11月14日，蘋果與三宅一生聯(lián)名的新品iPhone Pocket在全球多地的蘋果零售店以及蘋果官網(wǎng)正式開售，引起消費(fèi)者熱議。在蘋果中國官網(wǎng)上，短款版本的8個(gè)配色中部分偏青春靚麗，價(jià)格為1299元；長款版本的3個(gè)配色偏成熟穩(wěn)重，價(jià)格為1899元。較高的產(chǎn)品溢價(jià)以及打破常規(guī)的設(shè)計(jì)讓iPhone Pocket的產(chǎn)品口碑兩極分化。

短款版本配色（圖源：蘋果官網(wǎng)）

長款版本配色（圖源：蘋果官網(wǎng)）

根據(jù)蘋果官方介紹，iPhone Pocket的材質(zhì)為尼龍 (14%)，聚酯纖維 (85%)，聚氨酯 (1%)。產(chǎn)品以“一塊布料”的構(gòu)想為設(shè)計(jì)靈感，采用一體式 3D 針織工藝，既能完全包覆 iPhone，又能靈活擴(kuò)展以收納日常小物。

iPhone Pocket有多種佩戴方式，包括手提、系在包上或直接戴在身上。蘋果認(rèn)為iPhone Pocket可以讓用戶以優(yōu)雅的方式攜帶和佩戴iPhone。受到拉伸時(shí)，織物展開的孔隙會(huì)隱約透現(xiàn)袋中物品，并讓用戶能一窺 iPhone 顯示屏。

iPhone Pocket的使用展示（截圖來源：蘋果官網(wǎng)）

對(duì)于iPhone Pocket的價(jià)格、設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品實(shí)用性，消費(fèi)者看法不一。部分追求時(shí)尚和品牌忠實(shí)粉非常欣賞這種前衛(wèi)且極具個(gè)性的設(shè)計(jì)；有消費(fèi)者認(rèn)為配色和質(zhì)感不錯(cuò)，但iPhone Pocket作為手機(jī)配件性價(jià)比不高；也有消費(fèi)者吐槽iPhone Pocket是“丑東西”“辣眼睛”，認(rèn)為拿家里不穿的襪子也能給手機(jī)套上，甚至有用戶在社交平臺(tái)上分享了“自制平替方案”，翻出針線，用鉤織制作。

截圖來源：某社交平臺(tái)

盡管消費(fèi)者看法不一，但難擋iPhone Pocket被“哄搶”。截至發(fā)稿時(shí)，在蘋果中國官網(wǎng)上，長款iPhone Pocket全部售罄，短款iPhone Pocket只有柑橘色售罄。在得物App上，iPhone Pocket長款的價(jià)格溢價(jià)至2999元，短款的價(jià)格也溢價(jià)了400元。而在二手平臺(tái)上，iPhone Pocket的代購費(fèi)在100到300元不等。

截圖來源：得物App

截圖來源：某二手平臺(tái)

對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，三宅設(shè)計(jì)事務(wù)所設(shè)計(jì)總監(jiān)宮前義之表示，iPhone Pocket的設(shè)計(jì)體現(xiàn)了iPhone與用戶間的聯(lián)系，兼顧蘋果產(chǎn)品外觀通用性與使用多樣性，探索了“以自己的方式佩戴iPhone的樂趣”，簡潔呼應(yīng)三宅一生“盡量少定義事物”的理念。

蘋果工業(yè)設(shè)計(jì)副總裁莫莉·安德森則稱，該配件色彩經(jīng)精心設(shè)計(jì)，可與所有iPhone型號(hào)搭配，獨(dú)特輪廓為攜帶iPhone、AirPods及日常小物提供全新方式。

值得一提的是，三宅一生的創(chuàng)始人曾為蘋果創(chuàng)始人史蒂夫?喬布斯設(shè)計(jì)過標(biāo)志性的黑色高領(lǐng)毛衣，這也為此次聯(lián)名合作帶來了話題性。喬布斯在蘋果發(fā)布會(huì)等公眾場(chǎng)合，幾乎都以“黑色高領(lǐng)衫+牛仔褲+運(yùn)動(dòng)鞋” 的造型亮相，這款由三宅一生設(shè)計(jì)的毛衣，也成了喬布斯極具辨識(shí)度的個(gè)人標(biāo)志之一。

另外，蘋果此前有過多次與其他品牌聯(lián)名的案例。2016年，蘋果與耐克（Nike）合作推出Apple Watch Nike+，將專屬耐克運(yùn)動(dòng)表帶與Apple Watch Series 2功能相結(jié)合，配備內(nèi)置GPS、高亮度顯示屏、50米防水等特性，還整合Nike+ Run Club app。2024年，蘋果和愛馬仕推出Apple Watch聯(lián)名表帶Tricot Single Tour，將蘋果的科技產(chǎn)品與愛馬仕的高端皮革工藝融合，提升產(chǎn)品時(shí)尚感與奢華感。這些聯(lián)名顯示出蘋果品牌的超強(qiáng)溢價(jià)能力和粉絲號(hào)召力。

截圖來源：蘋果官網(wǎng)

作者：張德榮

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