一張圖，捅了馬蜂窩。劉嘉玲10月10日親自下場(chǎng)，隔空點(diǎn)名某購(gòu)物平臺(tái)，這架勢(shì)不拐彎不打太極，直球護(hù)夫。有人說(shuō)她較真，我倒覺得——這回，不較真不行。

事兒起得挺突然。當(dāng)天劉嘉玲在社交平臺(tái)發(fā)聲，說(shuō)梁朝偉的照片被某店鋪拿去做商業(yè)宣傳，他本人壓根兒不知情。她還甩了截圖，證據(jù)擺那兒：畫面里是偉仔的半身照，光干凈、形象端正，就是那張熟得不能再熟的臉。旁邊還悄悄咪咪標(biāo)著一行小字：節(jié)目組特別贊助。

這行小字就有點(diǎn)耐人尋味了?？匆馑枷袷牵毫撼瘋ド线^(guò)某節(jié)目，品牌跟著贊助過(guò)一次，就敢把偉仔往封面上一擺，當(dāng)自家“門面擔(dān)當(dāng)”。問(wèn)題來(lái)了：贊助歸贊助，代言是代言，明星畫像拿來(lái)干商業(yè)推廣，要對(duì)接工作室、要授權(quán)、要合同，這是基本操作。劉嘉玲為啥不買賬？很簡(jiǎn)單，這不是誰(shuí)家小區(qū)的公告欄，隨便貼。

劉嘉玲這次明顯是有備而來(lái)，她不只說(shuō)“我不開心”，還用圖說(shuō)話。你看截圖里那種常見的電商風(fēng)：主圖又大又亮，文案蹭臉熟，小字當(dāng)護(hù)身符。這套打法很多店都愛用，目的就一個(gè)——讓你誤以為明星跟這品牌“有點(diǎn)什么”。

消息一出，相關(guān)店鋪動(dòng)作比誰(shuí)都快：產(chǎn)品下架，店直接關(guān)了。動(dòng)作麻利，不拖泥帶水，但也給了側(cè)面印證——心里其實(shí)挺虛。真要是合規(guī)授權(quán)，誰(shuí)會(huì)慌著關(guān)店？

我刷留言的時(shí)候，能明顯感覺到兩派聲音。一派說(shuō)“就一張圖，至于嘛”，另一派火力更猛：“肖像權(quán)不是擺設(shè)，別把明星當(dāng)免費(fèi)流量?！闭f(shuō)句實(shí)在話，放誰(shuí)身上都不樂意，你拿我臉去掙錢，我連知情權(quán)都沒有，我還得替你買單？

最容易被忽略的一點(diǎn)，是明星效應(yīng)到底有多猛。這真不是“擺著好看”，是真金白銀能變現(xiàn)。前腳一個(gè)新晉流量田栩?qū)幑傩趁缞y，后腳品牌當(dāng)天銷售就被沖起來(lái)了，首日破了千萬(wàn)。這類數(shù)據(jù)，品牌方笑開花，粉絲沖業(yè)績(jī)，平臺(tái)看熱鬧，全鏈條都“爽”。你再想想梁朝偉這種量級(jí)——影帝，兩岸三地都認(rèn)的那種存在，他的出鏡，就是天然的“信用背書”。你說(shuō)是“參考”，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可能就是那一下下單的臨門一腳。

關(guān)鍵點(diǎn)在這兒：一旦產(chǎn)品出問(wèn)題，名譽(yù)哪有“撤回鍵”。這才是劉嘉玲較真的核心邏輯。別看平時(shí)夫妻倆話不多，動(dòng)靜也小，真到關(guān)鍵時(shí)刻，該擋刀還是擋刀。

很多人覺得“搭個(gè)便車又怎么了”，那我就舉幾個(gè)完全不輕松的例子——

主持人李維嘉當(dāng)年代的那款茶飲，背后公司后來(lái)出事，加盟商損失慘重，維嘉也被卷進(jìn)輿論漩渦，人消失了一段時(shí)間，這壓力誰(shuí)頂?shù)米。?/p>

老戲骨張凱麗代的老年產(chǎn)品被監(jiān)管點(diǎn)名，口碑就像玻璃一樣，碎得飛快，觀眾緣下滑，你說(shuō)心疼不心疼？

還有全智賢，在一部韓劇里的臺(tái)詞引爭(zhēng)議，長(zhǎng)時(shí)間沒回應(yīng)，品牌那邊反應(yīng)極快，宣傳物料直接下架，她在內(nèi)娛的商業(yè)活動(dòng)受到影響。你看，明星從“加分項(xiàng)”到“連坐”，就差一句話、一張圖。

代言是雙刃劍，能帶飛，也能反噬。更別提這種壓根沒授權(quán)的“盜用”，等出事時(shí)，粉絲根本分不清啥是官宣啥是蹭臉，倒霉的還是明星本人。

再說(shuō)回這次的“節(jié)目組特別贊助”小字。這個(gè)操作常見，好像能當(dāng)“免罪金牌”。但只要你把人臉貼在商品頁(yè)面、把文案寫成推廣口吻，作用就變了味兒。工作室沒簽字沒蓋章，平臺(tái)也沒核驗(yàn)資質(zhì)，這就叫“打擦邊球”。平臺(tái)那邊我去翻了下公開信息，沒看到更詳細(xì)的回應(yīng)，店倒是關(guān)得飛快，像是把證據(jù)都藏起來(lái)。你要是光明正大，真不至于這么慌。

還有人說(shuō)“錙銖必較”，我理解。但你把事兒換到自己身上就明白了：你的頭像被拿去賣東西，你不掙一分錢，還要擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。你愿不愿意？這事不是喜歡不喜歡的問(wèn)題，這是規(guī)則問(wèn)題。

我更在意的是劉嘉玲這次的態(tài)度。兩位都是看著就“清凈”的那種藝人，不怎么炒作，也不愛搶熱搜，私下更是低調(diào)。但這次她直接點(diǎn)名購(gòu)物平臺(tái)，不繞彎、不打碼。你說(shuō)她強(qiáng)勢(shì)也好，你說(shuō)她護(hù)短也罷，我看的是一個(gè)成熟藝人對(duì)職業(yè)邊界的清晰認(rèn)知：你可以不來(lái)掙這個(gè)錢，但你必須守這條線。

很多明星遇到事會(huì)選擇“息事寧人”，怕麻煩、怕打官司、怕鬧大。劉嘉玲這回反其道而行，公開喊話，這不只是替梁朝偉出頭，也是在替一大票同行把話說(shuō)透了：別再把“默認(rèn)同意”當(dāng)遮羞布，授權(quán)是授權(quán)，肖像是肖像，別偷著薅羊毛。

說(shuō)句掏心窩子的話，互聯(lián)網(wǎng)這幾年，大家都太習(xí)慣“蹭”。蹭熱度、蹭流量、蹭人設(shè)，能省一分是一分。可藝人的肖像，就是飯碗，是信用，是幾十年熬出來(lái)的路人緣。你把這玩意隨便往貨架上一放，一夜之間賺爽了，出了問(wèn)題呢？誰(shuí)來(lái)兜底？消費(fèi)者找誰(shuí)？明星要不要背鍋？平臺(tái)算不算有責(zé)任？

我支持這次的維權(quán)。不是站隊(duì)，而是站在行業(yè)秩序的那邊。今天是梁朝偉，明天可能是任何一個(gè)認(rèn)真做事的人。規(guī)則這東西，就得在“較真的瞬間”被拽回來(lái)。

說(shuō)到這兒，我也想聽聽大家的看法——

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