11月27日，國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)，介紹工業(yè)和信息化部、文化和旅游部等六部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的實(shí)施方案》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《方案》）有關(guān)情況，并答記者問(wèn)。會(huì)上，文化和旅游部、工業(yè)和信息化部、國(guó)家發(fā)展改革委、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹貫徹落實(shí)工作。

產(chǎn)品上新 場(chǎng)景煥新 活動(dòng)出新

當(dāng)前，國(guó)潮、文創(chuàng)、非遺產(chǎn)品的消費(fèi)呈現(xiàn)出需求旺盛、活力十足的火熱態(tài)勢(shì)，涌現(xiàn)出眾多適配性強(qiáng)、體驗(yàn)感好、深受消費(fèi)者歡迎的爆款產(chǎn)品，在滿(mǎn)足消費(fèi)需求的同時(shí)，增進(jìn)了文化認(rèn)同與精神滿(mǎn)足。為做好《方案》的貫徹落實(shí)工作，文化和旅游部將從供需兩端發(fā)力，著力在產(chǎn)品上新、場(chǎng)景煥新、活動(dòng)出新上下功夫。

一是支持優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品上新。開(kāi)展中國(guó)文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)動(dòng)漫獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)，激勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)IP。實(shí)施文化創(chuàng)意產(chǎn)品提升行動(dòng)，擴(kuò)大文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)范圍，開(kāi)展“創(chuàng)意來(lái)自典藏”文創(chuàng)產(chǎn)品展示推薦工作，指導(dǎo)培育“城市禮物”品質(zhì)化、體系化發(fā)展。支持舉辦中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際品牌授權(quán)展覽會(huì)等展會(huì)，開(kāi)展品牌授權(quán)主題供需對(duì)接活動(dòng)，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品牌授權(quán)。舉辦“多彩中國(guó) 佳節(jié)好物”文化和旅游貿(mào)易促進(jìn)活動(dòng)，推廣國(guó)潮文創(chuàng)、非遺老字號(hào)等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，打造更多引領(lǐng)潮流的“中國(guó)禮物”。

二是推動(dòng)文旅消費(fèi)場(chǎng)景煥新。制定非遺工坊建設(shè)操作指南，引導(dǎo)非遺工坊提質(zhì)增效，推出一批優(yōu)質(zhì)非遺相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。持續(xù)舉辦“非遺好物 國(guó)潮煥新”四季非遺購(gòu)物月等活動(dòng)，發(fā)布非遺好物，打造非遺市集，推動(dòng)非遺進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)，鼓勵(lì)非遺產(chǎn)品進(jìn)入商超、免稅店銷(xiāo)售，釋放非遺消費(fèi)潛力。舉辦中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)盛典，持續(xù)打造時(shí)尚文化活動(dòng)品牌，推動(dòng)將優(yōu)秀創(chuàng)意和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入時(shí)尚設(shè)計(jì)，培育時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)。指導(dǎo)自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地提質(zhì)增效，提高運(yùn)營(yíng)和服務(wù)水平，推動(dòng)自駕車(chē)旅居車(chē)旅游和露營(yíng)旅游健康發(fā)展。引導(dǎo)各地進(jìn)一步豐富城市漫步、鄉(xiāng)村旅居、露營(yíng)休閑等融合消費(fèi)場(chǎng)景。組織開(kāi)展文旅新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景對(duì)接行動(dòng)，積極打造沉浸式體驗(yàn)、線上演播、數(shù)字藝術(shù)、電競(jìng)娛樂(lè)等文旅數(shù)智化新模式。

三是引導(dǎo)文旅消費(fèi)活動(dòng)出新。持續(xù)舉辦全國(guó)文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，圍繞傳統(tǒng)節(jié)日、法定假日及旅游旺季等，支持各地推出賞冰樂(lè)雪、避寒避暑、文創(chuàng)市集等應(yīng)季應(yīng)景的產(chǎn)品和服務(wù)。舉辦“游購(gòu)鄉(xiāng)村”活動(dòng)，以“游”促“購(gòu)”，為城里游客找去處，為鄉(xiāng)村產(chǎn)品找出路。打造“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著影視去旅行”“跟著名著去旅行”等品牌，滿(mǎn)足高品質(zhì)、多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需要。支持舉辦區(qū)域性文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，探索實(shí)施區(qū)域一體化文旅消費(fèi)惠民措施。豐富夜間消費(fèi)等專(zhuān)題活動(dòng)。落實(shí)好離境退稅政策，推廣“即買(mǎi)即退”措施，吸引更多境外游客來(lái)華旅游、來(lái)華購(gòu)物。在文旅產(chǎn)品的適配性上努力實(shí)現(xiàn)既滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需要，也滿(mǎn)足入境消費(fèi)者需要。

把傳統(tǒng)文化演繹成時(shí)代潮流

會(huì)上，工業(yè)和信息化部介紹，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的提升和老百姓生活理念的深刻變化，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)從總量擴(kuò)張向結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要轉(zhuǎn)型。不同年齡、不同地域、不同生活習(xí)慣的消費(fèi)者，消費(fèi)的差異性也日益明顯。這給供給體系提出了更高的要求。

