李女士最近很糾結(jié)：跟風(fēng)買了某網(wǎng)紅益生菌，宣稱每條千億活菌，數(shù)十種菌株，喝了一個(gè)月不僅便秘沒改善，配料里的蔗糖還讓血糖波動(dòng)。她的困惑，道出了很多消費(fèi)者的心聲。

一面是全家剛需的消費(fèi)熱情，一面是選不對(duì)等于白花錢的現(xiàn)實(shí)困境，這正是當(dāng)前益生菌市場(chǎng)的真實(shí)寫照。在這樣的亂局中，江中益生菌憑借扎實(shí)的產(chǎn)品力脫穎而出，銷量位居前列。其破局邏輯不僅解答了“好益生菌該怎么造”，更給行業(yè)帶來(lái)深刻啟示。

在過(guò)去幾年，益生菌市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)保健品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2018-2022年國(guó)內(nèi)益生菌市場(chǎng)規(guī)模從647.7億元增至1093.8億元；歐睿國(guó)際預(yù)測(cè)，2026年有望達(dá)1377億元，年增速維持11%-12%。線上熱度更直觀，2024年天貓雙11期間，益生菌品類同比增長(zhǎng)超70%，30+年齡段家庭用戶貢獻(xiàn)主要增量，兒童益生菌占比達(dá)四成。

但繁榮之下，行業(yè)亂象讓消費(fèi)者頻頻踩坑。按要求益生菌需標(biāo)注具體菌株號(hào)及對(duì)應(yīng)功效，不少品牌僅標(biāo)注“乳雙歧桿菌”等通用類別，回避關(guān)鍵編號(hào)，而同屬不同菌株效果差異顯著，模糊標(biāo)注本質(zhì)是用概念忽悠人；很多產(chǎn)品標(biāo)注千億活菌僅為出廠數(shù)量，消費(fèi)者反饋吃了沒效果，核心是益生菌需穿越胃酸和膽汁屏障，活菌抵達(dá)腸道時(shí)已所剩無(wú)幾，卻無(wú)品牌主動(dòng)說(shuō)明這一點(diǎn)；這不僅讓消費(fèi)者花冤枉錢，更透支行業(yè)信任，讓有實(shí)力的品牌陷入酒香也怕巷子深的困境。

亂象中，江中益生菌能銷量領(lǐng)跑，靠的不是營(yíng)銷噱頭，而是56年胃腸健康積淀的硬實(shí)力。從菌株篩選到技術(shù)保障，每一步都精準(zhǔn)擊中消費(fèi)者核心需求。

（一）8年科學(xué)循證的本土臨床專利菌

選益生菌先看菌株，江中在國(guó)內(nèi)較早參與開展菌株循證研究，從亞洲兩萬(wàn)株天然菌株庫(kù)中，鎖定一株具備優(yōu)秀耐酸耐膽鹽及抗炎抑菌能力的本土菌株，即植物乳植桿菌P9。

這株菌株歷經(jīng)8年系統(tǒng)研究，完成從實(shí)驗(yàn)室到臨床的全鏈條驗(yàn)證，取得便秘、腹瀉2項(xiàng)核心臨床成果，相關(guān)論文登載于《Nature》子刊、《pharmacologicalresearch》等國(guó)際期刊。與此同時(shí)，針對(duì)植物乳植桿菌 P9 在降解果蔬食用等場(chǎng)景下外源性農(nóng)殘攝入的功能上，江中已開展系統(tǒng)性研究，試驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示：連續(xù)攝入P9后促炎因子INF-γ、SDF-1α和IL-7的水平顯著降低，調(diào)節(jié)腸道菌群的動(dòng)態(tài)平衡，調(diào)節(jié)促進(jìn)農(nóng)藥殘留的排出，這項(xiàng)研究也已獲國(guó)家發(fā)明專利認(rèn)證?！?】
與依賴進(jìn)口菌株的品牌不同，P9菌株源自中國(guó)傳統(tǒng)發(fā)酵食品，適配中國(guó)人飲食結(jié)構(gòu)。在此基礎(chǔ)上，江中以P9菌為核心，科學(xué)復(fù)配不同菌株打造出P9產(chǎn)品矩陣，做出更適合國(guó)人腸道的益生菌。

（二）讓活菌真正“活”到腸道

標(biāo)注活菌數(shù)再高，到不了腸道也是白搭。為讓益生菌順利穿越消化道，江中采用三層包埋、液氮滴凍的雙重?；罴夹g(shù)。

三層包埋技術(shù)可使益生菌實(shí)現(xiàn)外層保活、中層抗胃酸、內(nèi)層腸道精準(zhǔn)釋放，液氮滴凍在零下196℃超低溫快速凍結(jié)菌株，盡可能保留活性，提升貨架期活菌率；在此技術(shù)加持下，江中益生菌明確標(biāo)注“每盒添加活菌量”，且通過(guò)CNAS認(rèn)證機(jī)構(gòu)驗(yàn)證保障活菌量。

