2025年11月中旬，差不多正是在雙11剛結(jié)束這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，一款名為“哈基米南北綠豆?jié){”的商品突然在電商平臺(tái)出現(xiàn)，并在短短一兩天里借助社交平臺(tái)迅速走紅。

有多紅呢？一方面有網(wǎng)友透露，“哈基米南北綠豆?jié){”的官方店鋪客服表示，發(fā)貨排期已經(jīng)排到了2026年1月，完全是供不應(yīng)求。另一方面，資本市場更是將與其并無直接關(guān)聯(lián)的九陽股份捧上高臺(tái)，甚至逼得后者不得不“辟謠”，聲明與推出這一綠豆?jié){的九陽豆業(yè)如今已無關(guān)聯(lián)。

那么為什么一款“綠豆?jié){”會(huì)憑借著看似滑稽的名稱突然爆火，這背后又隱藏著怎樣的互聯(lián)網(wǎng)文化現(xiàn)象呢？今天我們?nèi)咨罹蛠肀M可能詳細(xì)地來為大家剖析這一事件。

從ACG到空耳傳播，“哈基米”的誕生和裂變

首先，我們先從“哈基米”這個(gè)文化符號(hào)的歷史來講起。

早在2021年2月24日，日本游戲開發(fā)公司Cygames上線了基于日式賽馬文化和動(dòng)物擬人角色的網(wǎng)絡(luò)游戲《賽馬娘Pretty Derby》（日語：ウマ娘 プリティーダービー）?；蛟S是得益于Cygames此前幾款游戲都有著不錯(cuò)的口碑，也可能是因?yàn)檫@款游戲結(jié)合了偶像養(yǎng)成、萌擬人化，以及體育競技的元素，上線后就快速走紅，并衍生出包括動(dòng)畫、漫畫、音樂在內(nèi)的多媒體綜合企劃。

同年《賽馬娘》第二季動(dòng)畫播出，在第12集10分40秒左右，出現(xiàn)了由劇中角色“東海帝王”哼唱的歌曲《蜂蜜之歌》。而“哈基米南北綠豆”，正是其中的一句歌詞“はちみーをなめると”（只要喝了蜂蜜特飲的話）的“空耳”，即出于搞笑目的故意搞錯(cuò)的音譯。

原本這只是特定游戲、動(dòng)漫圈子里的一個(gè)小事件，但在2022年11月，B站一位UP主“京橋剎那”以另一部知名動(dòng)漫《CLANNAD》里的BGM，對《蜂蜜之歌》進(jìn)行了再調(diào)音。按照“京橋剎那”的說法，他創(chuàng)作的初衷只是作為“馬廚（即《賽馬娘》粉絲）”的玩樂之舉。沒想到的是，或許是因?yàn)樵僬{(diào)音版本比原版更朗朗上口，二創(chuàng)版本的《蜂蜜之歌》很快就在抖音等非“二次元”平臺(tái)走紅，并且在這個(gè)過程中，由于有意或無意對原作版權(quán)的漠視，也被其新的受眾忘記了最初的出處。

值得注意的是，“哈基米文化”在這個(gè)過程中，逐漸衍生出了兩條看似并無交集的路線。

其中一條是在抖音、小紅書等平臺(tái)，大家不知道（或者說不想知道）“哈基米”原本的意思，單純只是將這幾句唱詞以及（被二創(chuàng)過后的）旋律，當(dāng)做了一種“魔性的小曲”，用以搭配一些Ta們認(rèn)為可愛的事務(wù)、比如小貓小狗，來做成新的短視頻。而“哈基米”在這些平臺(tái)的“本地化含義”，自然也就逐漸被默認(rèn)為了“小貓”的代稱。

