在智能汽車行業(yè)迎來新一輪生態(tài)競合的關(guān)鍵時刻，一場備受矚目的發(fā)布會即將在廣州拉開帷幕。11月20日，華為乾崑生態(tài)大會上，啟境汽車將正式登場。這不僅是一個新品牌的首次亮相，更是華為乾崑生態(tài)在汽車領(lǐng)域的首次集中實力展示，標(biāo)志著“境”系列品牌布局的正式啟航。

“第一境”的戰(zhàn)略意義：定義生態(tài)新標(biāo)準(zhǔn)

啟境作為“華為乾崑正式發(fā)布的第一個境”，其地位遠(yuǎn)非簡單的命名區(qū)分所能概括。這一首發(fā)位置奠定了啟境在乾崑生態(tài)中的核心地位，如同開辟新航道的首航船，其航跡將定義后續(xù)跟隨者的方向。在智能汽車產(chǎn)業(yè)從單點技術(shù)競爭轉(zhuǎn)向生態(tài)體系競爭的當(dāng)下，啟境的標(biāo)桿意義不言而喻——它承載著華為乾崑對智能汽車未來發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)想，是生態(tài)能力的試金石和展示窗。

特別值得關(guān)注的是“華為乾崑｜啟境”的聯(lián)合LOGO，這一標(biāo)識形式在華為車業(yè)務(wù)內(nèi)尚屬唯一。這不僅是品牌身份的視覺宣告，更象征著雙方超越傳統(tǒng)合作的深度互信關(guān)系。當(dāng)其他合作品牌仍保持相對獨立身份時，啟境與華為乾崑選擇了一種更具融合性的品牌表達(dá)，暗示著背后更為緊密的共生關(guān)系。

全棧式融合：從合署辦公到流程再造

啟境與華為的合作模式突破了傳統(tǒng)“技術(shù)方”與“制造方”各管一段的合作慣例，實現(xiàn)了從組織、流程到技術(shù)、渠道的全棧式深度融合。這種深度融合最具象的表現(xiàn)就是雙方團(tuán)隊的合署辦公機(jī)制。自2025年1月起，華為與啟境團(tuán)隊已經(jīng)采用聯(lián)署辦公方式，幾百名華為團(tuán)隊成員入駐啟境，形成高度協(xié)同的作戰(zhàn)單元。這種“嵌入式協(xié)作”打破了企業(yè)間的壁壘，使兩方在協(xié)同上實現(xiàn)“0延遲”。

更深入的是流程和體系的融合。啟境內(nèi)部已引入華為IPD（集成產(chǎn)品開發(fā)）和IPMS（集成產(chǎn)品營銷）全流程體系。這意味著從產(chǎn)品定義的源頭到最終上市交付，再到用戶全生命周期服務(wù)，華為乾崑都以“深度賦能者”的角色全程參與。這種體系級融合確保了技術(shù)優(yōu)勢能夠無縫轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品競爭力，創(chuàng)造出“1+1>2”的協(xié)同效應(yīng)。

技術(shù)底氣：乾崑生態(tài)的硬核支撐

啟境的底氣來自于華為乾崑智能汽車解決方案的全面賦能。全系列車型將全棧搭載華為最先進(jìn)的乾崑智能汽車解決方案。華為乾崑在架構(gòu)、硬件、安全性等維度構(gòu)建的技術(shù)壁壘，將為啟境產(chǎn)品提供強(qiáng)有力的支撐。

以安全為例，華為乾崑智駕ADS 4（參數(shù)丨圖片）正式升級了全維防碰撞系統(tǒng)CAS 4.0，以“全時速、全方向、全目標(biāo)、全天候、全場景”五維安全為目標(biāo)，持續(xù)增強(qiáng)主動安全能力。截至2025年8月，華為乾崑智駕搭載量已突破100萬輛，用戶累計輔助駕駛里程46.5億公里，這些真實路測數(shù)據(jù)為啟境產(chǎn)品的可靠性提供了有力背書。

渠道共建：聯(lián)合招商開啟市場新篇章

今年8月，啟境汽車正式啟動城市招募計劃，啟境與華為共同組織召開品牌招商大會，雙方高層一起出席。這種聯(lián)合招商模式再次體現(xiàn)了雙方合作的深度——不僅是產(chǎn)品和技術(shù)層面的融合，更是市場渠道的共同開拓。邀請全國百強(qiáng)經(jīng)銷商、豪華車經(jīng)銷商參與，并向全國發(fā)布首批面向核心40城的招商公告，這些動作為首款量產(chǎn)車的上市鋪設(shè)了渠道網(wǎng)絡(luò)。

定義新范式：生態(tài)共贏的未來圖景

啟境品牌的發(fā)布，預(yù)示著一種超越傳統(tǒng)合作的生態(tài)共贏新模式正在形成。華為聚焦釋放全棧智能技術(shù)價值，廣汽以深厚造車積淀承接并放大科技優(yōu)勢。這種優(yōu)勢疊加，有望為行業(yè)樹立新標(biāo)準(zhǔn)，為用戶開啟一個充滿想象力的智慧新“境”界。

從去年11月雙方簽訂智能汽車戰(zhàn)略合作協(xié)議，到2025年9月“啟境”品牌啟航儀式上雙方高管的共同見證，再到即將到來的正式發(fā)布，啟境與華為乾崑的合作步步為營，扎實推進(jìn)。在6月的深圳會晤中，廣汽集團(tuán)馮興亞與華為任正非就汽車產(chǎn)業(yè)趨勢、營銷創(chuàng)新、用戶洞察等深入交流，顯示雙方對合作項目的高度重視。

目前，啟境首款車型已順利完成極端環(huán)境測試、設(shè)計定型等關(guān)鍵研發(fā)環(huán)節(jié)，計劃于2026年年中上市。這意味著發(fā)布會不僅是品牌宣言，更是產(chǎn)品實力的預(yù)演。

作為華為“境”系列品牌的開篇之作，啟境承載的不僅是一個品牌的成敗，更是一種合作范式的驗證。它挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)汽車產(chǎn)業(yè)的邊界劃分和組織形態(tài)，探索著科技企業(yè)與制造業(yè)巨頭深度融合的可能路徑。11月20日的華為乾崑生態(tài)大會上，啟境將如何詮釋這種新范式，業(yè)界正拭目以待。