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嗨，各位朋友，今天小玖想和大家探討一個(gè)耐人尋味的現(xiàn)象。

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一方面，《瘋狂動物城》這樣的作品不斷印證著“口紅效應(yīng)”的強(qiáng)大吸引力；另一方面，國內(nèi)電影市場卻呈現(xiàn)出明顯的低迷態(tài)勢。

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電影行業(yè)遇冷

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按理說，經(jīng)濟(jì)增速放緩的時(shí)期，正是精神消費(fèi)迎來爆發(fā)的窗口期。可我們的電影產(chǎn)業(yè)，卻在這個(gè)本該繁榮的階段陷入了“寒冬”。

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深層癥結(jié)或許正藏在大眾隱約察覺到的一點(diǎn)上：如今的電影創(chuàng)作，早已不再以“取悅觀眾”為核心目標(biāo)了。

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所謂口紅效應(yīng)的本質(zhì)并不復(fù)雜——當(dāng)收入受限時(shí)，人們更愿意為價(jià)格不高但能帶來即時(shí)愉悅感的娛樂方式買單。

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回顧歷史，在上世紀(jì)美國大蕭條期間，好萊塢電影非但沒有萎縮，反而迎來了黃金發(fā)展期。而近年來《瘋狂動物城》《哪吒之魔童降世》等片的成功，也再次證明這一規(guī)律至今依然有效。

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然而2024年國內(nèi)全年票房僅錄得425.02億元，遠(yuǎn)低于預(yù)期水平。這背后究竟發(fā)生了什么？

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不少人歸因于“爛片太多”，但小玖認(rèn)為這種說法過于淺層。

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翻看豆瓣評分系統(tǒng)，近年來國產(chǎn)影片尤其聚焦女性議題的作品，幾乎清一色高分云集，評分普遍亮眼。

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但在這份表面光鮮的背后，《不該停止的追問》這樣一部獲得高口碑認(rèn)可的影片，最終票房僅有28萬元，形成強(qiáng)烈反差。

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更令人費(fèi)解的是某種“心照不宣的共識”——公眾一邊抱怨市場充斥劣質(zhì)內(nèi)容，卻又對這些高分作品保持集體緘默。

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曾幾何時(shí)，《讓子彈飛》上映后引發(fā)了全社會范圍內(nèi)的討論與爭鳴，熱度持續(xù)數(shù)月。如今無論題材如何，只要是女性主義主題的電影一經(jīng)上線，立刻被貼上“必看神作”標(biāo)簽，批評聲音幾乎銷聲匿跡。

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這種“不容置喙”的輿論環(huán)境，使得市場失去了基本的甄別能力。真正危險(xiǎn)的不是質(zhì)量低下的作品，而是那些披著藝術(shù)外衣、打著進(jìn)步旗號卻缺乏共鳴的片子占據(jù)主流資源，而能夠打動普通觀眾的真實(shí)好故事卻被邊緣化。

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造夢初心

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小玖認(rèn)為，問題的根本在于電影行業(yè)的功能定位發(fā)生了根本偏移——它已不再是大眾娛樂的一部分，更像是某種觀念輸出的工具平臺。

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早年的《地道戰(zhàn)》《小兵張嘎》雖具宣傳性質(zhì)，但仍注重?cái)⑹鹿?jié)奏與趣味性，做到了寓教于樂，兼顧傳播效果與觀賞體驗(yàn)。

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而如今不少作品則滿屏充斥著“反抗”“覺醒”“壓迫”等關(guān)鍵詞，將影院變成了單向灌輸?shù)乃枷胫v堂。

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觀眾掏出幾十元購票入場，并非為了接受情緒負(fù)擔(dān)或道德審判，而是希望暫時(shí)脫離現(xiàn)實(shí)壓力，收獲一段輕松或感動的時(shí)光。

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正是這種創(chuàng)作邏輯的錯(cuò)位，導(dǎo)致電影背離了“口紅效應(yīng)”最核心的價(jià)值主張——提供低成本且高效的情緒釋放。

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好萊塢之所以長盛不衰，關(guān)鍵就在于始終堅(jiān)守“娛樂優(yōu)先”的基本原則。

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即便迪士尼一度陷入“政治正確”的爭議漩渦，但它總能通過扎實(shí)的內(nèi)容設(shè)計(jì)推出合格的產(chǎn)品。比如《瘋狂動物城》，雖然蘊(yùn)含種族平等的社會隱喻，

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但真正吸引觀眾的是緊湊有趣的探案情節(jié)以及生動討喜的角色設(shè)定。在充分滿足娛樂需求的基礎(chǔ)上，深層寓意才得以自然傳遞。

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反觀部分國產(chǎn)女性主義題材影片，要么依賴刻意制造的情緒爆點(diǎn)，用脫離生活的劇情堆砌沖突；

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要么為迎合特定評獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)，過度渲染苦難經(jīng)歷，忽視大眾的情感連接與審美偏好。

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這類作品往往并不追求商業(yè)回報(bào)，因此無需考慮觀眾喜好，市場篩選機(jī)制也就形同虛設(shè)。

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當(dāng)創(chuàng)作者把重心放在“理念傳達(dá)”而非“故事打磨”上，忽略了如何講好一個(gè)引人入勝的故事，也不關(guān)心能否讓人會心一笑或熱淚盈眶，市場的冷淡回應(yīng)便成了注定結(jié)局。

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更值得警覺的是，流媒體平臺與短視頻生態(tài)的迅猛發(fā)展，已經(jīng)徹底重塑了人們的娛樂習(xí)慣。

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現(xiàn)在用戶只需打開手機(jī)，就能免費(fèi)獲取大量節(jié)奏明快、形式新穎的短內(nèi)容。在這種背景下，誰還愿意花錢走進(jìn)影院，去觀看一部讓自己壓抑沉重的“思想課”？

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真正能吸引觀眾重返大銀幕的，要么是《沙丘》這類唯有巨幕才能展現(xiàn)震撼視效的頂級制作，要么是具備真實(shí)情感穿透力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而不是空洞口號與說教堆疊而成的影像文本。

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小玖始終堅(jiān)信，電影的本質(zhì)是“造夢的藝術(shù)”，而不是“布道的工具”。

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煤老板主導(dǎo)電影投資的時(shí)代固然存在諸多亂象，但至少遵循了一條樸素邏輯：讓觀眾滿意，自己才能盈利。

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好萊塢的發(fā)展歷程也反復(fù)驗(yàn)證，只有先守住娛樂性的根基，再巧妙融入社會思考，才能實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與市場的雙贏。

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與其執(zhí)著于貼上“覺醒”“反抗”的標(biāo)簽，不如沉下心來先把劇本寫好，把人物立住，把故事講得動人有趣，贏得觀眾發(fā)自內(nèi)心的喜愛，價(jià)值觀的傳遞才會水到渠成。

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口紅效應(yīng)從未失效，人類對快樂的渴望也從未消失。

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只要電影重新回歸其娛樂本質(zhì)，不再把觀眾視為需要矯正認(rèn)知的對象，而是當(dāng)作需要用心服務(wù)的消費(fèi)者，整個(gè)行業(yè)就有望走出低谷，重獲生機(jī)。

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畢竟對于大多數(shù)普通人而言，走進(jìn)電影院的初衷很簡單：花幾十塊錢，換一場酣暢淋漓的情緒釋放，這就足夠了。

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信源來源：2025.12.2 光明網(wǎng) 文藝片如何找回逐漸失去的觀眾？

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環(huán)球網(wǎng) 2025.1.11 觀眾緣下降，中外影院都在“求變”

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