【文/觀察者網(wǎng) 王勇 編輯/趙乾坤】

為開拓全球最具價(jià)值的出境旅游市場，南非開普敦正持續(xù)加碼針對中國游客的推廣力度。此前，開普敦通過中國社交媒體平臺獲得了數(shù)千萬人次的內(nèi)容曝光，現(xiàn)在，該地計(jì)劃進(jìn)一步拓展在中國的旅游營銷活動。

據(jù)南非《獨(dú)立報(bào)》、《每日投資者》及《南非人報(bào)》等多家媒體日前報(bào)道，南非開普敦正努力成為最受中國游客青睞的目的地之一。隨著中國游客繼續(xù)領(lǐng)跑全球出境旅游市場，開普敦這座城市正在針對中國市場進(jìn)行戰(zhàn)略性布局，以期從這一龐大的出境游群體中獲益。

開普敦城市風(fēng)光視覺中國

聯(lián)合國世界旅游組織數(shù)據(jù)顯示，2024年全球國際游客總量達(dá)14.5億人次，亞洲地區(qū)以3.23億人次位居前列，占全球總量的22.3%。其中，中國出境旅游支出增長30%，已成為推動全球旅游收入突破2萬億美元的核心動力。

世界旅游業(yè)理事會(WTTC)的數(shù)據(jù)顯示，2025年中國旅游業(yè)將為全球經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)13.7萬億元人民幣(約合1.9萬億美元)，占全球旅游GDP的10.3%。

上述媒體報(bào)道稱，開普敦市長委員會經(jīng)濟(jì)增長事務(wù)委員阿爾德曼·詹姆斯·沃斯表示，“提升開普敦在中國出境游市場的曝光度，將為這座城市的旅游經(jīng)濟(jì)帶來變革性影響?！?/p>

開普敦市政府在一份聲明中說，該市在中國社交媒體平臺上此前開展的一系列旅游推廣活動成效顯著，從2024年9月至2025年10月共獲得超過2000萬次曝光量。這促使市政府計(jì)劃將下一階段推廣活動從單一平臺拓展至更廣泛數(shù)字媒體渠道，并推出更多中文內(nèi)容，包括文章、宣傳冊和目的地視頻等。

沃斯表示，開普敦是一座充滿魅力的城市，旅游資源十分豐富，能為不同興趣和背景的旅行者提供豐富多樣的景點(diǎn)與體驗(yàn)。針對中國出境旅游市場，開普敦仍有巨大增長潛力。

沃斯說，“正因?yàn)槲覀兛吹搅酥袊嫶蟮某鼍陈糜涡枨?，開普敦自去年9月到今年10月，在中國開展了第一階段目的地營銷活動?！?/p>

“開普敦將通過更多社交平臺把包括旅游文章、宣傳冊和目的地視頻等中文內(nèi)容資源，推送至中國消費(fèi)者面前?！?沃斯說，“我們還推出了‘可信賴旅行社計(jì)劃’，期待迎來更多中國游客?！?/p>

據(jù)南非統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的旅游數(shù)據(jù)，2025年10月，入境國際旅客達(dá)92.7萬人次，較2024年10月增長32%。這一增長使得南非今年累計(jì)入境旅客已達(dá)856萬人次，遠(yuǎn)超去年同期的723萬人次，其中來自中國的游客人數(shù)增長明顯。

南非旅游局提供給觀察者網(wǎng)的資料顯示，目前，中國直飛南非的航班有國航深圳至約翰內(nèi)斯堡，每周三班；國泰航空香港至約翰內(nèi)斯堡，每天一班。中國赴南非的游客主要集中在六大城市——北京、上海、香港、深圳、廣州和武漢，這些城市貢獻(xiàn)了中國市場84%的游客總量。其中，北京、上海和香港三地合計(jì)占比高達(dá)72%。

2024年，中國赴南非客流開始呈回升態(tài)勢，全年訪問南非的游客人次已回升至疫情前水平的45%。2025年1至5月，中國游客入境南非達(dá)17431人次，同比增長1.1%；2026年，中國赴南非旅游人次有望全面恢復(fù)至疫情前水平。

上述媒體報(bào)道稱，南非將在明年初實(shí)施電子旅行授權(quán)（ETA）系統(tǒng)，中國、墨西哥和印度尼西亞等國家的游客將率先享受到在家即可申請簽證、72小時(shí)內(nèi)獲得確認(rèn)的便利服務(wù)。該計(jì)劃與“可信賴旅行社計(jì)劃”相結(jié)合，將為中國游客訪問南非提供極大便利。這一系列便利化措施，有可能為開普敦旅游業(yè)帶來徹底變革。此外，南非期待通過與中國等亞洲國家的旅游和人文交流等，為本國的商務(wù)、教育和貿(mào)易開辟新渠道，進(jìn)一步深化經(jīng)濟(jì)聯(lián)系。

沃斯強(qiáng)調(diào)，下一步南非爭取與中國開通更多直飛航班，進(jìn)一步降低旅行門檻?！拔覀兊哪繕?biāo)不僅是吸引中國游客，更要讓開普敦成為中國游客便捷且極具吸引力的國際旅游目的地。"

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。