今年7月，正值暑期入境游高峰期，北京、上海等城市成外籍游客入境游的首選，也帶動(dòng)起入境消費(fèi)的新一波熱潮。當(dāng)談及在北京的消費(fèi)體驗(yàn)時(shí)，剛剛在北京首都國際機(jī)場(chǎng)辦理完離境退稅手續(xù)的塞爾維亞游客Milan Lazarevic贊不絕口，他表示：“我（在中國）買了一架無人機(jī)，（退稅后）到手價(jià)比店里標(biāo)價(jià)還低，在中國購物體驗(yàn)很好?！?/p>

在海外社交媒體平臺(tái)上，“China Shopping”（中國購）已成為繼“China Travel”之后的另一個(gè)熱門話題，“中國購物攻略”“一定要帶空箱子去中國”等以來華購物消費(fèi)為主題的Vlog在海外社交媒體刷屏，入境旅游的火爆正帶動(dòng)“中國購”成為中外經(jīng)貿(mào)文化交流的新紐帶。

“中國購”何以風(fēng)靡海外？

今年4月份以來，我國離境退稅政策不斷優(yōu)化，有效激發(fā)境外旅客入境消費(fèi)活力。從社交平臺(tái)刷屏的旅行攻略到商圈里激增的外籍身影，“中國游”已從單純的觀光體驗(yàn)，升級(jí)為兼具文化探索與消費(fèi)狂歡的復(fù)合型旅程。

菲律賓博主情侶“Jan and Ann”分享在上海的購物體驗(yàn)

今年7月，菲律賓情侶博主“Jan and Ann”以上海旅行和購物為主題，在海外視頻平臺(tái)YouTube連發(fā)多期視頻。視頻中，中國多樣化的商品供給、舒適整潔的購物環(huán)境與消費(fèi)體驗(yàn)讓他們印象深刻。從傳統(tǒng)小籠包到網(wǎng)紅“臟臟咖啡”、從豐富的購物品牌到琳瑯滿目的服裝款式……在深度體驗(yàn)了上海的摩登風(fēng)情后，他們?cè)谝曨l中表示，來上海，怎么能忍得住不購物呢？

另一邊，便利的支付環(huán)境也令英國博主“OTWD夜行夫婦”倍感驚訝，忘記帶手機(jī)出門也沒關(guān)系，只需在刷掌設(shè)備上“揮揮手”，便可以輕松完成支付。他們?cè)谝曨l中表示：“這個(gè)國家無現(xiàn)金支付的先進(jìn)程度讓人大吃一驚?！?/p>

博主們連連驚嘆的背后，是中國免簽“朋友圈”擴(kuò)容、離境退稅服務(wù)升級(jí)、支付環(huán)境不斷優(yōu)化等一系列政策紅利疊加釋放的結(jié)果。一幅政策賦能、供給升級(jí)、體驗(yàn)優(yōu)化的消費(fèi)新圖景正在展開，而數(shù)據(jù)便是最直觀的證明：今年第三季度，全國移民管理機(jī)構(gòu)累計(jì)查驗(yàn)出入境人員1.78億人次，同比上升12.9%；其中外國人2013.4萬人次，同比上升22.3%，其中免簽入境外國人724.6萬人次，同比上升48.3%；今年1—9月，辦理離境退稅境外旅客人數(shù)同比增長229.8%，退稅金額同比增長97.4%。

老外都愛買點(diǎn)啥？

南非博主“Because I’m Lizzy”在深圳華強(qiáng)北“滿載而歸”

在海外社交媒體平臺(tái)上，華強(qiáng)北是外國博主來深圳游玩的必打卡點(diǎn)位。南非博主“Because I’m Lizzy”在華強(qiáng)北商場(chǎng)里連逛多個(gè)店鋪和檔口，指著智能手表、充電寶、耳機(jī)等電子產(chǎn)品逐一向商家詢價(jià)。優(yōu)惠的價(jià)格和豐富的功能讓她直接開啟“買買買”模式，并表示：“我的背包現(xiàn)在已經(jīng)裝滿了，價(jià)格真的很優(yōu)惠?！?/p>

加拿大博主“Luke Martin”與昆明?大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的蒸屜合影

外國社媒用戶點(diǎn)贊中國美食

科技之外，中國文化同樣令人著迷。加拿大博主“Luke Martin”直接走進(jìn)了昆明?大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，在一餐一飯的煙火氣里，體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝说纳?，了解其特色美食文化，更有不少用戶在其評(píng)論區(qū)里表達(dá)了對(duì)中國飲食文化的贊美和向往。

德國博主“Lesley Adina”對(duì)LABUBU周邊愛不釋手

除了煙火氣十足的美食，近年來火爆出圈的中國潮玩，也成功俘獲了外國游客的心，不少來華旅行的外國游客將北京泡泡瑪特城市樂園列入必打卡清單。德國博主“Lesley Adina”表示，“無論你是成年人，還是小孩子，泡泡瑪特城市樂園的一切都會(huì)讓你感到十分可愛。”

“中國購”背后的文旅需求躍遷

國家稅務(wù)總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年離境退稅銷售額同比增長94.6%。紀(jì)念品、潮玩、科技產(chǎn)品等成為深受外國游客喜愛的熱門消費(fèi)品。單純的商品售賣正在被“文化體驗(yàn)+消費(fèi)”的融合模式所取代。

《旅行與旅游世界》網(wǎng)站題為《中國通過改進(jìn)服務(wù)和推出新項(xiàng)目加強(qiáng)旅游行業(yè)以吸引全球游客》的文章截圖

從“看風(fēng)景”到“買文化”，從“買制造”到“買智造”，入境文旅消費(fèi)趨勢(shì)的變化背后是文旅需求的巨大轉(zhuǎn)向。國際旅游行業(yè)媒體《旅行與旅游世界》報(bào)道稱，中國對(duì)文旅融合的重視，將吸引不滿足于傳統(tǒng)觀光游而追求更有意義、更沉浸式體驗(yàn)的游客。通過突出地方特色、搭建文化交流平臺(tái)，中國正在塑造一個(gè)越來越多元化且更具活力的旅游市場(chǎng)。

隨著更多利好政策落地與消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，“中國購”將迎來更廣闊的發(fā)展空間。當(dāng)科技與文化在購物籃中相遇，當(dāng)便利與品質(zhì)在服務(wù)中融合，這場(chǎng)跨越國界的消費(fèi)盛宴，終將成為連接中國與世界的堅(jiān)實(shí)紐帶，書寫開放共贏的新篇章。（文 韓嘉慧）