（三）從配方到形態(tài)的貼心考量

好產(chǎn)品既要經(jīng)得起考驗(yàn)，也要貼合生活習(xí)慣。江中在配方和形態(tài)上的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，讓堅(jiān)持調(diào)理更簡(jiǎn)單。

江中明星產(chǎn)品配方，除6株專利菌株，搭配13株優(yōu)質(zhì)菌株與5大益生元，構(gòu)建起科學(xué)配方體系，全方位覆蓋腸道、胃部、免疫三大系統(tǒng)的健康需求。同時(shí)，產(chǎn)品配料表干凈到讓人安心。形態(tài)上，獨(dú)立小袋包裝，每袋2克粉劑，對(duì)出差旅行的人也非常友好。

當(dāng)前益生菌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入下半場(chǎng)：國(guó)際品牌憑進(jìn)口菌株占高端市場(chǎng)，本土品牌分為營(yíng)銷派與技術(shù)派。江中則走出專業(yè)化、學(xué)術(shù)化、場(chǎng)景化路線，應(yīng)對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。

（一）藥企基因自帶專業(yè)信任背書

江中深耕胃腸領(lǐng)域56年，從健胃消食片到乳酸菌素片，積累深厚研發(fā)經(jīng)驗(yàn)和品控能力。這種藥企背景，讓江中益生菌自帶專業(yè)光環(huán)。

生產(chǎn)全程遵循高質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)，從菌株篩選到封裝，每一步都有嚴(yán)格管控。這種嚴(yán)謹(jǐn)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的信任溢價(jià)——“藥企出品更放心”，這種積淀的信任，是短期營(yíng)銷打造的網(wǎng)紅品牌難以企及的。從戰(zhàn)略看，益生菌是江中胃腸健康布局的重要一環(huán)，依托胃腸領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)從常備藥到健康消費(fèi)食品領(lǐng)域的延伸。

（二）精準(zhǔn)擊中需求，應(yīng)對(duì)細(xì)分挑戰(zhàn)

渠道上，江中聚焦線上平臺(tái)深耕。京東聚集大量注重品質(zhì)與性價(jià)比的家庭用戶，江中益生菌長(zhǎng)期穩(wěn)居該平臺(tái)熱賣榜前列。今年拓展抖音渠道，進(jìn)一步擴(kuò)大了聲量。尚普咨詢近期頒發(fā)聲明書，江中益生菌榮獲“中國(guó)益生菌凍干粉銷量第一”的品牌地位?！?】

產(chǎn)品上，江中延伸至兒童腸道、腸道+體重產(chǎn)品矩陣，覆蓋細(xì)分需求，進(jìn)一步站穩(wěn)了市場(chǎng)。

隨著消費(fèi)認(rèn)知升級(jí)和監(jiān)管趨嚴(yán)，益生菌市場(chǎng)的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，聚焦于專利菌株、臨床驗(yàn)證、?；罴夹g(shù)三大核心，科研深耕成為行業(yè)未來(lái)方向。江中提前布局，成立腸道健康研究院，專注國(guó)人胃腸健康研發(fā)創(chuàng)新。

江中未來(lái)仍有廣闊增長(zhǎng)空間，憑借自研菌株研發(fā)與臨床數(shù)據(jù)積累，可切入老年人、女性等細(xì)分賽道和細(xì)分場(chǎng)景，拓展益生菌新技術(shù)、新劑型等進(jìn)一步擴(kuò)大用戶群體；而其公開菌株身份、公示臨床數(shù)據(jù)的做法也在加快行業(yè)提升透明度，結(jié)合未來(lái)3-5年缺乏科研支撐的中小品牌將被淘汰、市場(chǎng)集中度提升的趨勢(shì)，江中若能堅(jiān)持走科研深耕、品質(zhì)為王的路徑，有望成為國(guó)產(chǎn)益生菌領(lǐng)軍品牌代表，推動(dòng)行業(yè)從野蠻生長(zhǎng)走向規(guī)范成熟。

參考資料：

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】文中 “銷量第一” 指尚普咨詢集團(tuán)，覆蓋全渠道市場(chǎng)，通過(guò)專家及企業(yè)調(diào)研，對(duì)比全國(guó)(不包括港澳臺(tái))范圍內(nèi)各國(guó)產(chǎn)品牌益生菌凍干粉銷售情況(以盒計(jì))，得出:江中，中國(guó)益生菌凍干粉銷量第一;益生菌凍干粉特指以各類益生菌為主要原料，采用冷凍干燥技術(shù)制成的固體飲料(不含保健品和藥品);國(guó)產(chǎn)品牌指在中國(guó)大陸境內(nèi)創(chuàng)立、注冊(cè)及銷售的品牌。統(tǒng)計(jì)時(shí)間:2024年1月1日至2024年12月31日;本聲明于2025年9月完成調(diào)研。

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】專利名稱：一種具有農(nóng)藥降解活性的植物乳桿菌、其制備方法及應(yīng)用 專利號(hào)：ZL 2019 1 0800400.3