中經(jīng)記者 張家振 杭州報(bào)道

“十四五”以來(lái)，微短劇以“短、快、精”的傳播優(yōu)勢(shì)，迅速成長(zhǎng)為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域的新增長(zhǎng)極，行業(yè)規(guī)模已從2021年的36.8億元躍升至2024年的504.4億元。

據(jù)了解，浙江省杭州市臨平區(qū)近年來(lái)正通過(guò)打造微短劇拍攝基地、出臺(tái)行業(yè)扶持政策等方式推動(dòng)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造“微短劇小橫店”。

11月11日，以“視聽(tīng)弄潮賦能千行百業(yè) 百花齊放引領(lǐng)千帆出?！睘橹黝}的“第三屆杭州?微短劇大會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“微短劇大會(huì)”）在杭州市臨平區(qū)開(kāi)幕，政企代表、專(zhuān)家學(xué)者及行業(yè)人士圍繞微短劇精品化創(chuàng)作、科技賦能、全球布局等議題展開(kāi)深度交流，為微短劇產(chǎn)業(yè)跨界賦能與出海突圍注入發(fā)展動(dòng)力。

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者在采訪中了解到，從2023年提出“最懂微短劇的地方政府”口號(hào)，2024年提出打造“全國(guó)微短劇名城”，到今年啟動(dòng)了“二次攀峰”計(jì)劃，通過(guò)構(gòu)建“615”產(chǎn)業(yè)體系，杭州市臨平區(qū)近兩年來(lái)新引進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)達(dá)200余家。

促進(jìn)“視聽(tīng)+文旅”深度融合

在微短劇大會(huì)上，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2025）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《白皮書(shū)》”）顯示，今年1—8月，主要綜合性視頻平臺(tái)已上線325部橫屏微短劇，較去年同期增長(zhǎng)了24.52%，單月上線量穩(wěn)定在35—48部。短視頻平臺(tái)、小程序和微短劇應(yīng)用共上線豎屏劇14余萬(wàn)部，結(jié)合行業(yè)調(diào)研及綜合評(píng)估，預(yù)計(jì)2025年全年獨(dú)立完整制作并上線的豎屏劇數(shù)量約4萬(wàn)部。

值得注意的是，微短劇行業(yè)正加速邁向規(guī)模化發(fā)展新階段?！栋灼?shū)》顯示，國(guó)內(nèi)現(xiàn)存微短劇相關(guān)企業(yè)達(dá)10.02萬(wàn)家，2025年前9個(gè)月新注冊(cè)1.68萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)12.57%，超九成從業(yè)者表示所在企業(yè)收入穩(wěn)定或增長(zhǎng)。

據(jù)了解，為搶抓微短劇行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，臨平區(qū)攜手多家頭部平臺(tái)和企業(yè)，正式啟動(dòng)了“古今運(yùn)河”影視精品創(chuàng)作計(jì)劃，致力于攜手共建“寫(xiě)—拍—投—播—評(píng)”的全鏈條賦能體系，推動(dòng)培育一批兼具思想性、藝術(shù)性與市場(chǎng)性的標(biāo)桿企業(yè)和作品。

以國(guó)家廣播電視總局2024年1月發(fā)布的“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃為例，由九州文化制作出品的精品微短劇《南風(fēng)知君意》成功入選第三批推薦劇目。該劇在臨平區(qū)委宣傳部的支持與精心指導(dǎo)下，聚焦杭緞非遺之韻，取景于杭州臨平塘棲古鎮(zhèn)，播出后引發(fā)廣泛關(guān)注，不僅為微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了商業(yè)轉(zhuǎn)化路徑，更為文旅目的地開(kāi)啟了一扇充滿(mǎn)情感共鳴、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化內(nèi)涵的展示窗口。

值得關(guān)注的是，微短劇頭部企業(yè)九州文化已連續(xù)三年協(xié)辦杭州·微短劇大會(huì)，并深度參與大會(huì)各核心環(huán)節(jié)?；谠趦?nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)推動(dòng)與模式創(chuàng)新等方面的綜合影響力與持續(xù)貢獻(xiàn)，其在本屆大會(huì)上再次被授予“突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。

“未來(lái)，九州文化將繼續(xù)推進(jìn)微短劇與文旅、鄉(xiāng)村振興、普法宣傳、教育、品牌等多元領(lǐng)域的緊密結(jié)合，讓微短劇真正成為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、提升市場(chǎng)活力的新質(zhì)生產(chǎn)力?！本胖菸幕笨偛猛鯙橹硎?。

作為微短劇大會(huì)亮點(diǎn)之一，第三屆杭州·微短劇大會(huì)暨杭州文化“新三樣”出海行動(dòng)啟動(dòng)儀式引發(fā)廣泛關(guān)注，標(biāo)志著浙江微短劇加快邁向“內(nèi)容出海+生態(tài)出?！彪p輪驅(qū)動(dòng)新階段。大會(huì)還啟動(dòng)了第三季青年網(wǎng)絡(luò)編劇激勵(lì)扶持計(jì)劃和“古今運(yùn)河”影視精品創(chuàng)作計(jì)劃，為微短劇行業(yè)編劇人才引育和促進(jìn)“視聽(tīng)+文旅”深度融合注入新動(dòng)力。

