2025年秋冬的中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)，正上演一場(chǎng)鮮明的“新舊交替”：停更近5年的Esprit通過(guò)公眾號(hào)發(fā)布回歸公告，單條動(dòng)態(tài)收獲820次點(diǎn)贊；而另一邊，深耕中國(guó)市場(chǎng)超30年的艾格、黛安芬則相繼官宣離場(chǎng)，一進(jìn)一退間，折射出消費(fèi)迭代與市場(chǎng)格局重構(gòu)的行業(yè)變局。

圖片來(lái)自Esprit公眾號(hào)

Esprit在公告發(fā)布1個(gè)月后，2025年11月1日，這個(gè)曾于2020年退出中國(guó)市場(chǎng)的80年代潮牌，以香港銅鑼灣FashionWalk旗艦店開(kāi)業(yè)為回歸首站——這家店的落地，喚醒了消費(fèi)者對(duì)該品牌的時(shí)尚記憶，標(biāo)志著它正式完成從“收縮退場(chǎng)”到“懷舊新生”的轉(zhuǎn)折，以香港為起點(diǎn)重啟中國(guó)市場(chǎng)征程。

香港首店打響回歸第一槍

主打“體驗(yàn)+情懷”

這家4000尺的雙層門店剛一啟幕便排起了長(zhǎng)隊(duì)，店內(nèi)6.5米倒掛之樹(shù)凌空而下，詮釋“顛倒創(chuàng)意”的品牌精神；極簡(jiǎn)美學(xué)風(fēng)格的挑高雙層空間里，藝術(shù)畫作、創(chuàng)意陳列與服飾自然融合，讓店鋪成為兼具購(gòu)物與靈感的“創(chuàng)意棲居地”。

圖片來(lái)自Esprit公眾號(hào)

值得一提的是，門店還設(shè)立了SlowCoffeeClub咖啡區(qū)，消費(fèi)者可在購(gòu)物間隙落座享用精品咖啡，以醇香連接時(shí)尚與生活，以“時(shí)尚+咖啡”的組合延展出更松弛的消費(fèi)體驗(yàn)。從藝術(shù)裝置到生活場(chǎng)景的融合，這家首店既是Espri回歸中國(guó)市場(chǎng)的“名片”，也成為復(fù)古潮牌換新的直觀注腳。

圖片來(lái)自Esprit公眾號(hào)

回歸喚醒“青春記憶”

盼內(nèi)地門店盡快落地

Esprit香港首店開(kāi)業(yè)的消息，在社交平臺(tái)掀起了一波“情懷熱潮”。不少消費(fèi)者留言分享與品牌的美好記憶：有人曬出穿了十年的舊衣標(biāo)簽，直言“當(dāng)年滿衣柜都是它，撤出后花了很久適應(yīng)其他品牌版型”；曾在品牌工作的員工追憶“青春”，稱如今仍因當(dāng)年的穿搭審美被夸贊；還有人翻出未拆封的羽絨服，感慨“質(zhì)量太好，至今找不到替代品”。從“等實(shí)體店回歸”的催促，到“上海、北京門店趕緊安排”的期待，這些留言既藏著老粉對(duì)品牌的情感，也成了Esprit重返中國(guó)市場(chǎng)的“人氣注腳”。

留言來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

退市5年

曾因“慢半拍”退出中國(guó)

網(wǎng)上資料顯示：2020年5月，Esprit母公司思捷環(huán)球宣布終止內(nèi)地業(yè)務(wù)、關(guān)閉亞洲56家門店，彼時(shí)這個(gè)曾風(fēng)靡70后-90后的時(shí)尚品牌，已因設(shè)計(jì)老化、庫(kù)存積壓、數(shù)字化滯后陷入困局；全球市場(chǎng)的處境更嚴(yán)峻，2024年母公司預(yù)計(jì)虧損11.72億港元，歐洲多國(guó)子公司申請(qǐng)破產(chǎn)，業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)向“輕資產(chǎn)”的許可證授權(quán)。

圖片來(lái)自某社交平臺(tái)

而香港成了品牌“逆勢(shì)重啟”的支點(diǎn)——作為Esprit最早進(jìn)入的亞洲市場(chǎng)（1970年代初由邢李源引入），這里不僅承載著“軟硬天師”歌詞里的集體記憶，更有某社交平臺(tái)博主@LeslieCheung曬出的明星剪彩舊照：2001年6月23日，張國(guó)榮、梅艷芳、林憶蓮等港星冒雨出席上海Esprit旗艦店剪彩儀式，現(xiàn)場(chǎng)因張國(guó)榮的超高人氣一度混亂，走秀被迫取消，粉絲還在雨中合唱《月亮代表我的心》。這些細(xì)節(jié)，都印證著Esprit當(dāng)年的熱度，曾是一代人眼中“時(shí)尚”的代名詞。

圖片來(lái)自博主@@LeslieCheung的社交平臺(tái)

從當(dāng)年港星簇?fù)淼募舨尸F(xiàn)場(chǎng)，到如今銅鑼灣店里的倒掛樹(shù)與咖啡香，Esprit的回歸像拆開(kāi)了一封遲到的青春來(lái)信——既盼它能守住當(dāng)年“實(shí)穿又好看”的質(zhì)感底色，也期待新的設(shè)計(jì)能接住當(dāng)下的審美；既希望內(nèi)地門店快點(diǎn)跟上，讓老粉能再摸到熟悉的面料，也好奇這個(gè)“情懷牌”能不能在新的市場(chǎng)里，和年輕人撞出點(diǎn)新火花。你對(duì)Esprit的回歸有什么期待？評(píng)論區(qū)一起聊聊吧~

（來(lái)源：橙柿互動(dòng)·都市快報(bào)）