在滿(mǎn)足年輕群體方面，突出“個(gè)性表達(dá)”與“時(shí)尚引領(lǐng)”。當(dāng)前，隨著傳統(tǒng)文化的傳播，文化覺(jué)醒深度賦能消費(fèi)升級(jí)，國(guó)潮從小眾潮流躍升為主流趨勢(shì)，年輕人成為核心追捧群體。工業(yè)和信息化部將支持開(kāi)發(fā)更多像國(guó)潮服飾、設(shè)計(jì)師聯(lián)名款、IP文創(chuàng)產(chǎn)品等兼具文化內(nèi)涵與時(shí)尚態(tài)度的服飾、化妝品等產(chǎn)品，培育原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力。鼓勵(lì)發(fā)展私人定制等服務(wù)新模式，滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求。無(wú)論是華為Mate系列手機(jī)中昆侖玻璃等“硬核科技”，還是《唐宮夜宴》中又美又潮的傳統(tǒng)文化，都讓業(yè)界有信心，把傳統(tǒng)文化、老祖宗留下的寶貴東西演繹成時(shí)代潮流。

推動(dòng)高質(zhì)量消費(fèi)品進(jìn)入居民生活

近年來(lái)，人民群眾消費(fèi)需求不斷升級(jí)，并日趨多元。人們對(duì)消費(fèi)品的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)從“有沒(méi)有”轉(zhuǎn)向了“好不好”。人們對(duì)美好生活的熱切期待也呼喚更高質(zhì)量的消費(fèi)品供給和更多元化的消費(fèi)場(chǎng)景。國(guó)家發(fā)展改革委將主要從三方面，提高供給質(zhì)量水平，推動(dòng)高質(zhì)量的消費(fèi)品進(jìn)入居民生活。

一是加強(qiáng)技術(shù)引領(lǐng)，加力推動(dòng)供給創(chuàng)新。在場(chǎng)景創(chuàng)新上，促進(jìn)場(chǎng)景的培育開(kāi)放和新場(chǎng)景大規(guī)模應(yīng)用，加快推出應(yīng)用場(chǎng)景項(xiàng)目清單，圍繞建設(shè)綜合性重大場(chǎng)景組織實(shí)施若干重大項(xiàng)目，打造一批帶動(dòng)面廣、示范性強(qiáng)的消費(fèi)新場(chǎng)景。二是提升品牌標(biāo)準(zhǔn)，深入推動(dòng)供給提質(zhì)。三是聚焦民生需求，持續(xù)推動(dòng)供給惠民。在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品供給上，近年來(lái)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)興起，特別是正在成為年輕人消費(fèi)的新熱點(diǎn)，國(guó)家發(fā)展改革委將積極支持高質(zhì)量戶(hù)外運(yùn)動(dòng)目的地建設(shè)，推動(dòng)培育一批戶(hù)外運(yùn)動(dòng)龍頭企業(yè)，完善戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，豐富戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品及服務(wù)種類(lèi)；在適老化產(chǎn)品供給上，將逐步引導(dǎo)企業(yè)加大優(yōu)質(zhì)適老化產(chǎn)品供給，加強(qiáng)供需雙方精準(zhǔn)對(duì)接，促進(jìn)銀發(fā)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。

推動(dòng)商品消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)

今年以來(lái)，商品消費(fèi)保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，1月至10月，商品零售額達(dá)36.6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4.4%，增速比上年同期加快1.2個(gè)百分點(diǎn)。下一步，商務(wù)部將從三方面推動(dòng)商品消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)。

一是促進(jìn)大宗消費(fèi)。拓展汽車(chē)改裝、租賃、賽事、房車(chē)露營(yíng)等市場(chǎng)，全鏈條擴(kuò)大汽車(chē)消費(fèi)。二是壯大新型消費(fèi)。積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，豐富首發(fā)平臺(tái)載體，鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)布新品、開(kāi)設(shè)首店、舉辦首秀首展活動(dòng)。發(fā)展健康消費(fèi)，培育健康消費(fèi)領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力，提升健康商品和服務(wù)供給質(zhì)量。發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)，培育“人工智能+消費(fèi)”，打造更多消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。三是打造國(guó)際化消費(fèi)環(huán)境。近年來(lái)，在擴(kuò)大免簽范圍、優(yōu)化離境退稅等政策帶動(dòng)下，“中國(guó)游”“中國(guó)購(gòu)”持續(xù)火爆。今年1月至9月，離境退稅商品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近一倍。商務(wù)部將深化國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，組織開(kāi)展好國(guó)際化消費(fèi)環(huán)境建設(shè)試點(diǎn)，支持相關(guān)城市進(jìn)一步豐富優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，打造一批帶動(dòng)面廣、顯示度高的消費(fèi)新場(chǎng)景，提升國(guó)際化服務(wù)水平，營(yíng)造更加便捷、舒適的消費(fèi)環(huán)境，讓更多海內(nèi)外朋友感受“購(gòu)在中國(guó)”的獨(dú)特魅力。（記者 范朝慧）

關(guān)注河南省文化和旅游手機(jī)報(bào)（ID：hnlysjb）

了解更多旅游資訊

來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào)

編輯：曉月