另一方面，在B站、ACFun等“二次元”平臺(tái)，也涌現(xiàn)出越來越多基于《賽馬娘》游戲形象的二創(chuàng)作品。這些作品發(fā)揚(yáng)了“哈基米南北綠豆”的空耳文化，并進(jìn)一步加入“叮咚雞（聽通知）”、“大狗叫（戴口罩）”等更多的惡搞元素，最終形成了一種單純以“魔性”、“抽象”為典型特征，并帶有一定諷刺內(nèi)涵的“二次元音樂符號(hào)”。

“圓頭耄耋”事件，促成“哈基米”的徹底本地化

很顯然，當(dāng)“哈基米”這個(gè)原本誕生于游戲、動(dòng)漫的文化符號(hào)，在不同平臺(tái)、不同圈層的用戶之間出現(xiàn)含義上的分歧后，必然就引發(fā)了相關(guān)人群的對立情緒。

比如，部分狂熱的《賽馬娘》游戲玩家或者相關(guān)動(dòng)漫的愛好者，可能會(huì)“瞧不起”那些完全不知道“哈基米”出處，單純將其含義“本地化”的那些人，部分狂熱者甚至?xí)蕉兑?、快手、小紅書的“哈基米（小貓）帖子”下方進(jìn)行“科普”（俗稱“出警”）。

與此同時(shí)，那些從一開始就接觸到“二創(chuàng)版哈基米文化”的用戶，他們其中的一部分人甚至可能并不愿意知道“哈基米”的源頭。于是文化與文化、平臺(tái)用戶與平臺(tái)用戶之間的“碰撞”，也就很自然地產(chǎn)生了。

當(dāng)然，沖突的根源并非只是一個(gè)詞匯的“意思”是否正確，或者是否應(yīng)該遵循其本地化的含義這么簡單，因?yàn)檫@同時(shí)也包含了“二次元”和“現(xiàn)充”、游戲玩家和“集美”，甚至是不同平臺(tái)之間各自“文化圈子”之間的對立。

但可能那個(gè)時(shí)候所有人都不會(huì)想到的是，原本分裂的“哈基米”文化會(huì)在一件事的刺激下，突如其來地演化到新的階段。

2024年下半年，B站UP主“白手套和馬犬旺財(cái)”上傳了一段視頻。在這個(gè)視頻里，一只橘貓縮起耳朵、對著拍攝者兇狠哈氣。根據(jù)公開信息顯示，該UP主此前經(jīng)常投喂附近的流浪貓，而這只橘貓則是極少數(shù)“喂不熟”的個(gè)體，它不僅會(huì)經(jīng)常去這位UP主家里偷吃，還會(huì)欺負(fù)其他流浪貓、且不親人。

由于在視頻中這只橘貓哈氣時(shí)耳朵完全收起，整個(gè)頭看起來都是圓的，再加上這位UP主對其忍讓的態(tài)度讓部分網(wǎng)友“看不慣”。于是，這只流浪橘貓就此獲得了“圓頭耄耋”的稱號(hào)。其中，“耄耋”諧音“貓爹”，明顯同時(shí)諷刺了貓的囂張，以及人的忍讓。

再加上后續(xù)事件的相關(guān)消息顯示，“圓頭耄耋”最終被驅(qū)趕后徹底下落不明，再也沒有出現(xiàn)過，因此也點(diǎn)燃了網(wǎng)友們的討論熱情。

在網(wǎng)友們看來，“圓頭耄耋”是“天道好輪回、作死就會(huì)死”的典型例子。而它囂張哈氣的樣子，以及作為流浪貓的身份，很快就使得其被關(guān)聯(lián)到了此前的“哈基米”文化討論中，并成為了諷刺、批判那些不討喜的“哈基米（貓）”的互聯(lián)網(wǎng)典型文化符號(hào)。

在此之后，伴隨著AI視頻生成技術(shù)的興起，大批“圓頭耄耋”表情包、二創(chuàng)AI視頻被制作出來，基本確立了耄耋“哈基米史上最高的山”的網(wǎng)絡(luò)地位。

