蘭蔻 Lanc?me 于2024年11月18日正式宣布美國菲律賓裔女歌手婭婭 Olivia Rodrigo（奧利維亞·羅德里戈）成為其全新的全球品牌大使（Global Brand Ambassador）。

然而，官宣消息一出，便引發(fā)諸多爭議。不少人吐槽蘭蔻 Lanc?me 眼光欠佳，甚至有謠言甚囂塵上，稱Olivia Rodrigo是零代言費，甚至倒貼錢來代言，只為給自己“鍍金”。在美妝社區(qū)里，還有人吐槽蘭蔻 Lanc?me 本是主打成熟女性市場的“阿姨品牌”，如今強行向年輕化轉(zhuǎn)型，顯得頗為尷尬，真正的品牌用戶都不會認(rèn)得 Olivia Rodrigo 是誰。

但實際上，這或許正是蘭蔻 Lanc?me 邀請婭婭擔(dān)任代言人的意圖所在，也是蘭蔻 Lanc?me 近年來持續(xù)推進年輕化策略的關(guān)鍵一環(huán)。蘭蔻 Lanc?me 將婭婭視為“吸引Gen Z（Z世代）”的王牌，不斷借助她的歌曲和獨特風(fēng)格開展廣告宣傳。

從今年以來蘭蔻 Lanc?me 的操作，我堅信蘭蔻 Lanc?me 是沒有后悔的。

今年1月，蘭蔻Id?le Power香水全球大片震撼上線，以O(shè)livia的熱門歌曲《brutal》作為背景音樂，主題為“Becoming you is your power”，著重強調(diào)真實與力量。該廣告在全球范圍內(nèi)投放，視覺效果極具沖擊力，令人眼前一亮。

3月，蘭蔻L’Absolu Rouge Drama Matte啞光唇膏推出新色，其中包含婭婭專屬的399 Haute en Pink和430 Plum Addiction兩款色號，這成為她簽約后的首個彩妝重頭戲。

6月，蘭蔻Juicy Tubes唇蜜復(fù)興系列問世，婭婭親自推出三款個人靈感色號（Lavender Latte、Cocoa Macchiato、Almond Drip），同時，蘭蔻還在紐約開設(shè)了Id?le House快閃店，婭婭本人親臨現(xiàn)場助陣。

10月，蘭蔻Lip Id?le Juicy Treat唇蜜開啟新campaign，持續(xù)主打光澤唇趨勢復(fù)興。

雙方的合作進行得熱火朝天，蘭蔻 Lanc?me還在持續(xù)砸錢推新品，完全沒有涼下來的跡象。

我堅信蘭蔻 Lanc?me 是沒有后悔的。

而蘭蔻 Lanc?me 到底看上了婭婭什么呢？我個人認(rèn)為可能是她對年輕人的影響力。

Olivia Rodrigo 被形容為“非凡的現(xiàn)象級人才”（an exceptional phenomenon），將個人故事轉(zhuǎn)化為全球共鳴的音樂，幾乎沒有同輩藝人能像她一樣跨越大陸和世代連接如此多的人。

蘭蔻 Lanc?me 特別強調(diào)Olivia對“positive change”的承諾，尤其她在2024年巡演中推出的“Fund 4 Good”基金會，支持女孩教育、生殖權(quán)利和反性別暴力等議題，這與蘭蔻長期倡導(dǎo)的女性自信、幸福與平等價值觀一致。

從商業(yè)角度看，21歲的Olivia作為Gen Z頂級流量（三座格萊美、專輯SOUR和GUTS全球爆火、GUTS世界巡演售罄），能為蘭蔻 Lanc?me 注入年輕活力，吸引95后、00后消費者，同時她的經(jīng)典紅唇+貓眼妝容也完美匹配蘭蔻 Lanc?me 的彩妝（如L’Absolu Rouge唇膏）形象。

總之，蘭蔻 Lanc?me 選她不只是看流量，更是看她代表的那種真實、勇敢、有社會責(zé)任感的年輕女性力量，希望通過她把品牌推向“更unexpected、更現(xiàn)代”的新篇章。