來源：滾動播報

（來源：市場星報）

在皖江之畔的 “戲曲之鄉(xiāng)” 懷寧，悠揚的黃梅調(diào)穿越百年時光，如今正以文創(chuàng)為媒，在版權保護的堅實支撐與數(shù)字技術的強勁賦能下，煥發(fā)前所未有的生機與活力。從非遺 IP 的創(chuàng)意轉化到跨境出海的全球布局，從線下展會的高光亮相到線上平臺的流量爆發(fā)，懷寧黃梅戲文創(chuàng)正走出一條 “保護 -創(chuàng)新 -產(chǎn)業(yè) - 傳播” 的全鏈條發(fā)展之路，成為非遺 “活態(tài)傳承” 與 “走出去” 的生動范本。

版權筑基：制度護航筑牢創(chuàng)新根基

懷寧作為黃梅戲的發(fā)源地，自 2024 年9月入選全國民間文藝版權保護與促進試點地區(qū)以來，便將版權保護視為文化傳承的 “壓艙石”，系統(tǒng)性構建起 “政府主導、部門協(xié)同、社會參與” 的保護格局。以《安慶市黃梅戲保護傳承條例》為引領，當?shù)嘏涮壮雠_地方戲曲振興工程實施方案與版權保護促進辦法，針對性開設版權登記 “綠色通道”，提供 “一對一” 精準指導服務，推動版權登記數(shù)量實現(xiàn)從數(shù)百件到累計超 3000 件的跨越式增長，極大激發(fā)了創(chuàng)作者的積極性。

為守護創(chuàng)作熱情，懷寧以執(zhí)法重拳打擊侵權行為，聯(lián)合文旅、市場監(jiān)管等部門開展 “劍網(wǎng)” 專項行動，為黃梅戲文創(chuàng)發(fā)展筑牢法治屏障。在制度保障之下，企業(yè)成為文創(chuàng)創(chuàng)新的核心引擎。

創(chuàng)新賦能：數(shù)字 + 產(chǎn)業(yè)激活文化價值

數(shù)字技術的深度應用，讓黃梅戲文創(chuàng)實現(xiàn) “破圈” 傳播。懷寧縣積極構建黃梅戲數(shù)字版權庫，為新創(chuàng)劇目、傳統(tǒng)盔帽等核心資產(chǎn)賦予獨一無二的 “數(shù)字身份證”，并對百年懷腔唱段進行高精度數(shù)字化采集，讓珍貴藝術瑰寶得以永續(xù)傳承。縣黃梅戲劇團投入150萬元建成全省首個縣級 “5G 智慧演播廳”，成功走通 “線上引流、線下轉化、反哺創(chuàng)作” 的融合發(fā)展新路徑。

安徽有戲傳媒更首創(chuàng) “非遺 + 跨境電商” 模式，布局 Shopee、Lazada 等國際平臺，結合不同區(qū)域文化偏好定制產(chǎn)品，讓文創(chuàng)產(chǎn)品成功走進迪拜、中東、泰國、中國港澳等市場，2025年文創(chuàng)銷售收入同比增長57%，海外客商紛紛主動尋求代理合作。產(chǎn)業(yè)融合的深度探索，讓黃梅戲文創(chuàng)的經(jīng)濟價值持續(xù)釋放。

連續(xù)九屆舉辦的 “石牌戲會”，安徽有戲傳媒通過IP聯(lián)名、場景化營銷等方式，讓黃梅戲文化基因注入地方產(chǎn)業(yè)，其文創(chuàng)產(chǎn)品先后亮相長三角文博會、深圳文博會、澳門旅博會等頂級展會。

人才聚力：跨界出圈彰顯文化自信

人才培育為文創(chuàng)發(fā)展注入不竭動力。懷寧縣構建 “院校 + 院團 + 民間” 三位一體人才矩陣，安徽大學與安徽有戲傳媒共建 “大學生就業(yè)創(chuàng)業(yè)實習基地”，安慶師范大學黃梅劇藝術學院與縣黃梅戲劇團開展實踐教學合作，推動產(chǎn)學研深度融合。安慶市宜城科技學校黃梅戲表演專業(yè)累計輸送 93 名學子進入高校深造，其中8人已在省市級院團擔綱主演。

同時推行 “非遺傳承人帶徒” 機制，7 名省市級傳承人培養(yǎng) 243 名民間藝人，創(chuàng)作作品屢獲 “中國映山紅民間藝術節(jié)” 優(yōu)秀節(jié)目獎、安徽省 “五個一工程” 獎等殊榮。青春化的戲曲專場與文創(chuàng)設計吸引了大批青年受眾。

如今，懷寧黃梅戲文創(chuàng)已從地方特色產(chǎn)品成長為國際文化名片。2025年7月，其冰箱貼書燈作為世界知識產(chǎn)權組織（WIPO）成員國大會官方伴手禮亮相日內(nèi)瓦；8 月受邀參與中俄長江 - 伏爾加河中青年論壇；10月吸引俄羅斯、哈薩克斯坦、秘魯?shù)榷鄧v華使館參贊駐足體驗……懷寧縣石牌鎮(zhèn)更被認定為 “安徽省國際交流合作基地”，讓黃梅戲文化通過文創(chuàng)產(chǎn)品走向世界。