浙江省文化廣電和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng)陳如福在大會(huì)致辭中指出，微短劇“微而不小，短而不弱”，作為文化“新三樣”中成長(zhǎng)最快、傳播最廣、互動(dòng)最強(qiáng)的業(yè)態(tài)之一，已成為講好浙江故事、傳播中華文化的重要載體。

據(jù)介紹，未來(lái)浙江省將持續(xù)搭建產(chǎn)業(yè)交流平臺(tái)，深化“文旅+科技+內(nèi)容”融合創(chuàng)新，讓微短劇這一“微小”載體，承載起更宏闊的文化使命與產(chǎn)業(yè)前景。

探索“微短劇+先進(jìn)制造”模式

早在微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初，臨平區(qū)便于2023年提出打造“最懂微短劇的地方政府”口號(hào)，2024年確立打造“全國(guó)微短劇名城”目標(biāo)，在全國(guó)率先構(gòu)建起了微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈。

今年3月27日，臨平區(qū)委常委、宣傳部長(zhǎng)沈威在第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上發(fā)表主題為《杭州臨平打造“全國(guó)微短劇名城”二次攀峰計(jì)劃發(fā)布》的演講，詳細(xì)介紹了臨平區(qū)在微短劇產(chǎn)業(yè)方面的最新實(shí)踐成果和未來(lái)規(guī)劃。

據(jù)介紹，臨平區(qū)在今年啟動(dòng)了“二次攀峰”計(jì)劃，通過(guò)構(gòu)建“615”微短劇產(chǎn)業(yè)體系，整合政策、基金、大會(huì)、計(jì)劃等六大支柱，形成了“五中心”協(xié)同發(fā)展的生態(tài)閉環(huán)。

其中，“615”微短劇產(chǎn)業(yè)體系具體包括一基地、一政策、一基金、一大會(huì)、一計(jì)劃、一村落，“五中心”包括中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)微短劇藝術(shù)指導(dǎo)中心、浙江網(wǎng)絡(luò)微短劇臨平審查分中心、浙江臨平影視協(xié)拍中心、浙江省國(guó)際視聽(tīng)創(chuàng)新交流中心、微短劇版權(quán)保護(hù)與交易中心（籌）。

如何將微短劇的“一粒種子”培育成“一片森林”？“臨影廠”影視拍攝基地正成為臨平區(qū)為微短劇產(chǎn)業(yè)量身打造的一片發(fā)展沃土。作為全國(guó)首個(gè)微短劇拍攝基地，“臨影廠”已成功認(rèn)定為杭州市數(shù)字貿(mào)易特色基地，躋身微短劇“金鵬指數(shù)”全國(guó)基地前十。

記者從臨平區(qū)相關(guān)部門(mén)了解到，“臨影廠”影視拍攝基地影棚與塘棲古鎮(zhèn)、五杭老街、臨平華策影視基地、藝尚小鎮(zhèn)等特色拍攝點(diǎn)位形成了“1+N”全域影視拍攝矩陣已吸引超500個(gè)劇組入駐拍攝，日均產(chǎn)出至少1部微短劇。

此外，杭州“方興渡”文旅綜合體和杭州“平行世界”文旅綜合體將于2026年建成開(kāi)放。屆時(shí)，臨平將構(gòu)建“古風(fēng)+未來(lái)風(fēng)”雙軌并行的產(chǎn)業(yè)集成式基地，實(shí)現(xiàn)“影視+文旅”的深度融合。

臨平區(qū)還創(chuàng)新“微短劇+先進(jìn)制造”模式，引導(dǎo)視聽(tīng)企業(yè)攜手老板電器、西奧電梯等當(dāng)?shù)刂圃炱髽I(yè)，圍繞品牌文化、產(chǎn)品功能開(kāi)展微短劇創(chuàng)作。據(jù)介紹，在微短劇賦能實(shí)體產(chǎn)業(yè)、企業(yè)發(fā)展方面，臨平區(qū)計(jì)劃創(chuàng)新“企業(yè)定制+內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)+電商轉(zhuǎn)化”模式，讓微短劇成為品牌敘事的新載體，以拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間。

“以會(huì)促產(chǎn)，以產(chǎn)興城。本屆微短劇大會(huì)不僅是行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，更是臨平區(qū)進(jìn)一步鏈接全球資源、推動(dòng)微短劇成為中華文化出海載體的新起點(diǎn)?！焙贾菔信R平區(qū)政府相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)，臨平區(qū)將繼續(xù)深化本土創(chuàng)作與國(guó)際視野的融合，為全國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更具示范性的“臨平方案”。

（編輯：石英婧 審核：童海華 校對(duì)：顏京寧）