最新一周的國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量份額數(shù)據(jù)擺在眼前，市場(chǎng)排名的劇烈變動(dòng)，讓不少業(yè)內(nèi)人士感到意外。一個(gè)箭頭直沖向上，另一個(gè)開(kāi)始顯示出頹勢(shì)。

只因?yàn)榻谝环蓐P(guān)于2025年第48周（11月24日至30日）中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量份額的數(shù)據(jù)引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

數(shù)據(jù)顯示，華為以18.0%的市場(chǎng)份額強(qiáng)勢(shì)躍升至市場(chǎng)第二位，與排名第一的蘋果（18.6%）差距僅剩0.6個(gè)百分點(diǎn)。

與此同時(shí)，蘋果的市場(chǎng)份額較此前高點(diǎn)下降了4.8個(gè)百分點(diǎn)，成為近期單周份額首次降至20%以下，結(jié)合其他廠商的表現(xiàn)，市場(chǎng)真的要變了。

首先對(duì)比2025年第48周與去年同期數(shù)據(jù)，本期蘋果以18.58%的份額位居第一，華為以18.05%緊隨其后位列第二，形成兩強(qiáng)對(duì)峙局面。

去年同期，市場(chǎng)則是另一番景象，小米領(lǐng)跑，vivo位列第二，華為當(dāng)時(shí)僅排在第四位，可見(jiàn)這一年的華為得到了多少突破。

而在本期數(shù)據(jù)中，黑系（包含OPPO、一加等品牌）以16.02%的總體份額排名第三；藍(lán)廠（包含vivo、iQOO）則以14.88%位列第四；榮耀以13.61%排名第五；小米以13.57%滑落至第六。

從品牌歸屬看，藍(lán)廠包含兩個(gè)品牌份額分別為10.89%和3.99%；黑系則包含三個(gè)品牌，份額分別為12.94%、1.29%和1.88%，這一周整體市場(chǎng)大盤呈現(xiàn)略微上漲態(tài)勢(shì)。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，蘋果雖然仍以18.6%的市場(chǎng)份額保持領(lǐng)先位置，但相較前一周23.4%的高點(diǎn)已出現(xiàn)明顯下滑。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，這是自第41周以來(lái)，蘋果單周市場(chǎng)份額首次降至20%以下，筆者覺(jué)得這一變化真的是非常正常。

一方面，iPhone 17系列的新機(jī)效應(yīng)逐漸消退，消費(fèi)者購(gòu)買熱情回歸理性；另一方面則是競(jìng)品尤其是華為新機(jī)的集中上市形成了強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)壓力，分流了部分潛在消費(fèi)者。

盡管如此，當(dāng)前蘋果在“平銷期”的銷量依然遠(yuǎn)超去年同期水平，只能說(shuō)市場(chǎng)份額的變動(dòng)更多反映的是市場(chǎng)蛋糕被更多競(jìng)爭(zhēng)者分食，而非蘋果自身銷量的絕對(duì)下滑。

其次，筆者覺(jué)得本周最引人矚目的當(dāng)屬華為的表現(xiàn)，其市場(chǎng)份額在一周內(nèi)飆升6.4個(gè)百分點(diǎn)，從第47周的11.6%猛增至18.0%，排名從第五位躍升至第二位。

華為此次的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)主要得益于其最新發(fā)布的Mate 80系列正式開(kāi)售，該系列作為華為年度旗艦，吸引了大量此前持幣觀望的用戶集中購(gòu)買，形成了短期內(nèi)強(qiáng)大的銷售勢(shì)能。

值得注意的是，華為與蘋果之間僅0.6個(gè)百分點(diǎn)的差距，幾乎實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的并駕齊驅(qū)，然而這還只是需要搶購(gòu)的情況下。

如果前期的供貨量能夠得到很大幅度的提升，那么華為手機(jī)的市場(chǎng)份額方面，應(yīng)該會(huì)得到更大幅度的提升。

另外，在頭部?jī)蓮?qiáng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的同時(shí)，其他廠商的市場(chǎng)表現(xiàn)也呈現(xiàn)出不同態(tài)勢(shì)。

OPPO和vivo雖然仍保持第三、四位，但份額均有小幅下滑；OPPO從16.1%降至14.8%，被華為大幅超越；vivo微降至14.9%，繼續(xù)保持穩(wěn)健態(tài)勢(shì)。

榮耀市場(chǎng)份額從11.5%提升至13.6%，排名上升一位至第五，這一進(jìn)步可能與其近期中高端新機(jī)上市有關(guān)，顯示榮耀在獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后，產(chǎn)品策略和市場(chǎng)定位逐漸清晰。

而小米則從15.1%下滑至13.6%，與榮耀并列但排名降至第六，結(jié)束了連續(xù)多周躋身前四的記錄。

不得不說(shuō)，本周各家廠商的動(dòng)態(tài)調(diào)整，反映了手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，比如不同品牌在不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)依靠新品上市、促銷策略等手段實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的此消彼長(zhǎng)。

但縱觀當(dāng)前中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，幾個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)日益明顯。高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，蘋果和華為的雙雄對(duì)峙格局已經(jīng)形成。

兩家廠商在技術(shù)創(chuàng)新、品牌影響力和用戶忠誠(chéng)度方面的較量將持續(xù)升級(jí)，這也是提升份額的關(guān)鍵要素。

此外，第二梯隊(duì)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈，OPPO、vivo、榮耀、小米等品牌市場(chǎng)份額相差不大，感覺(jué)任何一家都有可能在短期內(nèi)通過(guò)產(chǎn)品策略調(diào)整實(shí)現(xiàn)排名的快速變化。

總而言之，隨著手機(jī)市場(chǎng)整體進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，廠商們更加依賴新品發(fā)布周期來(lái)刺激消費(fèi)，這也是份額波動(dòng)較大的原因之一。

那么問(wèn)題來(lái)了，大家對(duì)此次的周報(bào)份額有什么想表達(dá)的嗎？歡迎回復(fù)討論。