百度，還有哪些“能打”的產(chǎn)品？

作為曾經(jīng)“BAT”梯隊(duì)頭號(hào)公司，百度搜索業(yè)務(wù)獨(dú)霸中國市場(chǎng)，在中國商業(yè)領(lǐng)域久負(fù)盛名。

但后來發(fā)展超出預(yù)料，百度一度出現(xiàn)落后的跡象。

為扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)地位，百度在業(yè)務(wù)布局和品牌傳播等多個(gè)方面左右騰挪，但似乎成效并不明顯。

直到進(jìn)入大模型時(shí)代，百度在AI領(lǐng)域默默積累的十年之功，終于迎來反轉(zhuǎn)。

11月13日，“科技春晚”百度世界2025在京舉辦，百度發(fā)布一系列前沿AI技術(shù)和應(yīng)用成果，再次驚艷科技圈。

億歐從現(xiàn)場(chǎng)獲悉，李彥宏介紹了最新判斷：AI產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從不健康的“正金字塔”結(jié)構(gòu)，正在向健康的“倒金字塔”結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。AI行業(yè)正在跨越一個(gè)全新的臨界點(diǎn)，從“智能涌現(xiàn)”走向“效果涌現(xiàn)”。

透過百度世界大會(huì)的“窗口”，能清晰看到，AI及應(yīng)用已成為驅(qū)動(dòng)科技行業(yè)增長的核心引擎。同時(shí)也能看到，百度作為一家科技巨頭為推動(dòng)AI向?qū)嵉倪M(jìn)擊之力。

打造“芯”底座，百度“芯”征程

歷年百度世界大會(huì)看點(diǎn)頗多，無論是在搜索引擎上的優(yōu)化，亦或在AI、自動(dòng)駕駛等技術(shù)上的革新，百度總能拿出讓人眼前一亮的新產(chǎn)品。

聚焦到今年百度世界大會(huì)，在文心大模型、蘿卜快跑、慧播星、搜索、秒噠等業(yè)務(wù)之外，億歐認(rèn)為，昆侖芯是一大看點(diǎn)。

昆侖芯的前身為百度智能芯片及架構(gòu)部，在體系結(jié)構(gòu)、芯片實(shí)現(xiàn)、軟件系統(tǒng)和場(chǎng)景應(yīng)用等方面具有深厚積累，目前已實(shí)現(xiàn)通用AI芯片產(chǎn)品的量產(chǎn)及落地應(yīng)用。

李彥宏在現(xiàn)場(chǎng)表示，過去，AI產(chǎn)業(yè)架構(gòu)像“正金字塔”，最底層的芯片拿到了絕大部分價(jià)值，而芯片之上的模型、應(yīng)用，收獲的經(jīng)濟(jì)效益依次遞減，但這一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)非常不健康且可不持續(xù)，市場(chǎng)也因此質(zhì)疑AI有泡沫。

隨后，李彥宏拋出最新判斷，AI產(chǎn)業(yè)架構(gòu)將向“倒金字塔”結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，芯片廠商不管賺多少錢，芯片之上的模型要產(chǎn)生10倍的價(jià)值，基于模型開發(fā)出來的應(yīng)用要?jiǎng)?chuàng)造100倍的價(jià)值，這才是一個(gè)健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

應(yīng)該說，李彥宏的判斷不無道理，這也是業(yè)內(nèi)的普遍感受，即最終落腳點(diǎn)將在應(yīng)用層。

但要注意的是，這里的底層依然是——芯片。時(shí)至今日，芯片仍然是科技公司展示硬實(shí)力的一張王牌。對(duì)于百度而言，此時(shí)披露昆侖芯研發(fā)進(jìn)展，其意義已遠(yuǎn)超一顆自研芯片。

