昨日晚間22:00，泡泡瑪特在多個(gè)電商平臺(tái)集中上新了一批新品，涵蓋LABUBU、星星人、SkullPanda、DIMOO等多個(gè)熱門IP，售價(jià)從59元至999元不等，這次上新，距離其引發(fā)輿論熱議的“買單門”直播事故僅隔一周，因而備受關(guān)注。

發(fā)售未秒空，整端熱度依舊

記者體驗(yàn)了泡泡瑪特天貓旗艦店的新品搶購，與以往部分熱門系列上線即“秒空”的盛況相比，此次搶購氛圍顯得略有緩和。以泡泡瑪特LABUBU凌晨一點(diǎn)系列為例，晚上10點(diǎn)整進(jìn)入鏈接搶購，22:01成功搶到隨機(jī)1個(gè)的盲盒，含運(yùn)費(fèi)后實(shí)付價(jià)格為87元，全平臺(tái)來看，隨機(jī)盲盒鏈接在10分鐘后仍可購買。而整端的熱度在多個(gè)IP的搶購鏈接均更為搶手，2分鐘內(nèi)，本輪上新IP的整端新品均已售罄。

此外，售價(jià)999元的SKULLPANDA X DUCATI六分之一可動(dòng)人偶娃娃擺件、249元的DIMOO新年氛圍新品手辦、199元的星星人種下心愿手辦、159元的泡泡萌粒新年氛圍禮物套盒、69元的Zsiga收禮物的冬天系列手辦盲盒等也在5分鐘內(nèi)顯示商品售罄。

不過泡泡瑪特與三麗鷗家族聯(lián)名的甜夢(mèng)泡泡屋系列場(chǎng)景手辦熱度相比其它新品系列稍稍遜色，網(wǎng)友在各平臺(tái)對(duì)該系列的話題討論度也更低。

溢價(jià)縮水，“辛苦錢”式轉(zhuǎn)賣

新品發(fā)售后的二級(jí)市場(chǎng)反應(yīng)，更能折射出真實(shí)的熱度變化。記者留意到，此輪上新后，在官方粉絲群中，陸續(xù)有人開始發(fā)圖轉(zhuǎn)賣自己入手的盲盒等，不過值得一提的是，與以往大熱時(shí)動(dòng)輒幾倍乃至幾十倍的溢價(jià)相比，這輪“出手價(jià)”溢價(jià)較少，約在10-20%左右，例如有199元的手辦轉(zhuǎn)手價(jià)為235元，且由于商品未發(fā)貨能改地址，這種“無實(shí)物”交易使得部分玩家掛出的價(jià)格只是“賺個(gè)辛苦錢”，例如159元的官方價(jià)萌粒，轉(zhuǎn)手價(jià)為165元。

有玩家稱：“相比毛絨類的溢價(jià)，非毛絨產(chǎn)品溢價(jià)是更少，不過LABUBU還是有熱度在的。”

從“理財(cái)”回歸“熱愛”

面對(duì)此次上新及市場(chǎng)表現(xiàn)，核心玩家群體的看法也呈現(xiàn)多元化。玩家黑米分析道：“很多人大概是搪膠毛絨出來以后才入坑啊，其實(shí)泡泡瑪特之前的盲盒產(chǎn)品都是發(fā)售后就破發(fā)，打7折左右，畢竟是量產(chǎn)的產(chǎn)品，數(shù)量也是以萬計(jì)的，二手漲價(jià)才是不正常吧?！?/p>

小林則從產(chǎn)品本身表達(dá)了自己的看法：“除了比心理預(yù)期漲價(jià)10元外，這次凌晨一點(diǎn)系列和之前的瑜伽系列太像了，無論是配色還是造型都能聯(lián)想到，雖然材質(zhì)是不一樣，但加價(jià)10元，心理上覺得不值?！?/p>

玩家羊羊的觀點(diǎn)則更側(cè)重于消費(fèi)心態(tài)：“我覺得這東西是要看自己真心喜不喜歡，真心喜歡的人巴不得那樣搗漿糊的別來搶，沒人喜歡溢價(jià)吧，很多人心態(tài)就不太對(duì)，買這個(gè)東西以為個(gè)個(gè)都像當(dāng)初怪味便利店系列一樣當(dāng)‘理財(cái)產(chǎn)品’來看，感覺沒賺到錢就破防了?！?/p>

此次上新，可視為一場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者忠誠度和市場(chǎng)信心的即時(shí)測(cè)試。

從結(jié)果來看，泡泡瑪特憑借其強(qiáng)大的IP矩陣和深厚的粉絲基礎(chǔ)，依然保有強(qiáng)勁的市場(chǎng)號(hào)召力；然而，單品盲盒搶購速度的放緩、二級(jí)市場(chǎng)溢價(jià)的縮水，以及玩家群體中出現(xiàn)的多元聲音，也表明消費(fèi)者正變得更加精明。如何以更具誠意的產(chǎn)品贏得市場(chǎng)，將是潮玩市場(chǎng)必須要面對(duì)的課題。