（來源：南湖晚報(bào)）

轉(zhuǎn)自：南湖晚報(bào)

　　N晚報(bào)記者 陳 強(qiáng) 朱 鑫 圖片由沈蕩鎮(zhèn)提供

　　一到周末、節(jié)假日，游人便接踵而來：勝利飯店簾動(dòng)客滿、一座難求；谷倉文化產(chǎn)業(yè)園的咖啡香裹著書香；獨(dú)樹一幟的醬油雪糕柜臺(tái)前常排起長(zhǎng)隊(duì)；社交平臺(tái)上，“沈蕩”和“出片”已成為綁定關(guān)鍵詞……海鹽縣沈蕩鎮(zhèn)，這個(gè)昔日的水鄉(xiāng)老鎮(zhèn)，已成為又chill又自由的潮流目的地。

　　深秋的暖陽灑在沈蕩老街的青石板上，便有三三兩兩的游客尋來，只見他們舉著手機(jī)，尋找文學(xué)地圖中的一個(gè)個(gè)打卡點(diǎn)。在余華的小說《在細(xì)雨中呼喊》里，有一個(gè)名叫“孫蕩”的小鎮(zhèn)，其原型便是沈蕩。

　　近年來，作為浙江省城鄉(xiāng)風(fēng)貌樣板區(qū)試點(diǎn)，沈蕩鎮(zhèn)通過“微改造·精提升”，特別是復(fù)現(xiàn)了不少余華小說中的元素，讓“書里文城”和“醉美沈蕩”形成奇妙互文，成為長(zhǎng)三角文旅古鎮(zhèn)中的后起之秀。

　　老地標(biāo)的“文藝復(fù)興”

　　“早就刷到過關(guān)于谷倉的短視頻，來了才發(fā)現(xiàn)比推薦視頻更有感覺！”來自上海的95后游客王小雯是一位旅行博主，她一手捧著《活著》，一手端著咖啡，在谷倉書店不斷變換著造型。她告訴記者，沈蕩鎮(zhèn)的推文數(shù)據(jù)很好，有點(diǎn)“流量密碼”的意思，老建筑的獨(dú)特質(zhì)感配上書香和咖啡香，坐一個(gè)下午都不夠。

　　在王小雯的短視頻作品中，只見陽光透過紅磚筒倉的窗欞，在木質(zhì)書架上投下細(xì)碎光影，有人坐在臨窗的閱讀區(qū)靜讀，也有人舉著“游到海水變藍(lán)”飲品與書墻合影，孩童們則在文創(chuàng)區(qū)挑選印著老鎮(zhèn)風(fēng)景的明信片，有著令人向往的愜意。

　　不過，眼前這個(gè)“網(wǎng)紅地標(biāo)”，曾一度閑置，在完成糧食儲(chǔ)運(yùn)的歷史使命后，成為被遺忘的存在。借著風(fēng)貌改造的東風(fēng)，沈蕩鎮(zhèn)計(jì)劃盤活老糧倉區(qū)塊，并定下了文化園區(qū)的基調(diào)。

　　“從規(guī)劃開始，我們就明確老糧倉不能只做觀賞性建筑，要成為能留住人、有活力的文化空間。”沈蕩鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。為此，該鎮(zhèn)摒棄“大拆大建”模式，以“修舊如舊”為原則，招引了專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，在保留老糧倉磚瓦肌理與木構(gòu)桁架的基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)對(duì)接游客與本地居民需求，完成了谷倉文化產(chǎn)業(yè)園的規(guī)劃。

　　作為沈蕩風(fēng)貌區(qū)創(chuàng)建核心項(xiàng)目，谷倉文化產(chǎn)業(yè)園不僅打造了谷倉書店，還引入特色餐飲、文創(chuàng)工坊等業(yè)態(tài)，既讓老建筑承載歷史，又能服務(wù)當(dāng)下生活。自2024年5月開業(yè)以來，這個(gè)由13幢老糧倉建筑改建而成的園區(qū)，累計(jì)接待游客超215萬人次，營(yíng)收突破5000萬元，昔日“物質(zhì)糧倉”成功轉(zhuǎn)型為滋養(yǎng)心靈的“文化糧倉”，成為沈蕩鎮(zhèn)風(fēng)貌提升的標(biāo)志性成果。