在技術(shù)層面，昆侖芯代表著百度在算法優(yōu)化、芯片架構(gòu)等方面的最新探索，是百度打造最硬AI云的重要一環(huán)。而業(yè)務(wù)層面的價(jià)值更加直接，是提升計(jì)算效率，降低在AI業(yè)務(wù)部署等方面成本的必然措施。

如果說前者是短期意義，相比之下，長期戰(zhàn)略價(jià)值則更值得關(guān)注。如李彥宏所言，未來基于模型開發(fā)的應(yīng)用將產(chǎn)生百倍價(jià)值。那么顯而易見，芯片層就是基礎(chǔ)。昆侖芯將是支撐大模型以及應(yīng)用的核心。

據(jù)百度介紹，全新一代昆侖芯包括兩款產(chǎn)品，其中，昆侖芯M100 針對(duì)大規(guī)模推理場(chǎng)景優(yōu)化設(shè)計(jì)，提供極致性價(jià)比，將于2026年上市；昆侖芯M300面向超大規(guī)模多模態(tài)模型的訓(xùn)練和推理需求提供極致性能，將于2027年上市。

此外，同步發(fā)布的天池256超節(jié)點(diǎn)與天池512超節(jié)點(diǎn)將于明年正式上市，單個(gè)天池512超節(jié)點(diǎn)就能完成萬億參數(shù)模型訓(xùn)練。

億歐了解到，目前，昆侖芯已累計(jì)完成數(shù)萬卡部署，已成為百度AI關(guān)鍵底座。百度智能云通過昆侖芯和百舸AI計(jì)算平臺(tái)，可為大批企業(yè)提供高性能、可擴(kuò)展的AI算力。

過去六年，憑借全棧AI云能力布局，百度智能云已連年高居中國AI云服務(wù)市場(chǎng)份額第一名。

更大的期待在于，未來五年，百度將按年推出新品，持續(xù)助力企業(yè)內(nèi)化AI能力，這也意味著，百度將打開更大的想象空間。

從百度世界，看到“新世界”

毫無疑問，百度世界大會(huì)不僅是百度每年最重要的戰(zhàn)略及產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，也已成為觀察中國科技行業(yè)趨勢(shì)最重要的平臺(tái)之一。

百度世界大會(huì)起于2006年，至今已近二十年，每年的百度世界大會(huì)都是一次“大考”。2006年，首屆主題為“世界從你開始”，一直到2015年，歷年主題均與搜索引擎等關(guān)鍵詞有關(guān)。

值得注意的是，自2016年起，百度世界大會(huì)的主題開始重點(diǎn)聚焦AI，無論是2016年“人工智能”、2017年“Bring AI to Life”、2018年“Yes, AI Do”，亦或后來的“萬物智能”、“AI這時(shí)代，星辰大?！?、“AI深耕，萬物生長”等，可以清晰看到，近十年來，百度都將目光鎖定在了AI領(lǐng)域。

這也反映出科技行業(yè)的代際變化——AI已成主流。

2023年大模型爆火后，百度更是將主題設(shè)置為“生成未來PROMPT THE WORLD”、“應(yīng)用來了”，今年主題為“效果涌現(xiàn)｜AI in Action”，其中含義不言而喻——繼續(xù)押注AI。

事實(shí)上，如果觀察百度的業(yè)務(wù)布局不難發(fā)現(xiàn)，百度并非2016年才投入AI，這場(chǎng)人工智能馬拉松賽早已于2010年拉開序幕。

要知道，站在2010年時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)還處于PC時(shí)代下半場(chǎng)，行業(yè)關(guān)于AI的認(rèn)知還很有限。在這種背景下，百度率先探索AI技術(shù)，戰(zhàn)略眼光相當(dāng)超前。

當(dāng)年，百度成立自然語言處理部門，主要以服務(wù)搜索引擎中的智能化需求為主，隨后逐漸在語音、圖片等細(xì)分領(lǐng)域加大投入。2012年，百度宣布籌建深度學(xué)習(xí)研究院，并于次年初正式成立。百度AI戰(zhàn)略初步成型。

