本報(bào)記者 苗 春

中外嘉賓在大會現(xiàn)場。 主辦方供圖

“我對中國的認(rèn)知，99%是從影視作品獲得的?！痹谌涨芭e辦的2025北京國際視聽大會上，中國外文局文化傳播中心埃及籍專家、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人劉正曦說。他還表示，《覺醒年代》讓他真正認(rèn)識了陳獨(dú)秀和李大釗,《縣委大院》則讓他第一次了解中國基層治理的運(yùn)作方式，“這種從影視作品獲得的認(rèn)知很有說服力”。

2025北京國際視聽大會以“聚勢共生 未來視聽”為主題，匯聚20余個(gè)國家和地區(qū)的業(yè)界代表，共同勾勒出中國視聽作品在全球傳播以及中外產(chǎn)視聽產(chǎn)業(yè)合作的全新圖景。

煙火敘事拉近彼此距離

“唯有兼具思想深度、藝術(shù)魅力和文化溫度的作品，方能跨越國界直抵人心?！眹覐V播電視總局國際合作司二級巡視員常進(jìn)說。

這一點(diǎn)在嘉賓們的分享中屢屢獲得印證。

哈薩克斯坦7頻道總裁伊力哈木江·伊布拉吉莫夫表示，哈薩克斯坦7頻道是《我的阿勒泰》在哈首播媒體，這部劇突出的播出效果促成中國和哈薩克斯坦合拍新劇《我在伊犁等你》。該劇正在北京進(jìn)行后期制作。

不僅是《我的阿勒泰》，《狂飆》中人物的命運(yùn)走向吸引大量越南觀眾，《玫瑰的故事》引發(fā)新加坡當(dāng)?shù)赜^眾關(guān)于職場成長、家庭關(guān)系的廣泛探討，《少年行歌》吸引日本動漫愛好者自發(fā)創(chuàng)作大量融合中國武俠風(fēng)格與日式漫畫風(fēng)格的作品。

非洲電影協(xié)會駐華首席代表呂克·本扎能說一口流利的普通話，他透露，這得益于小時(shí)候?？粗袊鴦赢嬈栋⒎蔡帷贰渡窆P馬良》《黑貓警長》等。他認(rèn)為，從十幾年前的《媳婦的美好時(shí)代》到近年的《歡迎來到麥樂村》，深受非洲人民歡迎的中國電視劇“拉近了心與心的距離”。在烏干達(dá)，《六姊妹》引發(fā)了觀眾的深切共鳴。烏干達(dá)愿景媒體集團(tuán)萬羅電視臺臺長艾迪·邁克斯說，這部家庭溫情劇讓烏干達(dá)的一些大家庭成員找到很多共鳴點(diǎn)。

歐洲市場對中國美學(xué)的接受程度日益加深。華策影視集團(tuán)副總編輯賈堯介紹，在北京市廣電局“Love北京”品牌活動推動下，《國色芳華》成功登陸匈牙利國家電視臺。該劇阿拉伯語版被作為禮物贈與埃及與阿聯(lián)酋合作伙伴。

“喜歡是因?yàn)榍宄乇豢匆?。”這是《我的阿勒泰》里的一句臺詞。愛奇藝執(zhí)行總編輯畢羽西援引這句臺詞表明，“文化交融、民心相通的前提，也是我們能清晰地看見彼此”。她介紹，愛奇藝已與中東頭部流媒體平臺合作開設(shè)華語內(nèi)容專區(qū)，推出《歸路》《唐朝詭事錄》等作品，并將《愛你》等展現(xiàn)中醫(yī)文化的劇集帶給阿拉伯觀眾。

深圳雅文信息傳播有限公司執(zhí)行董事蔣謝珍分享了在海外社交媒體上播放量極高的中國內(nèi)容案例，包括李子柒3年后回歸視頻、《黑神話：悟空》玩家感悟視頻、湖南張家界天子山300米垂直跑酷視頻以及浙江湖州保安在商場扶梯口飛身救幼童的視頻。這些視頻的播放量從數(shù)億到數(shù)十億，十分可觀。她認(rèn)為，真實(shí)生動的民生內(nèi)容成為海外認(rèn)知中國的“國民相冊”。