　　像谷倉這樣“華麗轉(zhuǎn)身”的老地標(biāo)，在沈蕩鎮(zhèn)還有不少。始建于清光緒年間的沈蕩釀造廠，借“微改造”建成940平方米“百年官醬園”展陳館，4個(gè)展區(qū)完整呈現(xiàn)從清代醬缸到現(xiàn)代生產(chǎn)線的變遷。非遺傳承人常態(tài)化帶游客逛曬場(chǎng)、探酒窖，醬油雪糕、黃酒曲奇等“非遺新吃”廣受青睞。今年前三季度，這里已接待游客超40萬人次，成為體驗(yàn)非遺的核心打卡地。

　　此外，錢氏宗祠通過修繕活化，成為研學(xué)家風(fēng)文化的重要場(chǎng)所，年接待游客近萬人次；沈蕩大橋則依托橋聯(lián)文化成為展現(xiàn)老鎮(zhèn)人文底蘊(yùn)的窗口……在沈蕩鎮(zhèn)，每一處老地標(biāo)都在改造中重?zé)ㄐ律?/p>

　　老鎮(zhèn)的“出圈”之路

　　近年來，沈蕩以“三年出示范”推進(jìn)風(fēng)貌特色鎮(zhèn)建設(shè)，僅投1.4億元“微改造”資金，就實(shí)現(xiàn)了古鎮(zhèn)風(fēng)貌轉(zhuǎn)變與文旅出圈的“雙贏”，賁湖老街空間更新項(xiàng)目入選嘉興市級(jí)優(yōu)秀案例，推動(dòng)老鎮(zhèn)從“點(diǎn)狀美”“外在美”邁向“全域美”“內(nèi)在美”。

　　“以前的老街破敗不堪，街頭幾乎都是本地人，現(xiàn)在來來往往的外地游客非常多！”在賁湖老街，土生土長(zhǎng)的錢大伯十分感慨，更讓他感到滿意的是，家門口的風(fēng)景更美了，“到處都是小公園，一年比一年漂亮。”

　　公共服務(wù)的“小切口”持續(xù)優(yōu)化，讓美麗城鎮(zhèn)更有溫度，這是許多沈蕩鎮(zhèn)“原住民”的共同感知。這兩年，沈蕩大橋橋下停車場(chǎng)、20個(gè)路口星光工程建成投用，解決了游客停車難、夜間出行不安全的問題；谷倉兒童空間、社區(qū)嵌入式綜合體落地，全縣最高標(biāo)準(zhǔn)的醫(yī)療康養(yǎng)綜合醫(yī)院惠及近萬名居民。

　　其中，老街改造是風(fēng)貌提升的核心抓手。近年來，沈蕩鎮(zhèn)投入1500萬元修繕近2萬平方米老建筑，嚴(yán)格保留巷道肌理、老磚墻與木門窗，同步連通賁湖老街、沈蕩釀造廠、老糧倉三大片區(qū)，讓歷史脈絡(luò)與現(xiàn)代生活無縫銜接。

　　記者在賁湖老街和港南西路看到，原本無人居住的破敗街區(qū)，如今成了好吃又好逛的“步行街”。68歲朱玉英的玉英燒麥店生意紅火，皮薄餡足的燒麥延續(xù)著老鎮(zhèn)的傳統(tǒng)味道；90后張一豪的文城砂鍋店，日均吸引200多桌食客。值得一提的是，青年創(chuàng)業(yè)活力在這里持續(xù)迸發(fā)，近年來新增的青年創(chuàng)業(yè)主體中，85后占比達(dá)90%。

　　最火的當(dāng)數(shù)勝利飯店，“爆炒豬肝配黃酒”的經(jīng)典搭配，成為沈蕩鎮(zhèn)必吃榜的頭牌，今年初以來接待游客已近15萬人次。文學(xué)IP與煙火氣息的融合，讓老街更具獨(dú)特魅力。