到了這個(gè)階段，“哈基米”應(yīng)該被理解成“蜂蜜”還是“貓”，其實(shí)已經(jīng)不重要了，因?yàn)殡p方都在“圓頭耄耋”這個(gè)事件里找到了符合自身需求的情緒發(fā)泄口。那些批判“哈基米異化”的人著眼于“圓頭耄耋”的恩將仇報(bào)以及可能的悲慘下場，而支持“哈基米本地化”的人，則借助“圓頭耄耋”事件，確立了“哈基米=貓”的中文互聯(lián)網(wǎng)語言規(guī)則。

“哈基米南北綠豆?jié){”背后，不只是“小登”的文化狂歡

講完了“哈基米”這整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)文化發(fā)展歷程，就可以來剖析“哈基米南北綠豆?jié){”背后的互聯(lián)網(wǎng)思潮了。

首先就在前段時(shí)間，隨著以Sora2為代表的視頻生成AI走紅，一些“傳統(tǒng)的”互聯(lián)網(wǎng)熱梗大量被AI進(jìn)行了視頻層面的演繹。也就是說在九陽豆業(yè)推出“哈基米南北綠豆?jié){”之前，各種類似的“AI生成廣告”實(shí)際上就已經(jīng)在網(wǎng)上滿天飛。

九陽“哈基米南北綠豆?jié){”的“代言貓”，明顯有圓頭耄耋的特征

甚至，九陽豆業(yè)方面是不是從這些AI視頻中得到了靈感都無法判斷，但這些AI視頻顯然為真正的“產(chǎn)品”，起到了一個(gè)“打前站”的作用。以至于當(dāng)消費(fèi)者們看到他們的商品信息時(shí)，首先想到的可能未必是“九陽在玩互聯(lián)網(wǎng)?！保恰斑@不是那個(gè)AI視頻里的東西嗎，居然真有廠商做出來了。”

其次，正如前面已經(jīng)提及的那樣，“哈基米文化”在不同平臺(tái)之間是存在分歧、甚至爭端的，哪怕是在“圓頭耄耋”事件后，對于已然統(tǒng)一的本地化“哈基米”網(wǎng)絡(luò)符號(hào)，不同人群之間依然存在著不同的看法。

如此一來，當(dāng)九陽豆業(yè)推出“哈基米南北綠豆?jié){”、且疑似使用了經(jīng)過AI生成的“圓頭耄耋”形象來作為產(chǎn)品代言后，很容易就激起不同圈層消費(fèi)者之間的“對抗心理”。有人嗤之以鼻、就必然會(huì)有另外一群人喜聞樂見，并愿意用真金白銀去支持這種讓他們對立面“哈氣”的“好活”。

知乎上針對哈基米南北綠豆?jié){“遭抵制”話題下的高贊回答

當(dāng)然，如果大家有關(guān)注我們?nèi)咨畲饲皩衲昵锛拘聶C(jī)造型設(shè)計(jì)的分析就會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們其實(shí)此前就曾提出過一個(gè)觀點(diǎn)，那就是大部分廠商如今似乎確實(shí)普遍開始放棄對“老登”們的文化和審美迎合，而是將重心明顯轉(zhuǎn)移到了迎合年輕消費(fèi)者的審美、生活方式，以及文化語境上來。

從這個(gè)角度來看，“哈基米南北綠豆?jié){”的出現(xiàn)，只不過是又一個(gè)廠商選擇了去迎合年輕人的文化，去擁抱互聯(lián)網(wǎng)如今的“主流語境”。有的朋友可能會(huì)覺得這樣太“俗”，但白紙黑字的市場表現(xiàn)擺在這里，恐怕現(xiàn)階段的情況已經(jīng)容不得其他品牌去分辨里面的“文化正統(tǒng)”與否，而是要擔(dān)心自己能不能跟上這陣風(fēng)潮、賺到這輪錢了。

最后，經(jīng)當(dāng)事人同意，我們?nèi)霓D(zhuǎn)述了一位朋友對此次事件的看法，來作為本文的結(jié)束。

【本文部分圖片來自網(wǎng)絡(luò)】