸式線下互動(dòng)中提前感受全運(yùn)會(huì)的獨(dú)特魅力。

線下預(yù)熱的同時(shí)，線上體驗(yàn)隨即煥新升級(jí)。10月10日，在全運(yùn)倒計(jì)時(shí)30天之時(shí)，三七互娛旗下古風(fēng)經(jīng)營手游《叫我大掌柜》上線“掌柜行全運(yùn)”版本（下稱“全運(yùn)版本”），游戲內(nèi)的商鋪街道完成全面煥新，五羊石像、陳家祠等羊城風(fēng)貌與全運(yùn)元素深度融合，玩家輕觸指尖便能在經(jīng)營過程中直觀了解全運(yùn)細(xì)節(jié)與廣州城市韻味，為后續(xù)深度參與打下場景基礎(chǔ)。

為幫助玩家深入了解全運(yùn)知識(shí)，《叫我大掌柜》趁熱打鐵上線“全運(yùn)小課堂”。通過前置玩法，以輕量化的互動(dòng)形式向玩家科普全運(yùn)知識(shí)。讓玩家們?cè)趭蕵分猩钊肓私馊\(yùn)背景，為后續(xù)參與競技玩法做好認(rèn)知鋪墊，實(shí)現(xiàn)了“娛樂+科普”的有機(jī)結(jié)合。

線上氛圍持續(xù)升溫之際，三七互娛又帶著全運(yùn)主題城市宣傳片《廣州，有運(yùn)行》進(jìn)行全運(yùn)宣傳。片中，游戲中的掌柜們與奧運(yùn)男子跳水世界冠軍陳艾森等人結(jié)伴，沿著羊城地標(biāo)一路“尋寶”，將運(yùn)動(dòng)激情、游戲奇趣、廣府韻味和廣州美景巧妙揉合成一團(tuán)“好運(yùn)球”，以年輕態(tài)的視角為全運(yùn)會(huì)花式打call。這部融合了AI科技與名人跨界的宣傳片，傳播量超過百萬，讓廣州“左手科技感、右手煙火氣”的形象深入人心。

經(jīng)過一個(gè)多月的層層預(yù)熱加碼，11月9日，伴隨全運(yùn)會(huì)主火炬點(diǎn)燃，《叫我大掌柜》全運(yùn)版本壓軸大戲——“汴梁運(yùn)動(dòng)會(huì)”正式鳴鑼開賽，把線上狂歡瞬間推向高潮。

據(jù)了解，“汴梁運(yùn)動(dòng)會(huì)”打造六座特色場館，集結(jié)熱門運(yùn)動(dòng)。踏入田徑場，玩家可以沉浸式體驗(yàn)足球、跑步、跳遠(yuǎn)等項(xiàng)目，感受速度與力量的沖擊；還可以在球館內(nèi)，感受籃球、羽毛球的競技熱情。港口場館、綜合場館、格斗館、山地場館也各藏驚喜，玩法各異?；顒?dòng)期間，玩家可憑“參賽券”參與各項(xiàng)賽事，即可一秒穿越到古風(fēng)水墨賽場，沉浸式體驗(yàn)血脈僨張的競技快感。

此外，全運(yùn)版本還將上線“迎全運(yùn)，游廣府”主題活動(dòng)，為全運(yùn)氛圍再添熱力。該活動(dòng)以“激情全運(yùn)會(huì)，活力游廣府”為核心，聚焦全運(yùn)主辦城市之一的廣州，將競技體驗(yàn)與地域文化深度融合，帶領(lǐng)玩家以低碳健康方式漫游名勝古跡，在游戲中解鎖文化與體育的雙重魅力。

縱觀整個(gè)項(xiàng)目，三七互娛將全運(yùn)會(huì)引入爆款游戲并非簡單復(fù)刻，而是整合數(shù)字引擎、云渲染、動(dòng)作捕捉等技術(shù)模塊，為城市盛會(huì)構(gòu)建專屬“線上主場”，并與線下場景同頻共振。當(dāng)玩家在手機(jī)端完成一條與廣州奧體中心等比例還原的百米賽道時(shí)，現(xiàn)實(shí)中的賽事關(guān)注度與城市形象亦同步提升。這場體育賽事與城市文化的虛實(shí)共振已悄然轉(zhuǎn)化為城市傳播動(dòng)能，成為賽事體驗(yàn)的數(shù)字化“放大器”與城市品牌的具象化載體。

