有網(wǎng)絡(luò)賬號用 AI 冒充公眾人物直播帶貨，本尊上線竟被拉黑。近期，網(wǎng)信部門重拳出擊，從嚴(yán)整治此類利用AI仿冒公眾人物開展直播營銷的違法違規(guī)行為。

一批網(wǎng)絡(luò)賬號借助 AI 數(shù)字克隆人技術(shù)，在直播、短視頻等場景仿冒公眾人物開展?fàn)I銷。這些營銷賬號中的內(nèi)容不僅能一比一復(fù)刻明星容貌，還能克隆真人語音實(shí)現(xiàn)互動對話，讓曾只在科幻電影中出現(xiàn)的場景，在各大直播間真實(shí)上演。

據(jù)央視報(bào)道，演員溫崢嶸表示曾遭 AI 盜播，凌晨三四點(diǎn)收工后刷到自己的直播帶貨形象；某社交平臺上，奧運(yùn)冠軍全紅嬋、孫穎莎、王楚欽的聲音被 “克隆”，為 “嬋寶家土雞蛋” 等商品站臺。明星等公眾人物被 AI 分身 “批量復(fù)制”、同時出現(xiàn)在多個直播間的亂象接連發(fā)生，誤導(dǎo)網(wǎng)民消費(fèi)，涉嫌虛假宣傳與網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)，已被網(wǎng)信部門依法處置。

數(shù)字克隆人技術(shù)的初衷是輔助真人提高視頻出鏡效率，如今卻被不法之徒用作商業(yè)推廣的 “歪招”。更令人擔(dān)憂的是，這種未經(jīng)本人授權(quán)的虛擬形象濫用，還會引發(fā)各類公共風(fēng)險：從傳播虛假信息誤導(dǎo)公眾，到被用于偽造人臉信息實(shí)施涉財(cái)詐騙，從商業(yè)侵權(quán)逐步滑向嚴(yán)重違法犯罪。

虛擬世界的模仿，終究不能脫離現(xiàn)實(shí)世界的法律規(guī)制。依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，AI 仿冒行為已構(gòu)成肖像權(quán)、聲音權(quán)侵權(quán)，還可能涉及虛假宣傳，相關(guān)主體需承擔(dān)民事賠償甚至刑事責(zé)任。規(guī)范 AI 虛擬形象的使用，關(guān)鍵在于建立明確的授權(quán)機(jī)制 —— 公眾人物的肖像、聲音等人格要素不得隨意濫用，AI 數(shù)字人的商業(yè)使用必須以合法授權(quán)為前提。

目前，已出臺《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識辦法》等新規(guī)，要求 AI 數(shù)字人直播需進(jìn)行顯著標(biāo)識、獲得合法授權(quán)；網(wǎng)信部門也在通報(bào)中明確表態(tài)，將持續(xù)壓實(shí)網(wǎng)站平臺主體責(zé)任，對相關(guān)亂象保持高壓嚴(yán)管，對惡意營銷賬號堅(jiān)持 “發(fā)現(xiàn)一批、處置一批、曝光一批”。

科技的魅力在于賦能美好生活，而非制造荒誕與不公。技術(shù)再先進(jìn)，也不能突破權(quán)利邊界。只有筑牢監(jiān)管和法律的防線，才能讓 AI 技術(shù)釋放創(chuàng)新活力的同時，避免 “要證明我是本人” 的荒誕劇再次上演。