北京中拉文化交流中心主任王立朝觀察到，由于中國微短劇的敘事特質(zhì)與拉丁美洲觀眾的收視喜好高度相似，所以微短劇在拉美市場快速發(fā)展，今年相關(guān)應(yīng)用在拉美下載量激增。在全球市場，點(diǎn)眾科技的DramaBox、昆侖萬維的DramaWave等微短劇平臺表現(xiàn)亮眼。北京點(diǎn)眾科技執(zhí)行總裁李江預(yù)測，未來2—3年，中國微短劇出海市場規(guī)模有望突破100億美元。

從版權(quán)交易邁向生態(tài)共建

嘉賓們認(rèn)為，中外視聽合作正告別簡單的版權(quán)買賣，邁入IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)、跨界融合的價(jià)值共創(chuàng)新階段，形成多維度、可持續(xù)的合作生態(tài)。

IP 跨界開發(fā)成為合作新潮流。澳大利亞豐收影業(yè)集團(tuán)首席執(zhí)行官托尼·庫姆斯非常喜歡《流浪地球》，認(rèn)為它是“中國卓越的電影質(zhì)量和敘事能力的絕佳例證”，他領(lǐng)導(dǎo)的一家澳大利亞游戲公司正在和中國的游戲合作伙伴開發(fā)《流浪地球》游戲。他還籌備將云南阿詩瑪?shù)膫髡f改編為動畫電影，目標(biāo)瞄準(zhǔn)國際市場。

“視聽+”模式不斷拓展產(chǎn)業(yè)邊界。來自云南省廣電局的余水介紹了2025瀾湄視聽周的成果：通過“直播+貿(mào)易”模式累計(jì)開展直播1517場，吸引近3億人次圍觀；來自多國的青年創(chuàng)作者拍攝了200余部短視頻記錄中老鐵路沿線變化；譯制的云南微短劇《香格里拉下雪了嗎》正在老撾、柬埔寨熱播……

中國服務(wù)貿(mào)易研究院院長李嘉珊強(qiáng)調(diào)，未來的中外合拍將更注重雙方或多方全流程共同投資、共同創(chuàng)作、共同擁有版權(quán)、共同分享收益。如紀(jì)錄片《一帶一路》匯聚俄羅斯、巴基斯坦、蒙古等多國導(dǎo)演的“共商、共建、共享”模式，為國際合拍提供了成功范本。

技術(shù)助推視聽傳播突破傳統(tǒng)邊界

技術(shù)創(chuàng)新正在重塑全球視聽產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作與傳播格局。

“微短劇制作完成后，我們可以用AI自動剪輯出同一部短劇，也可以自動剪輯出上萬條廣告視頻?！崩鋈f維董事長兼首席執(zhí)行官方漢介紹了AI技術(shù)為視聽行業(yè)帶來的巨大變化，“通過AI工具流，最多大約6個(gè)小時(shí)就可以為一部微短劇同時(shí)生成十幾種語言的配音以及對應(yīng)的字幕?！彼J(rèn)為，AI技術(shù)能為全球眾多故事資源豐富但資金有限的國家提供新的創(chuàng)作可能，推動各國各地區(qū)平等參與全球文化表達(dá)。

呂克·本扎從需求端呼應(yīng)了這一觀點(diǎn)。他指出，AI技術(shù)能幫助非洲解決影視產(chǎn)業(yè)缺人才、缺技術(shù)的難題，“比如更快地把中國影視劇翻譯成斯瓦西里語”，并幫助非洲本土創(chuàng)作者保留和傳播自己的文化記憶。

五洲傳播中心對外傳播中心主任李緬介紹了他們與中國科學(xué)院軟件研究所合作推出的“影像中國·數(shù)字文化版權(quán)開放服務(wù)平臺”，旨在利用區(qū)塊鏈等技術(shù)解決數(shù)字版權(quán)交易問題。

北京市廣電局副局長王志認(rèn)為：“視聽是人文交流的輕騎兵、文明交流互鑒的金絲帶?！薄拔覀冋幵谝粋€(gè)視聽傳播突破傳統(tǒng)邊界的時(shí)代，它不再只是傳遞信息，而且還塑造身份，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，開啟跨文化理解之門。”尼加拉瓜共和國駐華大使拉米羅·克魯茲說。