讓“AI+”深化城市服務(wù)

在全運(yùn)聯(lián)動(dòng)的線上線下矩陣之外，三七互娛更以自研AI技術(shù)為核心驅(qū)動(dòng)力，構(gòu)建起“AI+全運(yùn)+城市服務(wù)”的立體賦能體系，讓技術(shù)創(chuàng)新深度融入賽事保障與城市發(fā)展肌理。

早在10月底，三七互娛自研的廣州城市合伙人智能助手（下稱“智能助手”）就已上線，覆蓋文旅出行、城市活動(dòng)等全場景咨詢，并同步接入全運(yùn)等服務(wù)功能，整合賽事日程、場館分布等信息，支持市民與游客“秒級(jí)”查詢。三七互娛方面表示，該功能旨在效緩解大型賽事期間的咨詢壓力，為賽事順利舉辦提供智能化信息保障。

從賦能全運(yùn)延伸至賦能城市發(fā)展，三七互娛的“AI+城市服務(wù)”布局更顯縱深?；凇靶∑摺贝蛟斓闹悄苤?，并非局限于賽事服務(wù)，而是構(gòu)建了覆蓋多場景的“AI+城市服務(wù)”平臺(tái)：一方面，它為廣州“城市合伙人”計(jì)劃充當(dāng)“智慧顧問”，高效對(duì)接意向伙伴與城市發(fā)展機(jī)遇；另一方面，深度嵌入文旅出行、城市活動(dòng)等高頻場景，實(shí)現(xiàn)各類民生信息的快速查詢，用技術(shù)打通城市服務(wù)與大眾需求的“最后一公里”。

據(jù)悉，這款智能助手的技術(shù)核心，是三七互娛自研的行業(yè)大模型“小七”——作為廣東省首批通過國家網(wǎng)信辦生成式人工智能服務(wù)備案的游戲垂類大模型，“小七”具備強(qiáng)大的多模態(tài)輸入理解與高質(zhì)量文本生成能力，為智能助手的高效運(yùn)轉(zhuǎn)提供了堅(jiān)實(shí)支撐。

這份AI賦能能力的背后，是三七互娛長期高強(qiáng)度的研發(fā)投入與技術(shù)沉淀。Wind數(shù)據(jù)顯示，自2020年至2025年前三季度，三七互娛的研發(fā)支出累計(jì)達(dá)到51.4億元。三七互娛方面透露，公司圍繞自主研發(fā)的行業(yè)大模型“小七”，構(gòu)建了40余種AI能力，打造“小七”智能體平臺(tái)，覆蓋市場分析、產(chǎn)品立項(xiàng)、美術(shù)設(shè)計(jì)、開發(fā)輔助、廣告投放、運(yùn)營分析、智能客服、通用辦公等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，完全實(shí)現(xiàn)游戲研運(yùn)全鏈路AI賦能。

回望整個(gè)全運(yùn)聯(lián)動(dòng)事件，三七互娛以“文化+AI”雙引擎為核心，構(gòu)建了一套覆蓋線上線下、貫穿賽事全周期的城市賦能體系。從“掌柜行全運(yùn)”版本的場景營造、“全運(yùn)小課堂”的知識(shí)科普，到“汴梁運(yùn)動(dòng)會(huì)”的競技體驗(yàn)、“迎全運(yùn)，游廣府”的文化融合；從地鐵專列的線下滲透、《廣州，有運(yùn)行》的形象傳播，再到智能助手的AI服務(wù)保障，企業(yè)將游戲IP、廣府文化、數(shù)字內(nèi)容與自研AI全面納入“城市合伙人”的實(shí)踐版圖。

憑借“文化+AI”雙引擎，三七互娛把游戲升級(jí)為城市數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，多元內(nèi)容串聯(lián)起文化、旅游、交通、賽事全場景，既放大全運(yùn)會(huì)聲量，也沉淀為可持續(xù)的公共數(shù)字資產(chǎn)，助力城市發(fā)展煥發(fā)更年輕、更智慧、更具故事感的新活力，共繪“活力大灣區(qū)，魅力新廣州”的數(shù)字新畫卷。