進(jìn)入AI領(lǐng)域無外乎打開了更大的世界，但技術(shù)上的革新遠(yuǎn)非一日之功，世界范圍內(nèi)不乏大量科技企業(yè)投入AI，但像百度一樣深耕數(shù)年，耗資數(shù)千億元的企業(yè)屈指可數(shù)。

億歐了解到，自2013年以來，百度在AI和自動(dòng)駕駛上投入已超過1700億元。根據(jù)工信部電子知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心、國家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心發(fā)布的《2024生成式人工智能全棧技術(shù)專利分析報(bào)告》，百度以大模型為核心的生成式人工智能專利申請(qǐng)量2950件、授權(quán)量1371件，領(lǐng)跑國內(nèi)創(chuàng)新主體。

當(dāng)然，持續(xù)聚焦AI，也是源自李彥宏的戰(zhàn)略決心。早在2012年，李彥宏便在思考AI技術(shù)是否迎來歷史轉(zhuǎn)機(jī)。彼時(shí)深度學(xué)習(xí)研究院成立后，李彥宏還親自擔(dān)任院長，可見對(duì)AI的重視。

持續(xù)投入的回報(bào)肉眼可見，近幾年在大模型、智能體、自動(dòng)駕駛等領(lǐng)域的布局，已為百度帶來強(qiáng)勁的增長動(dòng)能。

進(jìn)化20年，百度推動(dòng)AI向?qū)?/strong>

百度世界大會(huì)已舉辦19屆，尤其是在最近十年，每年百度世界大會(huì)都會(huì)成為洞察AI行業(yè)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。

那么這近二十年時(shí)間里，百度世界大會(huì)，到底為世界帶來了什么？

事實(shí)上，除了在技術(shù)上的領(lǐng)跑，百度還持續(xù)推動(dòng)AI技術(shù)從實(shí)驗(yàn)室落地，陸續(xù)推出了一批實(shí)用性產(chǎn)品。

2006年至2011年，百度在世界大會(huì)上先后推出了精準(zhǔn)廣告、新營銷產(chǎn)品、框計(jì)算、新應(yīng)用平臺(tái)，并優(yōu)化百度首頁等，一系列動(dòng)作均是圍繞搜索引擎展開的。

隨后三年，百度面向開發(fā)者開放核心云能力，幫助開發(fā)者降低開發(fā)成本，推出“輕應(yīng)用”，解決優(yōu)質(zhì)應(yīng)用和服務(wù)與移動(dòng)用戶需求對(duì)接問題，似乎是在推動(dòng)轉(zhuǎn)型。直達(dá)號(hào)亮相后，更是成為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最佳平臺(tái)之一。

2015年是轉(zhuǎn)折之年，當(dāng)年百度推出秘書化搜索服務(wù)智能機(jī)器人助手“度秘”，這也標(biāo)志著百度即將抽離資訊搜索時(shí)代，轉(zhuǎn)頭加大在AI領(lǐng)域的投入。很明顯的體現(xiàn)便是2016年，當(dāng)年百度世界大會(huì)的主題便是“人工智能”。

從2016年起，百度世界大會(huì)All in AI，連年發(fā)布一系列前沿技術(shù)和應(yīng)用，百度大腦、智能駕駛解決方案、無人駕駛乘用車、蘿卜快跑、文心大模型等，在百度世界大會(huì)上都得到了集中展示。

如今來看，這些新技術(shù)、新產(chǎn)品和新應(yīng)用，在業(yè)內(nèi)均已取得領(lǐng)跑地位。比如蘿卜快跑，在全球右舵Robotaxi市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先。最新數(shù)據(jù)顯示，蘿卜快跑每周全無人訂單超過25萬，全球出行服務(wù)次數(shù)超過1700萬次，成為全球第一。

