（來源：華夏經(jīng)緯網(wǎng)）

轉(zhuǎn)自：華夏經(jīng)緯網(wǎng)

作者 任冬梅 中國社會科學(xué)院臺灣研究所政治經(jīng)濟(jì)研究室 研究員

　　近年小紅書在臺灣越來越受歡迎，活躍用戶將近300萬。2024年，小紅書在臺灣新增下載量高達(dá)127萬次，僅次于Ins的132萬次。統(tǒng)計(jì)顯示，臺灣小紅書用戶有70%左右是“90后”，其中女性占比達(dá)72.3%，其比重略高于全球均值，呈現(xiàn)“女更多、男更少”的現(xiàn)象。不過，40歲以上的用戶占比也有24.7%，遠(yuǎn)高于全球用戶均值，顯示臺灣用戶不分年齡對小紅書都相當(dāng)接納。

　　根據(jù)2025年第2季度數(shù)據(jù)顯示，臺灣小紅書用戶最常瀏覽與互動的五大內(nèi)容依次為：娛樂 (9.36%)、美妝 (7.55%)、美食 (7.49%)、生活紀(jì)錄 (7.38%) 與時(shí)尚 (6.90%)。

　　明星相關(guān)內(nèi)容最受青睞。娛樂內(nèi)容在臺灣小紅書上長期占據(jù)首位，尤其是與明星、偶像相關(guān)的信息需求最強(qiáng)烈。無論是最新的演唱會消息、綜藝片段，還是偶像的日常動態(tài)，都能迅速吸引大量關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)。這顯示小紅書在臺灣年輕人中不僅是生活分享平臺，更是“追星社群”，許多用戶每天打開小紅書的第一件事，就是追蹤偶像的新內(nèi)容。

　　彩妝與美甲帶動顏值經(jīng)濟(jì)。美妝類內(nèi)容穩(wěn)居臺灣小紅書的高流量賽道，彩妝是最受歡迎的細(xì)分品類，試色筆記、教學(xué)影片、新品開箱等內(nèi)容特別容易引起收藏與轉(zhuǎn)發(fā)。另一個快速竄升的領(lǐng)域是“美甲”，臺灣女生習(xí)慣通過小紅書尋找設(shè)計(jì)靈感或評估店家技術(shù)，讓小紅書成為消費(fèi)決策的重要參考來源。

　　美食探店分享影響實(shí)體消費(fèi)。美食相關(guān)內(nèi)容中，“探店”是最具代表性的子類別。用戶通過他人真實(shí)體驗(yàn)來判斷一家餐廳是否值得拜訪，涵蓋街頭小吃、隱藏餐廳到連鎖餐飲，幾乎成為臺灣人外出用餐前的必備參考。小紅書筆記因帶有圖片、影片與個人評價(jià)，比傳統(tǒng)評論平臺更具說服力，因此被廣泛用來做為用戶的餐飲決策。

　　真實(shí)感打動人心。生活紀(jì)錄類別的內(nèi)容涵蓋日常穿搭、三餐分享、地方文化與日常碎片等，雖然看似隨手分享，但因帶有高度真實(shí)感與共鳴性，反而成為小紅書平臺上極具吸引力的一環(huán)。臺灣用戶傾向把“真實(shí)生活”視為價(jià)值內(nèi)容，因此分享日常的筆記也能擁有大量粉絲。

　　穿搭靈感需求強(qiáng)烈。時(shí)尚相關(guān)內(nèi)容中，穿搭是臺灣人最關(guān)注的重點(diǎn)。從學(xué)生、上班族到潮流族群，都會透過小紅書尋找穿搭靈感，無論是日常通勤、旅行穿搭，還是特定風(fēng)格(如韓系、極簡、街頭)，都能在平臺上獲得啟發(fā)，吸引用戶收藏與跟風(fēng)。小紅書已成為臺灣人獲取時(shí)尚信息的主要渠道之一。

　　數(shù)據(jù)顯示，臺灣人最常追蹤的博主類型主要集中在美食、生活紀(jì)錄與時(shí)尚三大類。美食博主以44.14%的比例領(lǐng)先，顯示臺灣人對飲食的熱情依然高漲，無論是街頭小吃、隱藏餐廳，還是連鎖餐飲，真實(shí)的探店體驗(yàn)都是用戶決策的重要參考。緊隨其后的是生活紀(jì)錄類博主，占比43.76%，涵蓋日常穿搭、三餐分享、生活點(diǎn)滴等內(nèi)容，臺灣人對“可共鳴、真實(shí)的生活分享”特別有興趣，這也凸顯了“生活即內(nèi)容”的社群文化。時(shí)尚博主則以41.94%的比例名列第三，用戶通過小紅書獲取穿搭靈感、流行趨勢與搭配技巧，小紅書平臺已成為臺灣年輕人展現(xiàn)個人風(fēng)格的重要來源。

　　整體來看，臺灣小紅書用戶偏好的是能直接應(yīng)用于日常生活的內(nèi)容，無論是吃喝玩樂還是穿搭美容，他們追求的是“看得懂、學(xué)得會、用得上”的實(shí)用性，同時(shí)也希望在內(nèi)容中獲得情感共鳴與生活靈感。通過數(shù)據(jù)觀察與關(guān)鍵詞熱搜研究發(fā)現(xiàn)，兩岸用戶的偏好、口味幾乎一樣，同樣以“解決生活所需問題”為主要目的，且不分創(chuàng)作者來源，無論是大陸博主還是臺灣本地博主，只要有實(shí)質(zhì)內(nèi)容均可獲得粉絲青睞。無論是旅游規(guī)劃、購物推薦還是時(shí)尚穿搭等問題，兩岸年輕人都已習(xí)慣使用小紅書搜尋相關(guān)信息，更會直接利用平臺內(nèi)的商城購買商品。歸根究底，因?yàn)閮砂兜恼Z言、氣候、生活習(xí)慣、膚色膚質(zhì)、身材體質(zhì)和穿搭文化都相近，讓兩岸年輕人在美食、美妝、保養(yǎng)、健康保健等議題上幾乎沒有隔閡，對臺灣民眾而言小紅書上的信息不僅豐富也更加實(shí)用，這也是臺灣已經(jīng)有了FB、Ins等社交媒體之后，小紅書仍能風(fēng)靡臺灣年輕世代的原因。

華夏經(jīng)緯網(wǎng)專稿 如需轉(zhuǎn)載請注明來源