　　通過風(fēng)貌提升的串珠成鏈，沈蕩鎮(zhèn)各類資源的聚合效應(yīng)愈發(fā)凸顯?！翱Х裙S—老街—?jiǎng)倮埖辍勗鞆S”線路入選全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路，“醉美沈蕩 文藝共富”躋身省級(jí)共富風(fēng)貌游線。

　　從數(shù)據(jù)上看，2024年沈蕩全鎮(zhèn)累計(jì)接待游客超120萬人次，同比增長(zhǎng)264%，嘉興市外游客占比超55%；今年前三季度，沈蕩鎮(zhèn)累計(jì)游客量已達(dá)174萬人次，營(yíng)收額突破1.12億元，還為周邊村莊帶來穩(wěn)定收益，實(shí)現(xiàn)了風(fēng)貌提升與共同富裕的雙向奔赴。

　　“以前逛累了沒處歇，現(xiàn)在咖啡店里能看書、廣場(chǎng)能遛娃，生活越來越方便。”家住陽光小區(qū)的俞偉告訴記者。沈蕩鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，依托風(fēng)貌提升等工程，老鎮(zhèn)不僅在文旅領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“出圈”，百姓生活、鎮(zhèn)區(qū)活力也有了長(zhǎng)足提升，“總體來看，實(shí)現(xiàn)了‘綜合出圈’?！?/p>

　　以文化和運(yùn)營(yíng)打出差異牌

　　面對(duì)當(dāng)前古鎮(zhèn)開發(fā)同質(zhì)化嚴(yán)重、更新效果有限的普遍困境，沈蕩鎮(zhèn)從“沉寂”到“出圈”的跨越，顯得更為獨(dú)特。在城鄉(xiāng)風(fēng)貌提升的創(chuàng)新實(shí)踐中，這個(gè)老鎮(zhèn)以差異化的路徑脫穎而出，交出了一份兼具文化厚度與民生溫度的精彩答卷，其建設(shè)經(jīng)驗(yàn)為同類老鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了寶貴借鑒。

　　文化鑄魂構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力。沈蕩鎮(zhèn)跳出“仿古建筑+小吃”模式，深挖余華文學(xué)IP，活化錢氏宗祠、沈蕩第一橋等遺存，以橋聯(lián)文化與非遺釀造技藝構(gòu)建內(nèi)核，塑造“人無我有”的辨識(shí)度，讓“書里文城”成為不可復(fù)制的美麗城鎮(zhèn)符號(hào)。面對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文旅運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)欠缺的短板，沈蕩鎮(zhèn)通過“運(yùn)營(yíng)前置”的理念，提前招引團(tuán)隊(duì)。比如，在糧倉項(xiàng)目設(shè)計(jì)階段就引入運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)改造與招商無縫銜接，有效縮短資產(chǎn)“空窗期”，累計(jì)盤活近90畝存量資產(chǎn)，達(dá)成保護(hù)與利用的雙贏。

　　這套“文化+運(yùn)營(yíng)”的組合拳，形成了較好的品牌效應(yīng)。沈蕩鎮(zhèn)聚焦青年客群偏好，在小紅書、抖音等平臺(tái)推出“跟著余華游沈蕩”系列內(nèi)容，#沈蕩谷倉#話題瀏覽量超267萬次，社交平臺(tái)年曝光量突破900萬次。針對(duì)文化“新三樣”賽道，沈蕩鎮(zhèn)還參與了微短劇《一路繁花》，將文學(xué)元素與非遺技藝融入劇情，讓老鎮(zhèn)熱度持續(xù)攀升。

　　沈蕩鎮(zhèn)的實(shí)踐印證，美麗建設(shè)唯有堅(jiān)守文化根脈、創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式、促進(jìn)新舊共生，才能留住鄉(xiāng)愁記憶、煥發(fā)蓬勃生機(jī)。未來，沈蕩鎮(zhèn)還將打好差異牌，立足谷倉、老街、酒廠、繭場(chǎng)等資源，融合文學(xué)內(nèi)涵與歷史建筑，打造開放包容的特色街區(qū)，在微小空間嵌入惠民設(shè)施，構(gòu)建更多主客共享的公共空間，持續(xù)推動(dòng)“美麗風(fēng)景”向“美麗經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)化。