再比如大模型，在近日LMArena文本排行榜上，文心大模型5.0-Preview排名全球第二、國內(nèi)第一，超越GPT-5-High等主流模型，在創(chuàng)意寫作、復(fù)雜長問題理解等方面表現(xiàn)突出。

持續(xù)的技術(shù)投入和產(chǎn)品落地，為百度創(chuàng)造了豐厚的回報(bào)。

先是全球權(quán)威媒體認(rèn)可，2023年，李彥宏被《時(shí)代》周刊評(píng)為全球AI領(lǐng)袖之一，稱其為“中國最杰出的未來主義者”，充分肯定了對(duì)AI的長期投入及百度在AI方面的多項(xiàng)成就。

后是實(shí)打?qū)嵉臉I(yè)績。前不久，百度發(fā)布2025年Q2財(cái)報(bào)，第二季度實(shí)現(xiàn)總營收327億元，核心營收達(dá)到263億元，歸屬于百度核心凈利潤74億元，同比增長35%。

值得關(guān)注的是，二季度AI新業(yè)務(wù)增長強(qiáng)勁，已成為助推百度增長的主要驅(qū)動(dòng)力。受AI推動(dòng)，涵蓋智能云在內(nèi)的AI新業(yè)務(wù)收入首次超過100億元，同比增長34%。

過去十余年來，李彥宏對(duì)AI傾注大量心血，帶領(lǐng)百度持續(xù)發(fā)力AI領(lǐng)域，多年投入已頗有成效。如今，AI已成為驅(qū)動(dòng)百度增長的核心引擎，助力百度打開新的增長空間。

百度世界2025，新品集中亮相

今年百度世界大會(huì)主題為“效果涌現(xiàn)｜AI in Action”，一如既往，李彥宏在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了眾多前沿技術(shù)和新產(chǎn)品。

億歐從現(xiàn)場(chǎng)了解到，百度宣布慧播星數(shù)字人將向全球開放，率先落地巴西，數(shù)字人轉(zhuǎn)化率超過真人主播，雙11數(shù)字人帶貨GMV同比提升91%，開播直播間數(shù)同比增長119%。

此外，百度還介紹，百度AI搜索首條結(jié)果富媒體覆蓋率達(dá)70%，有625家廠商接入搜索AI API；秒噠2.0升級(jí)，可全棧應(yīng)用、一鍵生成；GenFlow升級(jí)至3.0，成為全球最大通用智能體，活躍用戶超2000W；文心大模型5.0發(fā)布，為統(tǒng)一的原生全模態(tài)，尤其是全模態(tài)理解、創(chuàng)意生成、智能體規(guī)劃、指令遵循等能力全球領(lǐng)先。

百度還在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了新產(chǎn)品“百度伐謀”，成為全球首個(gè)可商用的“自我演化”超級(jí)智能體，找“全局最優(yōu)解”的能力已超越頂尖算法專家。

李彥宏表示，要讓每一家企業(yè)、每一個(gè)人都能夠“內(nèi)化AI能力”，把AI用起來，真正創(chuàng)造價(jià)值。當(dāng)AI能力被內(nèi)化，成為一種原生的能力，智能就不再是成本，而是生產(chǎn)力。

百度世界2025現(xiàn)場(chǎng)，50+節(jié)公開課同步進(jìn)行，共同解碼AI應(yīng)用開發(fā)。在近萬平展區(qū)，百度還集中展出了一眾新品，可沉浸式體驗(yàn)AI超級(jí)生活社區(qū)。

市場(chǎng)是檢驗(yàn)成果的最好標(biāo)準(zhǔn)，此次發(fā)布的新技術(shù)、新產(chǎn)品，或許經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)才能看出真正的價(jià)值所在。

按時(shí)間來看，百度世界大會(huì)即將行至20周年，這將是一個(gè)新起點(diǎn)，李彥宏帶領(lǐng)百度又將為世界帶來怎樣的驚艷？值得期待。